{"id":1234,"date":"2020-11-26T12:41:19","date_gmt":"2020-11-26T11:41:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.forty-four.de\/?p=1234"},"modified":"2021-04-09T11:25:58","modified_gmt":"2021-04-09T09:25:58","slug":"print-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/print-marketing\/","title":{"rendered":"Print is not dead: Warum Sie 2021 auf Print-Marketing setzen sollten"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der digitale Werbemarkt boomt. Dank <a aria-label=\"Social Media (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2020\/08\/social-media-strategie\/\" target=\"_blank\" class=\"rank-math-link\">Social Media<\/a>, <a aria-label=\"SEO (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2020\/08\/seo-texte\/\" target=\"_blank\" class=\"rank-math-link\">SEO<\/a> &amp; Co. steigen die Werbeausgaben im digitalen Bereich stetig an. Kein Wunder: Unsere Lebenswelt findet zunehmend online statt, es ist also nur logisch, dass die Werbung ihrer Zielgruppe folgt. Dennoch h\u00e4lt sich das wackere, gallische Dorf gem\u00e4\u00df des Credos: Print is not dead. Aber haben <a aria-label=\"Drucksachen (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/offline-marketing\/drucksachen.html\" target=\"_blank\" class=\"rank-math-link\">Drucksachen<\/a> und <a aria-label=\"Offline-Marketing (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/online-marketing.html\" target=\"_blank\" class=\"rank-math-link\">Offline-Marketing<\/a> wirklich noch eine Zukunft? <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#f5f5f5\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Inhaltsverzeichnis:<\/h4>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"#was\" class=\"rank-math-link\">Was ist Print-Marketing?<\/a><\/li><li><a href=\"#Online-Marketing\" class=\"rank-math-link\">Warum ist Online-Marketing inzwischen f\u00fchrend?<\/a><\/li><li><a href=\"#printisdead\" class=\"rank-math-link\">Print is dead?<\/a><\/li><li><a href=\"#gutegruende\" class=\"rank-math-link\">Gute Gr\u00fcnde f\u00fcr Print in 2021<\/a><\/li><li><a href=\"#5tipps\" class=\"rank-math-link\">5 Tipps f\u00fcr bessere Drucksachen<\/a><\/li><li><a href=\"#fazit\" class=\"rank-math-link\">Fazit<\/a><\/li><\/ol>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"was\">Was f\u00e4llt \u00fcberhaupt unter Print-Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich umfasst der Begriff Print-Marketing alle Marketingma\u00dfnahmen, die auf Papier gedruckt stattfinden. Konkret fallen darunter beispielsweise folgende Drucksachen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Flyer<\/li><li>Plakate<\/li><li>Kataloge<\/li><li>Brosch\u00fcren<\/li><li>Magazine<\/li><li>Anzeigen in Fachzeitischriften &amp; Zeitungen<\/li><li>&#8230;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Online-Marketing\">Warum hat Online-Marketing den Drucksachen den Rang abgelaufen?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Entwicklung hin zu einem digitalen Werbemarkt ist nur logisch. Denn die Werbung orientiert sich stets am Verhalten der Zielgruppe. Diese ist aufgrund der gesellschaftlichen Entwicklungen deutlich st\u00e4rker im Internet aktiv. Dazu haben Smartphones &amp; Social Media nat\u00fcrlich einen gro\u00dfen Beitrag geleistet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schlie\u00dflich ist das Smartphone permanent in Nutzung und Social Media erm\u00f6glichen die Vernetzung und den permanenten Kontakt zu anderen Menschen. Dementsprechend wichtig ist es f\u00fcr Unternehmen, in diesem Kontext ebenfalls stattzufinden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu kommt, dass sich Online-Marketing einfach besser kontrollieren, ausspielen und messen l\u00e4sst. Eine Werbeanzeige auf Google (SEA) kann exakt auf Suchbegriffe und Zielgruppen zugeschnitten werden. W\u00e4hrend der Kampagne k\u00f6nnen permanent Daten in Echtzeit ausgelesen und die Werbeanzeige in Sachen Klicks und Conversions optimiert werden. Das ist bei einem Flyer oder einer Plakatwerbung nicht m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Last but not least: Die Gestaltungsm\u00f6glichkeiten sind gr\u00f6\u00dfer. