{"id":1292,"date":"2020-12-15T08:07:06","date_gmt":"2020-12-15T07:07:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.forty-four.de\/?p=1292"},"modified":"2022-10-11T11:26:32","modified_gmt":"2022-10-11T09:26:32","slug":"digital-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/digital-storytelling\/","title":{"rendered":"Digital Storytelling: mit Emotion zum Marketing-Erfolg"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 11<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Schon solange es die Menschheit gibt, erz\u00e4hlen wir Geschichten. Unsere gesamte Kultur baut darauf auf. Denn die m\u00fcndliche \u00dcberlieferung erm\u00f6glichte es uns, unser Wissen schon vor der Schrift von Generation zu Generation weiterzugeben. An diese Tradition kn\u00fcpft das digital Storytelling an. Mit diesem m\u00e4chtigen Marketing-Werkzeug machen Sie sich das Geschichtenerz\u00e4hlen zunutze, um Ihr Produkt bestm\u00f6glich zu platzieren.<\/p>\n

Der Gedanke dahinter ist einfach. Woran erinnern Sie sich in Jahren besser: Die trockene Erkl\u00e4rung von LehrerInnen zu den drei binomischen Formeln? Oder die Geschichte der Eltern, die sie zum Einschlafen erz\u00e4hlt haben? Die Antwort d\u00fcrfte wohl klar ausfallen \u2026<\/p>\n

Im folgenden Artikel erfahren Sie also, was es mit digital Storytelling auf sich hat. Sie lernen die f\u00fcnf Urgeschichten f\u00fcrs Marketing kennen und beeindruckende Beispiele. Tauchen Sie ein in die Geschichte des Geschichtenerz\u00e4hlens – und regen Sie bei Ihrer n\u00e4chsten Marketing-Kampagne echte Emotionen …<\/p>\n

Inhaltsverzeichnis:<\/h4>\n
    \n
  1. Was ist digital Storytelling?<\/a><\/li>\n
  2. Warum braucht Marketing Storytelling?<\/a><\/li>\n
  3. Die Kernaussage<\/a><\/li>\n
  4. Helden im digital Storytelling<\/a><\/li>\n
  5. Die 5 Urgeschichten f\u00fcrs Marketing<\/a><\/li>\n
  6. 3 Beispiele f\u00fcr Storytelling<\/a><\/li>\n
  7. 8 Praxistipps f\u00fcr Ihr digital Storytelling<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    Was ist digital Storytelling? Eine kurze Definition<\/h2>\n

    Storytelling bedeutet \u00fcbersetzt nichts anderes als Geschichtenerz\u00e4hlen. In Bezug auf Marketing wird der Begriff verwendet, um dramaturgisch aufbereitete Inhalte zu bezeichnen, die das Ziel haben, durch Emotionen eine verkaufs- oder imagef\u00f6rdernde Wirkung zu entfalten.<\/p>\n

    Es geht also um ein ganzheitliches Marketing-Konzept, das Emotion \u00fcber die blo\u00dfe Information stellt. Dabei haben sich verschiedene Modelle herauskristallisiert (die f\u00fcnf Urgeschichten), die sich besonders bew\u00e4hrt haben.<\/p>\n

    Der Zusatz \u201edigital“ ergibt sich daraus, dass diese Marketingma\u00dfnahme vor allem durch den Einsatz multimedialer Ressourcen (Video, Ton, Text, Bild) im Bereich des Content Marketings und Social Media angewendet wird. Au\u00dferdem kommt digital Storytelling in vielen TV-Spots gelungen zum Einsatz.<\/p>\n

    Warum braucht Marketing Storytelling?<\/h2>\n

    Wir werden t\u00e4glich mit unz\u00e4hligen Werbebotschaften konfrontiert. Ob auf der Stra\u00dfe, im Bus, am Smartphone, im Fernsehen … Unternehmen investieren viel Geld in Werbung, die oft ignoriert wird. Dabei liegt das Problem h\u00e4ufig nicht einmal am Produkt selbst. Es geht darum, wie \u00fcber das Produkt gesprochen wird.<\/p>\n

