{"id":1521,"date":"2021-01-15T11:58:20","date_gmt":"2021-01-15T10:58:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.forty-four.de\/?p=1521"},"modified":"2022-11-28T09:01:17","modified_gmt":"2022-11-28T08:01:17","slug":"landingpage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/landingpage\/","title":{"rendered":"Die optimale Landingpage: mit dem richtigen Aufbau zu mehr Conversions"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 7<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Wie sieht die perfekte Landingpage aus? Dieser Frage gehen Marketer der ganzen Welt nach. Schlie\u00dflich verfolgen sie alle das gemeinsame Ziel, die Conversionrate m\u00f6glichst in die H\u00f6he schie\u00dfen zu lassen. Das gelingt jedoch nur, wenn Aufbau und Inhalt gleicherma\u00dfen \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n

Daf\u00fcr gibt es eine Vielzahl an Ans\u00e4tzen, die sich als besonders f\u00f6rderlich f\u00fcr die Conversionrate von Landingpages herausgestellt haben. Im Folgenden finden Sie alles, was Sie zum Thema wissen m\u00fcssen, um Ihre Seite zu planen und zu optimieren …<\/p>\n\n\n\n

Was ist eine Landingpage? Eine kurze Definition<\/h2>\n\n\n\n

Eine Landingpage ist eine eigenst\u00e4ndige Seite, die ein bestimmtes Ziel verfolgt. Daraufhin sind Struktur und Inhalte optimiert. Die gesamte Seite f\u00fchrt also zielgerichtet von einem Einstieg \u00fcber bestimmte Argumente bis hin zu einer Conversion.<\/p>\n\n\n\n

Landingpages kommen h\u00e4ufig im Zuge von Marketingkampagnen zum Einsatz. Google-Anzeigen (SEA) oder Social Media-Werbeanzeigen bilden gemeinsam mit dieser optimierten Seite einen Marketing-Funnel, der mit Blick auf ein spezielles Ziel bestm\u00f6gliche Ergebnisse erzielen soll. <\/p>\n\n\n\n

Warum und wann ist eine Landingpage sinnvoll?<\/h2>\n\n\n\n

Eine Landingpage ist immer dann sinnvoll, wenn Sie ein klares, z\u00e4hlbares Marketingziel erreichen wollen. Die meisten digitalen Werbekampagnen profitieren von einer Landingpage, die dahinter geschaltet dann zu einer Aktion f\u00fchrt. Denn im Gegensatz zu Ihrer normalen Website geht es hier nicht um komplette und breitfl\u00e4chige Informationen. Diese speziellen Seiten sind klar conversionf\u00f6rdernd optimiert.<\/p>\n\n\n\n

Wann immer Sie also ein z\u00e4hlbares Ziel im digitalen Bereich anpeilen, sollten Sie \u00fcber dieses Thema nachdenken.<\/p>\n\n\n\n

Was ist wichtig bei einer Landingpage?<\/h2>\n\n\n\n

Jede Landingpage verfolgt ein klares Ziel, dem alle Elemente untergeordnet sind. Denn sobald eine Person Ihre Landingpage aufruft, haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, um das einzul\u00f6sen, was Ihre Werbeanzeige etc. versprochen hat. Sie m\u00fcssen also liefern.<\/p>\n\n\n\n

Dabei kommt zum Tragen, dass viele Menschen Websites nur scannen und nicht richtig lesen. Deshalb ist es n\u00f6tig, dass die Seite sich schnell \u00fcberblicken l\u00e4sst und die wichtigsten Punkte klar hervorgehoben sind. Alle Informationen, die f\u00fcr eine Entscheidung wichtig sind, m\u00fcssen \u00fcbersichtlich und \u00fcberzeugend dargestellt sein.<\/p>\n\n\n\n

Gleichzeitig brauchen Sie auch eindeutige Hinweise auf die Zielhandlung. Es muss klar sein, welches Problem besteht und wie es gel\u00f6st wird, indem man die gew\u00fcnschte Aktion durchf\u00fchrt. Nur so wird die Seite gut performen. <\/p>\n\n\n\n

Relevante Vor\u00fcberlegungen f\u00fcr Ihre Landingpage<\/h2>\n\n\n\n
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Ein Beispiel-Screenshot einer Landingpage \u00fcber Social-Media-Schulungen<\/a>.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Eine Landingpage ist ein perfekt konzipiertes Marketinginstrument. Damit Ihre Seite auch wirklich funktioniert, m\u00fcssen Sie sich vor dem Aufbau einige grunds\u00e4tzliche Fragen stellen. <\/p>\n\n\n\n