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen Kreative bei Online-Anzeigen aus dem Vollen sch\u00f6pfen und Video mit Ton zu einem ansprechenden Gesamterlebnis vereinen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"printisdead\">Ist Print-Marketing wirklich tot?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Keine Sorge, die Antwort lautet eindeutig: Print is not dead. Not yet. Selbstverst\u00e4ndlich werden Printerzeugnisse insgesamt weniger, gerade der Magazin- und Zeitungsmarkt d\u00fcnnt immer weiter aus. Dennoch werden Printerzeugnisse in naher Zukunft weiterhin existieren und eine wichtige Rolle im Marketing-Mix spielen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Erkenntnis wird von verschiedenen Erhebungen gest\u00fctzt. So belegt eine Statistik von <a aria-label=\"statista aus dem Jahr 2019 (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/20086\/umfrage\/marktanteile-der-medien-an-der-werbung-seit-1994\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">statista aus dem Jahr 2019<\/a> zum Deutschen Werbemarkt zwar, dass Online-Marketing mit 35,9 % Werbeanteil die Nase vorn hat. Print-Marketing folgt allerdings knapp dahinter mit immerhin 33,5 %. Dazu kommt au\u00dferdem noch postalische Werbemittel, die ebenfalls einen gr\u00f6\u00dferen Anteil einnehmen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Werbeausgaben f\u00fcr Print-Marketing passen auch zum Nutzungsverhalten, welches der Verband Deutscher Zeitungsverleger (VDZ) analysiert und auf seiner <a aria-label=\"Jahrespressekonferenz 2020 pr\u00e4sentiert hat (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.vdz.de\/fileadmin\/vdz\/upload\/news\/VDZJPK20\/VDZ_Jahrespressekonferenz_2020_Online.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Jahrespressekonferenz 2020 pr\u00e4sentiert hat<\/a>. 88 % der Deutschen lesen demnach Zeitschriften \u2013 und diese verteilen sich quer durch alle Altersschichten mit dem niedrigsten Anteil zwischen 14-19 Jahren (75 %) und dem h\u00f6chsten Anteil bei den \u00fcber 60-j\u00e4hrigen (93 %).<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"410\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen2-1024x410.jpeg\" alt=\"Mehrere Kataloge liegen \u00fcbereinander als Beispiel f\u00fcr Print-Marketing.\" class=\"wp-image-1251\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen2-1024x410.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen2-300x120.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen2-768x307.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen2-1536x614.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen2.jpeg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><em>Zeitschriften, Magazine und Drucksachen werden auch 2020 noch gerne konsumiert.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich sind dies nur Zahlen f\u00fcr den Zeitungsmarkt. Allerdings beweisen sie, dass das gedruckte Wort auch 2020 noch Relevanz hat. Eine Relevanz, die dem Print-Marketing nur zu gerne abgesprochen wird. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"gutegruende\">Gute Gr\u00fcnde, um 2021 auf Drucksachen zu setzen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Print-Markt ist also noch lange nicht tot. Und das hat verschiedene Gr\u00fcnde. So gibt es schlichtweg noch Zielgruppen, die printaffin und online schwer erreichbar sind. Selbstverst\u00e4ndlich sind das h\u00e4ufig \u00e4ltere Menschen, doch je nach Produkt k\u00f6nnen genau sie den Kern Ihrer Kundschaft ausmachen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Doch nicht nur \u00e4ltere Menschen lesen