    Wir Menschen m\u00f6gen keine Werbung. Wir m\u00f6gen auch keine Zahlen und Fakten. Das Gehirn hat keine Freude daran, sich damit auseinanderzusetzen – erst recht nicht, wenn sie ungefragt auf dem Smartphone aufpoppen. Aber was wir lieben, das sind Geschichten.<\/p>\n

    \"Eltern<\/figure>\n

    Als Menschheit definieren wir uns gerne \u00fcber unseren Intellekt und unsere F\u00e4higkeit zur Logik. Dennoch werden die meisten Kaufentscheidungen stark von Emotionen beeinflusst. Bauch und Herz sind eben oftmals lauter als der Verstand. Deshalb ist es nur sinnvoll, Werbebotschaften in spannende Geschichten einzubinden, um Aufmerksamkeit zu bekommen.<\/p>\n

    Damit das auch gelingt, m\u00fcssen Sie Grundbed\u00fcrfnisse der Menschen ansprechen. Denn obwohl wir tausende M\u00f6glichkeiten in einer offenen Welt haben, sind es doch grundlegende Dinge, die uns besonders am Herzen liegen. Dies sind z. B. Sicherheit, Abwechslung, Anerkennung, Zugeh\u00f6rigkeit, Sinn …<\/p>\n

    Wenn digital Storytelling gut gemacht ist, verkauft es nicht blo\u00df ein Produkt. Es verkauft eine Ver\u00e4nderung des IST-Zustandes hin zu einem idealen, neuen emotionalen Zustand. Statt St\u00fctzr\u00e4dern kaufen wir Sicherheit, statt eines MacBooks die Zugeh\u00f6rigkeit zu einer bestimmten Sorte Mensch. Das sind echte Emotionen, die Menschen nachhaltig beeindrucken und zu treuer Kundschaft machen. Und das ist die Magie von Storytelling.<\/p>\n

    Die Kernaussage: das Fundament f\u00fcr digital Storytelling<\/h2>\n

    Damit Sie solche Grundbed\u00fcrfnisse ansprechen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie sich klar dar\u00fcber werden, was Ihr Produkt oder Ihre Leistung ausmacht. Denn niemand m\u00f6chte lange Listen mit Produktinformationen lesen. Das ist anstrengend und Werbung, die anstrengend ist, wird nicht wahrgenommen. Da schaltet das Gehirn schnell auf Standby. Stattdessen m\u00fcssen Sie Ihre Botschaft klar und deutlich transportieren. Im Idealfall l\u00e4sst sich eine Kernaussage in einem kurzen Satz zusammenfassen. Dieser Satz h\u00e4lt genau fest, was der emotionale Nutzen ist.<\/p>\n

    Auf diesem einen Satz bauen anschlie\u00dfend s\u00e4mtliche Marketing-Ma\u00dfnahmen auf. Er findet sich auf Social Media und im Content wieder, er bestimmt Ihr digital Storytelling. Die Kunst beim Storytelling ist es also, Nachvollziehbarkeit und Klarheit zu erlangen. Dies schaffen Sie, indem Sie Ihr Produkt betrachten und Schicht f\u00fcr Schicht alle Daten und Fakten abziehen, bis nur noch die tiefliegende Wahrheit bleibt.<\/p>\n

    Ein kurzes Beispiel dazu:<\/strong> Stellen Sie sich eine NGO vor, die sich gegen den Klimawandel engagiert. Die Verantwortlichen treffen sich, um eine Fundraising-Kampagne zu planen. Es geht um die Aufforstung eines Regenwaldgebiets. Nat\u00fcrlich k\u00f6nnte die NGO nun mit Daten und Fakten trumpfen, aufz\u00e4hlen wie viel CO\u00b2 durch die B\u00e4ume gebunden wird und welche Effekte das f\u00fcr unser Klima haben kann. Das ist richtig und wichtig. Aber auch leider furchtbar langweilig.<\/p>\n