01. Die Zielgruppe: F\u00fcr wen ist die Seite gedacht?<\/h3>\n\n\n\n

Vor dem Aufbau m\u00fcssen Sie unbedingt Ihre Zielgruppe klar definieren und deren Bed\u00fcrfnisse sowie Fragestellungen kennenlernen. Schlie\u00dflich w\u00fcrden Sie eine B2B-Leistung f\u00fcr IT-Spezialisten anders beschreiben und anpreisen als einen Einstiegskurs ins Online-Marketing oder den individuell gestaltbaren Sneaker. <\/p>\n\n\n\n

Dabei gilt generell: Mehr ist mehr. Je mehr Informationen Sie \u00fcber Ihre Zielgruppe haben, desto besser k\u00f6nnen Sie auf sie eingehen. Sammeln Sie also alle Informationen, die Sie kriegen k\u00f6nnen. Denn nur so wird Ihre Landingpage bestm\u00f6glich performen.<\/p>\n\n\n\n

02. Definieren Sie ein klares Ziel!<\/h3>\n\n\n\n

Was soll die Landingpage erreichen? Auf diese Frage m\u00fcssen Sie eine eindeutige Antwort haben. Dabei kann das Ziel unterschiedlich ausfallen: Anmeldung f\u00fcr einen Newsletter, Download eines E-Books gegen Kontaktdaten, Kontaktanfrage, Bestellung … <\/p>\n\n\n\n

Wichtig ist dabei, dass das Ziel den f\u00fcnf SMART-Regeln folgt: Es muss s<\/strong>pezifisch, m<\/strong>essbar, a<\/strong>kzeptiert, r<\/strong>ealistisch und t<\/strong>erminiert sein. Denn nur, wenn Sie ein klares Ziel haben, dass in einem bestimmten Zeitraum auch messbar ist, k\u00f6nnen Sie sehen, ob Ihre Landingpage erfolgreich ist.<\/p>\n\n\n\n

03. Die Einbettung ins Marketing<\/h3>\n\n\n\n

Die beste Seite der Welt bringt Ihnen nichts, wenn niemand darauf landet. Also bedenken Sie die Frage: Wie kommen Interessierte auf Ihre Landingpage? Das ist eine weiteres, entscheidendes Thema. F\u00fcr gew\u00f6hnlich werden solche Seiten in eine Kampagne eingebettet, z. B. via Social Media<\/a>, Newsletter<\/a> oder Suchmaschinenwerbung<\/a>. \u00dcberlegen Sie also vorher, \u00fcber welche Marketing-Ma\u00dfnahmen die Seite verbreitet wird.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Zusammenhang spielt auch SEO<\/a> eine Rolle. Zwar kommt der Hauptteil des Traffics einer Landingpage h\u00e4ufig aus Anzeigen etc., dennoch macht es sich bezahlt, die Relevanz der Seite insgesamt hochzuhalten. Recherchieren Sie also vorher Keywords<\/a> sowie Suchintention<\/a> und bringen Sie diese sinnvoll auf der Seite ein. Das f\u00fchrt insgesamt zu besseren Ergebnissen bei Google Ads, weil die Texte besser zu den Anzeigen passen \u2013 und so wird die Landingpage wom\u00f6glich auch \u00fcber die organische Suche gefunden.<\/p>\n\n\n\n

Der ideale Aufbau Ihrer Landingpage<\/h2>\n\n\n\n

01. Der gelungene Einstieg<\/h3>\n\n\n\n

Der erste Eindruck z\u00e4hlt. Schlie\u00dflich muss Ihre Seite das Einl\u00f6sen, was die Werbeanzeige versprochen hat. Doch daf\u00fcr haben sie nur wenige Sekunden Zeit. Deshalb muss der Einstieg zielf\u00fchrend und aussagekr\u00e4ftig gestaltet werden.<\/p>\n\n\n\n

\"Screenshot<\/a>
Der Einstieg f\u00fcr die Seite eines Luftreinigers<\/a>. Es gibt eine klare H1, ein Produktbild, relevante Einstiegsfakten und einen Call-to-action.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Damit Ihnen das gelingt, m\u00fcssen Sie wissen, \u00fcber welche Endger\u00e4te Ihre Interessenten die Seite aufrufen und daraufhin optimieren. Eine klare \u00dcberschrift (H1) gibt Auskunft \u00fcber das Kernthema. Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen Sie eine Subheadline (H2) einsetzen, um es genauer zu erl\u00e4utern. <\/p>\n\n\n\n

Der Header-Bereich sollte des Weiteren optisch ansprechend gestaltet sein. Nutzen Sie z. B. ein Video oder ein aussagekr\u00e4ftiges Bild. Dazu liefern Sie noch einen kurzen Einleitungstext, der auf den Punkt die Kernaussage der Landingpage widerspiegelt. Garniert mit einem Call-to-action samt Button mit Sprungmarke zur Aktion gelingt Ihnen der Einstieg problemlos.<\/p>\n\n\n\n

Folgende Elemente sollte Ihr Einstieg enthalten: <\/p>\n\n\n\n