Magazine &amp; Co., wie die Zahlen des VDZ gezeigt haben. Dementsprechend gibt es immer noch eine gro\u00dfe Zahl an Menschen, die gerne Drucksachen in die Hand nimmt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind vielf\u00e4ltig. Offensichtlich spielt die Haptik dabei eine Rolle. Bei Print-Marketing schwingt im Idealfall immer eine gewisse Wertigkeit mit, die im digitalen Bereich schwer zu erreichen ist. Dabei geht es um das Gef\u00fchl, den Duft und auch die Farbbrillanz, sofern es sich um ein hochwertiges Druckprodukt handelt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Menschen, die ein Magazin oder eine Brosch\u00fcre in die Hand nehmen, nehmen sich f\u00fcr gew\u00f6hnlich auch mehr Zeit daf\u00fcr. W\u00e4hrend Online-Marketing schnelllebig ist, hat Print mehr Zeit. Dabei schwingt auch eine gewisse Exklusivit\u00e4t mit, die ein hochwertiges Print-Produkt vermittelt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au\u00dferdem spielt eine gro\u00dfe Rolle, dass das Vertrauen in die Zuverl\u00e4ssigkeit von Print-Marketing und Drucksachen deutlich h\u00f6her ist. Laut <a aria-label=\"Edelmann Trust Barometer vertrauten 2020 (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.vdz.de\/fileadmin\/vdz\/upload\/news\/VDZJPK20\/VDZ_Jahrespressekonferenz_2020_Online.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Edelmann Trust Barometer vertrauen 2020<\/a> 63 % der Menschen in \u201eEditorial Media\u201c, w\u00e4hrend nur 29 % ihr Vertrauen in \u201eSocial Media\u201c setzen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kurz gesagt: Print-Marketing \u00fcberzeugt mit Wertigkeit, Exklusivit\u00e4t, Vertrauensw\u00fcrdigkeit und passt zu gewissen Zielgruppen. Mehr Gr\u00fcnde braucht es eigentlich nicht, um klar zu sagen: Print is not dead! Aber wie geht gutes Print-Marketing in 2020? <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5tipps\">5 Tipps f\u00fcr besseres Print-Marketing<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen-1024x683.jpeg\" alt=\"Mehrere Brosch\u00fcren liegen \u00fcbereinandergestapelt auf einem Tisch.\" class=\"wp-image-1254\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Print-Marketing_Drucksachen.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01. Schauen Sie nach vorne, nicht zur\u00fcck<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Marketer besch\u00e4ftigen sich nur noch mit Print-Marketing, um sich wehm\u00fctig die vergangenen Zeiten zur\u00fcckzuw\u00fcnschen. War der Print-Markt fr\u00fcher ergiebiger? Nat\u00fcrlich, schlie\u00dflich gab es weniger Alternativen. Doch der Markt hat sich immer schon ver\u00e4ndert und an neue Situationen angepasst.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schon die fl\u00e4chendeckende Einf\u00fchrung von Radio oder Fernsehen hat die M\u00f6glichkeiten von Drucksachen beeinflusst. Jede Ver\u00e4nderung im Mediensektor erfordert ein Reflektieren und eine Anpassung. Dementsprechend sollte nicht betrauert werden, wie es einmal war. Stattdessen suchen Sie Wege, um in der momentanen Situation und mit Blick auf die Zukunft Ihr Unternehmen bestm\u00f6glich aufzustellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02. Denken Sie kanal\u00fcbergreifend<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie eine neue Kampagne oder die Kommunikationsstrategie aufsetzen, dann planen Sie alle Kan\u00e4le ein. Denken Sie Print nicht getrennt von Social Media oder SEO. F\u00fchren Sie alle Aspekte in einer kanal\u00fcbergreifenden Kampagne zusammen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei achten Sie nat\u00fcrlich auf die jeweiligen Spezifika der Medien und adaptieren Ihre Idee bestm\u00f6glich. Dadurch schaffen Sie es, eine Kampagne aufzustellen, die ganzheitlich wirkt und so Erfolg verspricht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03. Schaffen Sie Br\u00fccken zwischen Offline und Online<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Offline und Online k\u00f6nnen sich gegenseitig erg\u00e4nzen. Ein klassisches Beispiel daf\u00fcr sind QR-Codes. Diese k\u00f6nnen Interessierte scannen, um vom Print-Medium hin zum Digitalen gef\u00fchrt zu werden. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">So bildet dann Ihr Flyer oder die Brosch\u00fcre einen Kontaktpunkt, den Sie mit digitalen Inhalten unterf\u00fcttern. Wie Google Ads also auf eine Landingpage f\u00fchren, so k\u00f6nnen auch Print-Anzeigen und Drucksachen funktionieren. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Also bringen Sie Offline und Online zusammen und bieten Sie Ihrer Kundschaft den bestm\u00f6glichen Gesamteindruck. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">04. Setzen Sie auf Viralit\u00e4t durch Kreativit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viralit\u00e4t? Das funktioniert doch nur im Online-Marketing, oder?! Falsch gedacht! Denn auch kreative Plakatanzeigen und Werbematerialien k\u00f6nnen viral gehen. Schlie\u00dflich werden sie mit dem Smartphone schnell abfotografiert und \u00fcber alle Kan\u00e4le geteilt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grundvoraussetzung daf\u00fcr: Kreativit\u00e4t und Qualit\u00e4t. Ihr Print-Marketing muss Emotionen erzeugen, optisch begeistern und insgesamt Ihre Zielgruppe wirklich ansprechen. So schaffen Sie es, dass Ihre Kundschaft Ihnen bereitwillig mehr Reichweite verschafft, als Sie im Print-Marketing jemals erwartet h\u00e4tten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">05. Bedenken Sie die Customer Journey<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Print und Online k\u00f6nnen problemlos co-existieren und sich gegenseitig pushen. Denn im Idealfall sprechen sie als Kontaktpunkt Ihre Kundschaft an unterschiedlichen Schritten innerhalb der <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2021\/04\/customer-journey-messy-middle\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"Customer Journey (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Customer Journey<\/a> an. W\u00e4hrend der Flyer oder die Brosch\u00fcre vielleicht der Erstkontakt mit Ihrem Produkt darstellt, ist Ihre Social-Media-Pr\u00e4senz bereits einen Schritt weiter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob Suchmaschinenanzeige, Social-Media-Werbung, Web-Banner, Plakat, Flyer oder Printanzeige: All diese Anzeigen markieren unterschiedliche Punkte mit ihrer eigenen Relevanz f\u00fcr gewisse Teile Ihrer Zielgruppe. Jeder dieser Punkte markiert eine eigene Stelle innerhalb der Customer Journey.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Idealfall denken Sie Print und Offline also nicht getrennt, sondern als gro\u00dfes Ganzes, das der Kundschaft einen bestm\u00f6glichen Weg von Aufmerksamkeit \u00fcber Interesse bis hin zu Wunsch und Aktion erm\u00f6glicht. Ganzheitlichkeit lautet das Zauberwort.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Wir f\u00fchren Ihr Print-Marketing in die Zukunft &#8230;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gutes Print-Marketing spielt immer noch eine gro\u00dfe Rolle im Marketing-Mix. Dabei gilt, wie bei jeder Form von Marketing: Kreativit\u00e4t gewinnt. Als erfahrene Agentur sind wir Ihr Ansprechpartner, wenn es darum geht, Print und Online in kreativen Kampagnen zu verbinden. Gerne verpassen wir auch Ihren Drucksachen ein Upgrade und machen Ihr Print-Marketing fit f\u00fcr die Zukunft. Ihre Zielgruppe wird es Ihnen danken &#8230;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/www.forty-four.de\/kontakt.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt Print-Marketing anfragen!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Print-Marketing hat ausgedient? Totgesagte leben l\u00e4nger! 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