    Die Alternative: Die NGO dringt bis zum Kern vor und stellt fest – am Ende geht es darum, die Welt zu retten<\/em>. Nicht mehr und nicht weniger als die Sicherheit aller Lebewesen des Planeten steht auf dem Spiel. Wow, was f\u00fcr ein Kern, was f\u00fcr eine Emotion, oder? Dieser Kern dient nun als Aufh\u00e4nger, um alle relevanten Informationen zu verpacken – und das Aufforstungs-Projekt sinnvoll zu positionieren.<\/p>\n

    Der passende Held f\u00fcr Ihr digital Storytelling<\/h2>\n
    \"Ein<\/figure>\n

    Nat\u00fcrlich brauchen Sie f\u00fcr Ihr digital Storytelling den passenden Held oder die passende Heldin. Es muss jemand sein, mit dem sich Ihre Zielgruppe identifizieren kann. Sie muss sich wiedererkennen, mitfiebern und voll dabei sein. Und da gibt es eigentlich nur eine Person, die in Frage kommt: Ihre Kundschaft selbst.<\/p>\n

    Richtig gelesen: Nicht das Unternehmen ist die zentrale Figur, auch nicht das Produkt. Es ist immer die Person, die es am Ende kauft und verwendet. In diesem Falle gilt also: Kundschaft ist nicht nur K\u00f6nig, sondern hat sogar Heldenstatus.<\/p>\n

    Nat\u00fcrlich kommen an dieser Stelle gerne viele Abers. Aber die Produktinformationen sind so wichtig und die Unternehmensgeschichte und der CEO m\u00f6chte sich auch gerne zeigen … Das mag wohl alles sch\u00f6n und gut sein. Doch wenn Sie Aufmerksamkeit gewinnen wollen, z\u00e4hlt das alles nichts. Dann geht es ausschlie\u00dflich um die Kundschaft und deren Emotion.<\/p>\n

    Digital Storytelling sinnvoll aufbauen: die f\u00fcnf Urgeschichten f\u00fcrs Marketing<\/h2>\n

    Storytelling hat eine lange Tradition und ebenso lang ist die Tradition der Forschung dar\u00fcber. Ein bedeutendes Werk dahingehend ist \u201eThe seven basic plots: why we tell stories“<\/a>, das \u00fcber 34 Jahre Recherche des Autoren Christopher Booker<\/a> b\u00fcndelt. Booker hat sich unz\u00e4hlige Geschichten aus allen Epochen angeschaut und sieben Urgeschichten herausgearbeitet, auf die sich alle Geschichten der Welt reduzieren lassen.<\/p>\n

    Sieben? Moment, steht da in der Headline nicht f\u00fcnf? Richtig gesehen. Zwei Urgeschichten fallen beim digital Storytelling unter den Tisch, da sie f\u00fcr das Marketing untauglich sind. Es handelt sich dabei um die Kom\u00f6die und die Trag\u00f6die. Diese sind, aufgrund ihres weniger heldenhaften Ausgangs, einfach untauglich.<\/p>\n

    Wichtig ist: Die Urgeschichten werden in gro\u00dfen Geschichten oft miteinander kombiniert. Das werden Sie im weiteren Verlauf noch sehen. Im Marketing hingegen reicht es oft, sich an einem Schema zu orientieren. Immerhin drehen Sie ja kein Fantasy-Epos, sondern \u201enur“ einen Werbeclip f\u00fcrs Web. Doch kommen wir nun zu den f\u00fcnf relevanten Urgeschichten …<\/p>\n

