{"id":1485,"date":"2021-01-08T12:07:07","date_gmt":"2021-01-08T11:07:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.forty-four.de\/?p=1485"},"modified":"2022-02-03T12:28:30","modified_gmt":"2022-02-03T11:28:30","slug":"suchintention-verstehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/suchintention-verstehen\/","title":{"rendered":"Jetzt Suchintention der User verstehen: User Intention im SEO 2021"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 6<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

SEO <\/a>ist l\u00e4ngst nicht mehr blo\u00df das Aneinanderreihen von Keywords. Die Marschroute f\u00fcr erfolgreichen Content lautet heute: Sie m\u00fcssen die Suchintention der User verstehen. Denn nur dann k\u00f6nnen Sie Inhalte liefern, die Interessenten und Suchmaschinen \u00fcberzeugen. Doch was ist das \u00fcberhaupt und wie treffen Sie stets den Kern der Suchanfrage? Wir erkl\u00e4ren es Ihnen …<\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet Suchintention?<\/h2>\n\n\n\n

Die Suchintention bezeichnet die Absicht, die Suchende beim Nutzen einer Suchmaschine haben. Schlie\u00dflich ruft niemand ohne Grund einfach Google, Bing & Co. auf. Es gibt immer ein konkretes Ziel. Diese Ziele k\u00f6nnen sich in vielerlei Hinsicht unterscheiden.<\/p>\n\n\n\n

Grundlegend differenziert man zwischen drei verschiedenen Faktoren: Aktion<\/strong>, Wissen <\/strong>und Navigation<\/strong>. Suchanfragen folgen als einem dieser Ans\u00e4tze: Ich m\u00f6chte etwas wissen, ich m\u00f6chte etwas tun oder ich m\u00f6chte irgendwohin<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Diese grobe Kategorisierung wird von Google selbst in den Search Quality Evaluator Guidelines<\/a> spezifiziert. Dort werden im Kapitel \u201eUnderstanding User Intent\u201c ab Seite 71 genau 4 Suchintentionen ausgegeben: Know<\/strong>, Do<\/strong>, Website <\/strong>und Visit-in-person<\/strong>. Die genaue Bedeutung dieser Kategorien erfahren Sie noch im weiteren Verlauf.<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Warum ist die Suchintention f\u00fcr SEO so wichtig?<\/h2>\n\n\n\n

Es ist ganz simpel: Jede Suchmaschine ist ein Mittel zum Zweck, um m\u00f6glichst schnell zum Ziel zu gelangen. Damit das klappt, m\u00f6chte Google stets die bestm\u00f6glichen Ergebnisse f\u00fcr Suchende liefern. Denn nur dann sind die Nutzerinnen und Nutzer gl\u00fccklich und nutzen Google auch weiterhin.<\/p>\n\n\n\n

Daf\u00fcr werden Suchanfragen und Suchergebnisse m\u00f6glichst passend gematcht. Dabei setzt Google auf Erfahrungswerte und Analysen. Die genaue Kenntnis der Suchintention einer bestimmten Eingabe bietet Google die M\u00f6glichkeit, die perfekten Suchergebnisse anzuzeigen. <\/p>\n\n\n\n

\"Ein<\/a>
Wer \u201eforty-four\u201c sucht, m\u00f6chte offenbar Inhalte zu unserer Agentur sehen. Diese werden passend ausgeliefert. Da nicht exakt klar ist, was Suchende hier erwarten, erhalten sie zun\u00e4chst generelle Anlaufpunkte f\u00fcr Informationen.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Und hier kommen Sie ins Spiel: Denn wenn Sie wollen, dass Ihre Website m\u00f6glichst gut f\u00fcr eine bestimmte Eingabe rankt, m\u00fcssen Sie Content liefern, der die Suchintention aufgreift und perfekt umsetzt. Nur dann wird Google Ihre Seite auf einer guten Platzierung ausspielen. <\/p>\n\n\n\n

Ein kurzes Beispiel: Wenn ich \u201eWinterjacke kaufen<\/em>\u201c suche, dann erwarte ich Kaufangebote f\u00fcr Jacken. Wenn ich dann jedoch nur Ratgeber ausgespielt bekomme, die mir erkl\u00e4ren, worauf es bei einer guten Winterjacke ankommt oder eine Anleitung zum N\u00e4hen einer eigenen Jacke, dann bin ich schnell unzufrieden. Genauso ist es, wenn ich \u201eWas bedeutet Suchintention<\/em>\u201c eingebe und dann nur Verkaufsangebote von Dienstleistern angezeigt bekomme.<\/p>\n\n\n\n

