{"id":1789,"date":"2021-03-15T08:29:50","date_gmt":"2021-03-15T07:29:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.forty-four.de\/?p=1789"},"modified":"2021-06-28T09:09:28","modified_gmt":"2021-06-28T07:09:28","slug":"google-third-party-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/google-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"Google schafft Third Party Cookies im Desktop Browser ab"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Die Ank\u00fcndigung kam 2020 f\u00fcr viele Online-Marketer wie ein Schock, nun macht Google ernst: Die Third Party Cookies werden im Desktop Browser Chrome abgeschafft. Dadurch k\u00f6nnen Nutzerinnen und Nutzer nicht mehr \u00fcber Werbeanzeigen individuell in Ihrer Webnutzung verfolgt werden \u2013 eine immense Ver\u00e4nderung in Sachen Tracking. Doch was bedeutet das f\u00fcr Ihre Werbeanzeigen und was m\u00fcssen Sie nun bedenken? Wir bringen Licht ins Dunkel … <\/p>\n\n\n\n

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Update 28.06.2021:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das Aus f\u00fcr die Cookies wurde von Google terminlich umdatiert<\/a> und ist nun erst f\u00fcr Ende 2023 vorgesehen. Dadurch gibt Google Unternehmen mehr Zeit, ihr Tracking durch datenschutzfreundlichere Verfahren zu ersetzen. Es geht laut Google-Manager Vinay Goel um ein verantwortungsvolles Tempo. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Was sind Third Party Cookies?<\/h2>\n\n\n\n

Third Party Cookies (dt. Cookies von Dritten) werden von Werbetreibenden eingesetzt, um Informationen \u00fcber Nutzerinnen und Nutzer zu sammeln. Dies geschieht, indem die Werbetreibenden Werbeanzeigen auf einer fremden Seite schalten. Dabei werden dann Third Party Cookies erhoben, also bestimmte Datens\u00e4tze aus dem Browser von Nutzerinnen und Nutzern. Dadurch lassen sich nach dem Kontakt mit der Werbeanzeige deren Wege durchs Netz verfolgen. <\/p>\n\n\n\n

So k\u00f6nnen Werbetreibende ein genaues Profil der Person erstellen und passende Werbung schalten. Relevante Faktoren sind dabei z. B. die Verweildauer auf bestimmten Websites, die genauen Seitenaufrufe und die Bewegung \u00fcber Links. Third Party Cookies dienen also dem Ziel, ein m\u00f6glichst umfangreiches Bild der Interessen einer Person zu erhalten \u2013 um sie gezielt mit Werbung zu adressieren. <\/p>\n\n\n\n

Unterschieden werden m\u00fcssen sie von den First Party Cookies: Dies sind die Datens\u00e4tze, die von Webseitenbetreibenden selbst erhoben werden \u2013 und nur die Bewegung der Zielgruppe auf dieser konkreten Website erfassen. <\/p>\n\n\n\n

Warum schafft Google die Third Party Cookies im Desktop Browser ab?<\/h2>\n\n\n\n

Google folgt mit seiner \u00c4nderung einer klaren Bewegung im Internet: Privacy First! Nachdem im Web lange Zeit ziemlich unbescholten Daten erhoben wurden, hat sp\u00e4testens mit der DSGVO <\/a>der Wind gedreht. Das Thema Datenschutz ist weit mehr als nur ein Trend, es ist eines der Kernthemen, wenn es um die Internetnutzung weltweit geht.<\/p>\n\n\n\n

Das Ziel ist klar: Die Nutzerinnen und Nutzer sollen deutlich mehr Kontrolle \u00fcber ihre Daten erlangen. Im Zuge dessen wurde umgesetzt, dass Webseitenbetreiberinnen und -betreiber die Cookie-Erhebung offenlegen und die M\u00f6glichkeit zum Widerspruch bieten m\u00fcssen. Auch die Datenschutzerkl\u00e4rung wurde Pflicht.<\/p>\n\n\n\n

Das Abschaffen von Third Party Cookies ist also ein weiterer Schritt hin zu mehr Privatsph\u00e4re im Web. Schlie\u00dflich erm\u00f6glichen es diese Cookies, ziemlich pr\u00e4zise die Interessen einzelner Webnutzerinnen und -nutzer nachzuvollziehen. Es ist also nur logisch im Sinne von Privacy First in Zukunft auf solche Ma\u00dfnahmen zu verzichten.<\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet das f\u00fcr Marketer, die Third Party Cookies nutzen?<\/h2>\n\n\n\n
\"Ein<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Die Ank\u00fcndigung von Google sorgte in der Online-Marketing-Szene f\u00fcr gro\u00dfes Aufsehen. Denn Third Party Cookies sind in vielen Bereichen ein elementarer Bestandteil der Werbestrategie. Die klare Bef\u00fcrchtung: Die Effizienz von Werbeanzeigen k\u00f6nnte durch das fehlende Tracking einbrechen. <\/p>\n\n\n\n

Lange gab es deshalb Hoffnung, Google w\u00fcrde ein passendes Alternativsystem vorstellen. Dem hat David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust bei Google, in einem Blogbeitrag <\/a>den Riegel vorgeschoben: <\/p>\n\n\n\n