    01. Das Monster besiegen<\/h3>\n
    \"Die<\/figure>\n

    Diese Geschichte ist sowas wie der Klassiker: Es gibt eine innere oder \u00e4u\u00dfere Bedrohung, die \u00fcberm\u00e4chtig wie ein Monster erscheint. Doch der Held gibt alles und wendet sie letztlich ab. Wenn Sie diese Urgeschichte im Marketing nutzen wollen, m\u00fcssen Sie eine Frage beantworten k\u00f6nnen: Wer ist das Monster und wie wird es besiegt?<\/p>\n

    Ber\u00fchmte Beispiele f\u00fcr diesen Plot sind z. B. Steven Kings \u201eEs“ und weitere Horror-Filme, \u201eBeowulf“ oder \u201eDer wei\u00dfe Hai“.<\/p>\n

    Blicken wir f\u00fcr ein Beispiel zur\u00fcck zu unserer NGO. Wer k\u00f6nnte hier wohl das Monster sein? Nat\u00fcrlich, der Klimawandel! Diese gro\u00dfe Bedrohung muss bezwungen werden. Ein anderes Beispiel gef\u00e4llig? Ein neuer Laufschuh ist die perfekte Ausr\u00fcstung, um das Monster \u201einnerer Schweinehund“ endg\u00fcltig zu besiegen.<\/p>\n

    02. From zero to hero<\/h3>\n

    In diesem Plot ist der Held zu Beginn am absoluten Nullpunkt angekommen. Doch tief in ihm schlummert ein unermessliches Potenzial. Durch Wendungen wird er letztlich dazu gezwungen, dieses abzurufen – und wird so von einem Niemand zu einem Jemand. Die Frage f\u00fcr das digital Storytelling lautet dabei: Warum ist die Person am Nullpunkt und wie wird sie letztlich zum Helden?<\/p>\n

    Weltbekannt ist dieser Plot f\u00fcr seine Verwendung in \u201eRocky“ oder auch \u201eAschenputtel“.<\/p>\n

    Oft wird eine solche Form von digital Storytelling f\u00fcr Stellenanzeigen genutzt. So k\u00f6dert unsere NGO ja vielleicht neue MitarbeiterInnen damit, dass sie von ihrem jetzigen, unbefriedigenden Zustand auf der Arbeit hin zu einem Arbeitgeber wechseln, bei dem sie ihr Potenzial endlich komplett entfalten k\u00f6nnen. Oder im Falle des Laufschuhs: Der Held bekommt endlich den Hintern hoch und schafft es von der traurigen Couchpotato hin zum aktiven, gl\u00fccklichen Menschen.<\/p>\n

    03. Die Aufgabe<\/h3>\n

    Jeder kennt solche Geschichten: Der Held hat eine Mission und erreicht sie auch entgegen aller Widrigkeiten. Unterwegs lernt er viel \u00fcber sich selbst, er wird erwachsen und entwickelt sich weiter. In diesem Fall lautet die Frage f\u00fcr Ihr digital Storytelling: Wie genau lautet die Mission und welcher Wandel vollzieht sich w\u00e4hrenddessen?<\/p>\n

    Die ber\u00fchmteste Mission der letzten Zeit d\u00fcrfte wohl allseits bekannt sein: Ein kleiner, barf\u00fc\u00dfiger Hobbit bricht in seinem idyllischen Heimatdorf auf, um einen Ring in den Schicksalsberg im Schattenreich Mordor zu werfen. Nat\u00fcrlich, das ist \u201eDer Herr der Ringe“. Doch auch andere Fanatsie-Epen wie z. B. \u201eGame of Thrones“ kennen solche zielfixierten Heldenfiguren. So ist es in diesem Fall Jon Snow, welcher der Mission folgt, die Welt gegen das B\u00f6se zu besch\u00fctzen.<\/p>\n

    Im Falle unserer NGO lautet die gro\u00dfe Mission, die Welt zu einem besseren Ort zu machen – sie eben zu retten. Dabei entwickeln sich alle Beteiligten, ob SpenderInnen oder MitarbeiterInnen, insgesamt zu bewussteren Menschen. Der Laufschuh hingegen ist das perfekte R\u00fcstzeug f\u00fcr die lebenslange Mission Gesundheit und Fitness – ein komplett ver\u00e4ndernder Lebenswandel.<\/p>\n