Generell gilt: Sie werden nie alle Menschen gl\u00fccklich machen. Ihr Content sollte allerdings stets so ausgerichtet sein, dass er bestm\u00f6glich die Erwartung erf\u00fcllt. Das bedeutet ggfs. auch, dass Verkaufsintentionen hinter der Information angestellt werden. Bei der richtigen Zuordnung spielt auch die Customer Journey<\/a> eine gro\u00dfe Rolle. Denn Menschen, die nach Informationen googeln, sind noch in der Orientierungsphase. Wer allerdings nach einer konkreten Aktion sucht, steckt bereits tiefer im Marketing Funnel. F\u00fcr ein gutes Ranking ist die Kenntnis der Suchintention also unerl\u00e4sslich.<\/p>\n\n\n\n

Die 4 Suchintentionen nach Google \u2013 verstehen Sie Ihre User<\/h2>\n\n\n\n
\"Ein<\/figure>\n\n\n\n

Know-Suchen: Ich m\u00f6chte etwas wissen<\/h3>\n\n\n\n

Diese Form von Suchbegriffen zeichnet sich dadurch aus, dass Personen etwas wissen m\u00f6chten. Dabei unterscheidet sich noch einmal, in welcher Form sie die Information genau erhalten wollen. Manchmal geht es um einen konkreten Fakt oder sogar eine bestimmte Darstellungsweise. In anderen F\u00e4llen ist ein allgemeiner \u00dcberblick \u00fcber ein Thema gefragt.<\/p>\n\n\n\n

Generell gilt in Zeiten der mobilen Internetnutzung: Die Informationen sollten stets gut portioniert, kurz und so einfach zug\u00e4nglich wie m\u00f6glich sein. Schlie\u00dflich m\u00f6chte niemand eine langwierige Geschichte \u00fcber das Leben einer Gro\u00dfmutter durchscrollen m\u00fcssen, nur um etwas \u00fcber Sauerteig zu erfahren …<\/p>\n\n\n\n

Do-Suchen: Ich m\u00f6chte etwas tun<\/h3>\n\n\n\n

Solche Keywords und Suchanfragen werden verwendet, wenn die Suchintention ein klares Ziel beinhaltet. Suchende sind also dann bereits tiefer in der Customer Journey und m\u00f6chten eine konkrete Aktion ausf\u00fchren. Diese kann unterschiedlich ausfallen: kaufen, downloaden, aufrufen, interagieren usw. Auch Aktionen via Sprachassistent z\u00e4hlen z. B. dazu. Denn schlie\u00dflich k\u00f6nnen dar\u00fcber auch Restaurants reserviert und Kinokarten gekauft werden. <\/p>\n\n\n\n

Liegt eine Do-Suche vor, m\u00fcssen Sie also Inhalte liefern, die diese Aktion m\u00f6glichst einfach zulassen. Langwieriger Content mit 4000 W\u00f6rtern und exakten Erkl\u00e4rungen zu Winterjacken ist eben einfach fehl am Platz, wenn die Person doch einfach nur eine Jacke kaufen m\u00f6chte. <\/p>\n\n\n\n

Website-Suchen: Ich m\u00f6chte wohin (digital)<\/h3>\n\n\n\n

Diese Kategorie der Suchintention definiert sich dadurch, dass Suchende auf eine spezielle Website gelangen m\u00f6chten. Sie wollen also digital an einen bestimmten Ort navigieren. Oftmals ist das sogar eine spezielle Unterseite einer Seite, z. B. \u201eGermanistik Lehramt studieren in Koblenz<\/em>\u201c, \u201eWinterstiefel f\u00fcr Kinder Zalando<\/em>\u201c oder \u201eImpressum forty-four<\/em>\u201c. <\/p>\n\n\n\n

Sie ahnen es schon: Hinter der Website-Suche k\u00f6nnen wieder verschiedene Bed\u00fcrfnisse stecken. Das erste Beispiel zielt eher auf Informationen ab, die sp\u00e4ter vielleicht zu einer Aktion f\u00fchren. Beim zweiten Beispiel ist durch die Website alleine schon ein st\u00e4rkeres Kaufinteresse abzulesen.<\/p>\n\n\n\n