\u201e[…] Today, we’re making explicit that once third-party cookies are phased out, we will not build alternative identifiers to track individuals as they browse across the web, nor will we use them in our products. […] People shouldn\u2019t have to accept being tracked across the web in order to get the benefits of relevant advertising. And advertisers don’t need to track individual consumers across the web to get the performance benefits of digital advertising. […]\u201c <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Steht nun also der bef\u00fcrchtete Einbruch von Werbeanzeigen bevor? Mitnichten! Denn Google ist nat\u00fcrlich weiterhin daran interessiert, dass Geld f\u00fcr relevante Werbung ausgegeben wird. Die passende Datenerhebung geschieht in Zukunft nur eben nicht mehr via Third Party Cookies … <\/p>\n\n\n\n

Der Zukunftsplan von Google: anonymisiertes Gruppen-Tracking in Kohorten<\/h3>\n\n\n\n

Die Antwort auf die Fragen der Zukunft von Tracking bei Google liefert die Privacy Sandbox. Dies ist ein B\u00fcndel aus Ma\u00dfnahmen, welches das Ad Tracking ohne Third Party Cookies und individuelle Nutzerdaten m\u00f6glich machen soll. David Temkin dazu:<\/p>\n\n\n\n

\u201e[…] Advances in aggregation, anonymization, on-device processing and other privacy-preserving technologies offer a clear path to replacing individual identifiers. In fact, our latest tests of FLoC (Anm. d. Verf.: Federated Lerning of Cohorts) show one way to effectively take third-party cookies out of the advertising equation and instead hide individuals within large crowds of people with common interests. […]\u201c<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Der relevanteste Unterschied f\u00fcr die Zukunft ist dabei: Werbetreibende erhalten keine Daten mehr zu einzelnen Nutzerinnen und Nutzern, sondern nur noch zu Gruppen mit gemeinsamen Interessen. Um das zu erreichen, wird der Browserverlauf verschl\u00fcsselt und von Google mit anderen Nutzerinnen und Nutzern zusammengefasst, die gleiche Interessen haben.<\/p>\n\n\n\n

Diese Interessengruppen erhalten Werbetreibende nun als Information. Statt also einzelne Nutzerinnen und Nutzer zu verfolgen, zielen die zuk\u00fcnftigen Werbeanzeigen auf anonymisierte Interessengruppen ab. So bleibt eine gute Performance garantiert \u2013 David Temkin spricht von Testergebnissen mit mindestens 95 % der Conversion-Rate \u2013 und gleichzeitig wird das pr\u00e4zise Verfolgen von Einzelpersonen im Web nicht mehr m\u00f6glich gemacht. Denn die Daten \u00fcber einzelne Nutzerinnen und Nutzer k\u00f6nnen Werbetreibende nun nicht mehr einsehen. <\/p>\n\n\n\n

Die \u00c4nderung soll noch im M\u00e4rz 2021 mit dem n\u00e4chsten Update in den Chrome Browser integriert werden. Das Update bezieht sich zun\u00e4chst nur auf die Desktopversion, nicht auf Smartphones oder Ads, wo die individuelle Ansprache weiterhin m\u00f6glich ist, sofern Werbetreibende \u00fcber die Kontaktdaten der Nutzerinnen und Nutzer verf\u00fcgen. <\/p>\n\n\n\n

Das Ende der Third Party Cookies bei Google: kein Grund zur Sorge<\/h2>\n\n\n\n
\"Eine<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Wie Sie sehen, besteht kein Grund zur Sorge. Sie sollten in Bezug auf Ihre Werbema\u00dfnahmen also vor allem eins tun: Ruhe bewahren. Die Neuerung wird nicht zu pl\u00f6tzlich einbrechenden Anzeigenleistungen f\u00fchren \u2013 zumal andere Browser die Third Party Cookies teilweise bereits abgeschafft haben. In erster Linie ist es also keine Verschlechterung, sondern einfach eine Ver\u00e4nderung. <\/p>\n\n\n\n

Insgesamt stehen weiterhin genug M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Ihr Targeting bereit und Sie k\u00f6nnen weiterhin mit gezielten Anzeigen das Maximum aus Ihrem Werbebudget herausholen. Sie m\u00fcssen die Werbeanzeigen nur richtig aufsetzen!<\/p>\n\n\n\n

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forty-four ist Ihr Partner f\u00fcr Werbeanzeigen in Koblenz und Rheinland-Pfalz<\/h3>\n\n\n\n

Als Full-Service Digitalagentur f\u00fcr den Mittelstand in Rheinland-Pfalz verstehen wir uns bestens auf zielgerichtete Online-Werbeanzeigen. Ob Google Ads<\/a>, Retargeting <\/a>oder Social-Media-Anzeigen \u2013 wir wissen, wie wir Ihre Zielgruppe ansprechen und so mehr aus Ihrem Werbebudget herausholen. Sprechen Sie uns einfach an f\u00fcr ein unverbindliches Angebot … <\/p>\n\n\n\n

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jetzt werbeanzeigen anfragen!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Google schafft Third Party Cookies ab: Endet damit das individuelle Tracking und Targeting? Wir erkl\u00e4ren Ihnen, was diese Neuerung f\u00fcr Ihre Werbeanzeigen bedeutet.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1798,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-1789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1789","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1789"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1789\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2356,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1789\/revisions\/2356"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}