    04. Reise ins Ungewisse<\/h3>\n
    \"Ein<\/figure>\n

    Der Held landet in einer fremden Welt und muss sich dort zurechtfinden. Am Ende kehrt er aus dieser Fremde als neuer Mensch zur\u00fcck. F\u00fcr Ihr digital Storytelling sind folgende Fragen wichtig: Wie sieht diese fremde Welt aus? Was lernt der Held dort und wie ver\u00e4ndert er sich?<\/p>\n

    Ber\u00fchmte Beispiele daf\u00fcr sind \u201eAlice im Wunderland“ oder \u201eRobinson Crusoe“. Auch viele Folgen der Kultserie \u201eDr. Who“ basieren auf diesem Prinzip.<\/p>\n

    Im Falle der NGO er\u00f6ffnen sich verschiedene M\u00f6glichkeiten. Die neue Welt k\u00f6nnte der neue Arbeitgeber sein, bei dem man viel lernt und sich menschlich entfaltet. Alternativ k\u00f6nnte die fremde Welt auch unser momentaner Zustand sein, in dem klimapolitische Fragen oft hintenanstehen und die Zukunft ungewiss ist. Erst durch Engagement bringt der Held Klarheit und ver\u00e4ndert nicht nur sich, sondern auch die Welt um sich herum. Mit Blick auf das Beispiel des Laufschuhs kann die fremde Welt alles sein, was sich drau\u00dfen beim Laufen er\u00f6ffnet. Denn beim Sport im Freien erobern HeldInnen St\u00fcck f\u00fcr St\u00fcck eine neue Welt, w\u00e4hrend sie sich physisch und psychisch ver\u00e4nden.<\/p>\n

    05. Die Wiedergeburt<\/h3>\n

    An dieser Stelle sei vorweg gesagt: Diese Urgeschichte ist f\u00fcr das Marketing auch schwierig, weil sie sehr tiefgehend ist. Bei diesem Plot verschwindet eine Person oder kommt vom Weg ab. Doch am Ende kehrt sie strahlend und besser denn je zur\u00fcck. Wichtig f\u00fcr diese Wiedergeburt ist ein Gegenpol, der sie bewirkt. Dieser liegt oft in einer Dualit\u00e4t: alt & jung, gut & b\u00f6se, Frau & Mann. Die Frage f\u00fcr Ihr digital Storytelling lautet: Wer wird wie wiedergeboren?<\/p>\n

    Das wohl ber\u00fchmteste Beispiel steckt im meistverkauften Buch der Welt: der Bibel. Denn Jesu selbst ist es, der am dritten Tage aufersteht. Doch auch in aktuelleren Geschichten findet sich die Wiedergeburt. So ist es in \u201eStar Wars“ der Gegenpol Luke Skywalker (jung, gut), der Darth Vader (alt, b\u00f6se) letztlich im Tod zu seiner urspr\u00fcnglichen Identit\u00e4t als Anakin Skywalker zur\u00fcckkehren l\u00e4sst. Auch im bereits erw\u00e4hnten \u201eDer Herr der Ringe“ findet sich die Wiedergeburt: Gandalf der Graue (gut) k\u00e4mpft gegen den Balrog (b\u00f6se), verschwindet dabei – und kehrt letztlich als Gandalf der Wei\u00dfe zur\u00fcck.<\/p>\n

    F\u00fcr unsere Beispiele ist dieser Plot relativ schwierig. Denn er entfaltet eine immense Wirkung, die so grundlegend ist, dass es schwer ist, diese mit Produkten oder Leistungen in Verbindung zu bringen. Im Falle einer Stellenanzeige k\u00f6nnte der neue Job etwas sein, was eine Person aus einem Tief holt und zu einem neuen Menschen macht. Beim Sport k\u00f6nnten die Laufschuhe dabei helfen, aus einer depressiven Phase zu kommen.<\/p>\n