Visit-in-person-Suchen: Ich m\u00f6chte wohin (k\u00f6rperlich)<\/h3>\n\n\n\n

In Zeiten der erh\u00f6hten Mobilnutzung des Internets bekommen auch standortbezogene Suchen eine gr\u00f6\u00dfere Bedeutung. Viele Suchen zielen darauf ab, ein Restaurant in der N\u00e4he oder eine Einkaufsm\u00f6glichkeit zu finden. Dahinter steckt die konkrete Absicht, diesen Ort zu besuchen. Diese Suchintention wird unter dem Begriff Visit-in-person zusammengefasst.<\/p>\n\n\n\n

Dabei ist es manchmal schwierig, zwischen einer allgemeinen Suche und einer konkret lokalen Suchanfrage zu unterscheiden. Denn wenn jemand \u201eSparkasse Koblenz<\/em>\u201c googelt, ist nicht unbedingt klar, ob diese Person Geld in ihrer N\u00e4he abheben m\u00f6chte oder sich einfach informiert. Hier ist also eine genaue Analyse gefragt. <\/p>\n\n\n\n

Mischform: Multiple User Intent<\/h3>\n\n\n\n

Was Sie sicher bereits erkannt haben: Oft ist die Suchintention nicht exakt zu kategorisieren. Viele Suchanfragen verfolgen mehrere Informationen gleichzeitig. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen Nutzerinnen und Nutzer sich \u00fcber einen bestimmten Ort in der Gegend zuerst informieren und gleichzeitig hingehen wollen, um dann eine konkrete Aktion auszuf\u00fchren. Diese Mischformen fasst Google in einer Zusatzkategorie als Multiple User Intent<\/strong> zusammen. <\/p>\n\n\n\n

Das macht es nat\u00fcrlich schwierig, einzelne Suchanfragen pauschal zuzuordnen. Dementsprechend wichtig ist es, dass Sie sich genauestens mit der Suchintention auseinandersetzen. Nur so k\u00f6nnen Sie Ihr Ziel erreichen: den passenden Inhalt zu liefern und so Traffic und Conversions zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n

Wie finden Sie die Suchintention heraus?<\/h2>\n\n\n\n
\"Eine<\/figure>\n\n\n\n

01. Ausgiebige Keyword-Recherche als Basis<\/h3>\n\n\n\n

Bevor Sie mit Ihrem Content erfolgreich werden, m\u00fcssen Sie recherchieren. Dabei bildet eine ausgiebige Keyword-Analyse die Basis der Inhalte. Sie recherchieren also mit unterschiedlichen Tools die passenden Keywords f\u00fcr Ihr Unternehmen. Im Idealfall beginnen Sie bereits an diesem Punkt, die Suchintention zu ber\u00fccksichtigen. Denn die verschiedenen Keyword-Typen<\/a> geben bereits Aufschluss \u00fcber die konkrete Suchintention.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2020\/08\/keywords\/\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Im Idealfall markieren Sie also in der Keyword-Recherche bestimmte Keywords nach der jeweiligen Kategorie. So f\u00e4llt es Ihnen sp\u00e4ter leichter, die Suchintention nachzuvollziehen.<\/p>\n\n\n\n

02. Nutzen Sie Google und Co.<\/h3>\n\n\n\n

Oft hilft es schon, einen Blick auf die Top-Ergebnisse f\u00fcr bestimmte Keywords zu werfen. Schlie\u00dflich geben sie Aufschluss dar\u00fcber, was Google f\u00fcr passende Inhalte zu einer bestimmten Eingabe h\u00e4lt und was sich dahingehend auch bew\u00e4hrt hat. Scrollen Sie sich also einmal durch die erste Seite der Suchergebnisse und schauen Sie genau, welche Inhalte Ihre Konkurrenz bereitstellt.<\/p>\n\n\n\n

So k\u00f6nnen Sie bereits ableiten, welche Art von Inhalt f\u00fcr das jeweilige Keyword gut gerankt wird \u2013 und dementsprechend gut ankommt. Dadurch bestimmen Sie, ob eher eine kurze Review, ein ausf\u00fchrlicher Guide, generelle Informationen oder eine konkrete Aktion gefragt sind. <\/p>\n\n\n\n

03. Nutzen Sie passende Tools<\/h3>\n\n\n\n

Es gibt eine Vielzahl an Tools, die dabei helfen, Nutzerinnen und Nutzer besser zu verstehen. Sie alle zu nennen, w\u00fcrde hier den Rahmen sprengen. Am Ende kommt es darauf an, dass Sie mit dem Tool zum richtigen Ergebnis kommen, deshalb gibt es hier keine perfekte L\u00f6sung. Hilfreiche Tools sind zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n