    Sie sehen: Insgesamt ist es sehr schwierig, die notwendige Dualit\u00e4t im Marketing zu erzeugen. Deshalb eignet sich die Wiedergeburt vor allem f\u00fcr Gedankenspiele, aber selten f\u00fcr tats\u00e4chliche Kampagnen.<\/p>\n

    3 Beispiele f\u00fcr gelungenes Storytelling<\/h2>\n

    Im Folgenden wollen wir Ihnen drei gute Beispiele f\u00fcr Storytelling zeigen. Dabei handelt es sich zwecks Abwechslung ausschlie\u00dflich um Videos, die zumeist f\u00fcrs Fernsehen produziert wurden, aber teilweise im Zuge der Kampagnen auch auf anderen Kan\u00e4len (Social Media etc.) ausgespielt wurden.<\/p>\n

    Selbstverst\u00e4ndlich ist digital Storytelling nicht alleine an das Videoformat gebunden. Auch in Textform oder mit unbewegten Bildern k\u00f6nnen starke Geschichten auf Social Media und Websites erz\u00e4hlt werden.<\/p>\n

    01. Sprachen lernen mit Babbel<\/h3>\n

    In 2018 ver\u00f6ffentlichte die Sprach-App eine Werbung mit einem Alien. Dieses hat Probleme damit, sich mit den Menschen zu verst\u00e4ndigen. Bis es auf Babbel st\u00f6\u00dft …<\/p>\n\t\t\t\t\t\n\t

    [Durch Klick auf dieses Video werden Ihnen externe Inhalte angezeigt. Dabei k\u00f6nnen personenbezogene Daten an Drittplattformen \u00fcbermittelt werden. Mehr dazu in unseren Datenschutzhinweisen<\/a>.]<\/em><\/p>\n\t

    Eine tolle Geschichte, oder? Denn sicherlich hat sich jeder aufgrund von Verst\u00e4ndigungsschwierigkeiten im Urlaub schon einmal gef\u00fchlt wie das Alien. Aber welcher Urplot ist das hier denn nun? Das l\u00e4sst sich in verschiedene Richtungen auslegen. Das Ausland k\u00f6nnte als die Fremde angesehen werden. In diesem Falle w\u00e4re der Umzug des Aliens auf die Erde eine Reise ins Ungewisse. Wenn man m\u00f6chte, k\u00f6nnte man das Alien aber auch als K\u00e4mpfer gegen das Monster der Misskommunikation ansehen. Sie sehen: Die Grenzen sind manchmal flie\u00dfend.<\/p>\n

    Insgesamt bleibt die Werbung im Kopf und schafft auf humorvolle Weise eine hohe Identifikationsm\u00f6glichkeit.<\/p>\n

    02. Apple Macintosh bringt Licht und Farbe<\/h3>\n

    Es war dunkel auf der Welt. Doch dann kommt der erste Macintosh …<\/p>\n\t\t\t\t\t\"\/\"\n\t

    [Durch Klick auf dieses Video werden Ihnen externe Inhalte angezeigt. Dabei k\u00f6nnen personenbezogene Daten an Drittplattformen \u00fcbermittelt werden. Mehr dazu in unseren Datenschutzhinweisen<\/a>.]<\/em><\/p>\n\t

    Dieses Video, gedreht von Ridley Scott, ist angelehnt an George Orwells \u201e1984″. Der Werbeclip tr\u00e4gt sogar denselben Namen. Und in Sachen Storytelling steckt hier so viel drin, dass ganze Doktorarbeiten dar\u00fcber geschrieben werden k\u00f6nnten.<\/p>\n

    Doch was genau passiert hier in Bezug auf die Urgeschichten? Einerseits haben wir eine Frau, die nur eine Mission verfolgt: Sie will den Bildschirm zerst\u00f6ren. Diese Frau folgt also der Missions-Urgeschichte und bezwingt gleichzeitig mit dem Bildschirm auch noch ein Monster. Andererseits besteht eine Dualit\u00e4t aus Mann und Frau, durch die die willenlosen M\u00e4nner am Ende eine Wiedergeburt erfahren.<\/p>\n

    Dieser Clip verbindet also in einer Minute drei Urgeschichten mit sagenhafter Wirkung und Dichte. Ein echtes Meisterwerk.<\/p>\n

    03. Mit Hornbach wird das Unm\u00f6gliche geschafft<\/h3>\n

    Baum\u00e4rkte setzen oft auf die Heldenrolle der HeimwerkerInnen. So auch Hornbach …<\/p>\n\t\t\t\t\t\n\t

    [Durch Klick auf dieses Video werden Ihnen externe Inhalte angezeigt. Dabei k\u00f6nnen personenbezogene Daten an Drittplattformen \u00fcbermittelt werden. Mehr dazu in unseren Datenschutzhinweisen<\/a>.]<\/em><\/p>\n\t

    In diesem Fall steckt die Urgeschichte schon im Titel: \u201eEs scheint unm\u00f6glich. Bis Du es tust.“ Ein klarer Fall f\u00fcr \u201eFrom zero to hero“, denn Mithilfe von Hornbach wird endlich das unfassbare HeimwerkerInnen-Potenzial abgerufen und das neue Projekt gemeistert.<\/p>\n

    Digital Storytelling: 8 Tipps f\u00fcr die praktische Umsetzung<\/h2>\n

    Sie wollen digital Storytelling praktisch umsetzen? Dann fassen wir gerne alle wichtigen Punkte f\u00fcr Sie zusammen:<\/p>\n

      \n
    1. Finden Sie den Kern Ihres Produkts.<\/li>\n
    2. Bestimmen Sie, welchen emotionalen Nutzen das Produkt erf\u00fcllt.<\/li>\n
    3. Stellen Sie Emotion immer \u00fcber Information.<\/li>\n
    4. Probieren Sie f\u00fcr Ihr digital Storytelling verschiedene Urgeschichten aus.<\/li>\n
    5. W\u00e4hlen Sie die passende Urgeschichte.<\/li>\n
    6. Denken Sie digital Storytelling als ganzheitlichen Marketing-Ansatz.<\/li>\n
    7. W\u00e4hlen Sie verschiedene Formen f\u00fcr Ihr digital Storytelling. (Text, Podcast, Video …)<\/li>\n
    8. Probieren Sie aus!<\/li>\n<\/ol>\n

      Wir erz\u00e4hlen Ihre Geschichte – digital Storytelling von ExpertInnen<\/h2>\n

      Sie wollen Ihre n\u00e4chste Kampagne oder Ihre Content-Strategie auf digital Storytelling aufbauen. Sie wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Keine Sorge, wir begleiten Sie auf dieser Reise ins fremde Land. Gemeinsam besiegen wir das Monster der uneffektiven Werbung und schaffen in der Dualit\u00e4t aus Agentur und Unternehmen eine echte Wiedergeburt Ihres Marketing. Dabei verfolgen wir nur eine Mission: echte Emotionen bei Ihrer Zielgruppe wecken. From zero to hero geht es ganz schnell – mit nur einer Nachricht.<\/p>\nJetzt storytelling anfragen!<\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Digital Storytelling ist die Allzweckwaffe, um Ihre Zielgruppe nachhaltig zu begeistern. Wecken Sie jetzt echte Emotionen f\u00fcr einfach mehr Erfolg im Marketing!<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1311,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[28,3,9,23],"tags":[],"class_list":["post-1292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content","category-online-marketing","category-seo","category-social-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1292"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1292\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3501,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1292\/revisions\/3501"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1311"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1292"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1292"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}