{"id":1992,"date":"2021-03-30T13:17:15","date_gmt":"2021-03-30T11:17:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.forty-four.de\/?p=1992"},"modified":"2022-02-11T10:37:38","modified_gmt":"2022-02-11T09:37:38","slug":"imagefilm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/imagefilm\/","title":{"rendered":"Imagefilm: in 5 Schritten zum aussagekr\u00e4ftigen Marketing-Video"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 6<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagefilme sind spannende Marketing-Werkzeuge. Durch die Verbindung aus Bild, Ton und Text entfalten sie eine Wirkung bei Ihrer Zielgruppe, die seinesgleichen sucht. Jedoch gibt es bei der Erstellung viel zu bedenken. Denn nur, wenn Ihr Imagevideo richtig geplant und umgesetzt wird, kann es sein Ziel erf\u00fcllen. Wie das gelingt? Erkl\u00e4ren wir Ihnen in ein paar einfachen Schritten &#8230;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"was-ist-ein-imagefilm\">Was ist ein Imagefilm?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Imagefilm ist ein Video, das ein kurzes und pr\u00e4gnantes Portrait eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts wiedergibt. Dieses Video verfolgt die Ziele Markenbildung und Markenbindung. Es geht also weniger um den direkten Verkauf als mehr um das Image, die Au\u00dfenwirkung und Wahrnehmung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei wird mit allen m\u00f6glichen audiovisuellen Mitteln gearbeitet. Teilweise setzen Unternehmen mit gro\u00dfem Budget sogar auf Kinofilm-Regisseure f\u00fcr ihre Imagekampagnen. Das zeigt schon: Beim Imagefilm geht es nicht blo\u00df ums Werben. Es geht um eine Story, um Emotionen und Dramaturgie. Das Filmische spielt eine viel gr\u00f6\u00dfere Rolle als in der normalen Werbeanzeige.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Am Ende soll ein Imagevideo die Essenz von Unternehmen, Marke oder Produkt auf eine positive Weise so darstellen, dass sie bei der Zielgruppe haften bleibt. Dies gelingt f\u00fcr gew\u00f6hnlich \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2020\/12\/digital-storytelling\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"Storytelling (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Storytelling<\/a>, was der ideale Ansatz f\u00fcr jeden Imagefilm darstellt. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-schritte-zum-erfolgreichen-imagefilm\">5 Schritte zum erfolgreichen Imagefilm<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"505\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm-1024x505.jpeg\" alt=\"Ein Vintage-Filmprojektor als Sinnbild f\u00fcr Imagevideos.\" class=\"wp-image-2016\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm-1024x505.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm-300x148.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm-768x379.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm-1536x758.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm.jpeg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"01-die-richtigen-voruberlungen-fur-ihr-kampagnenvideo\">01. Die richtigen Vor\u00fcberlungen f\u00fcr Ihr Kampagnenvideo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor Sie sich weiter an die Planung machen, m\u00fcssen Sie ein paar Vor\u00fcberlegungen treffen. Diese umfassen Fragen, die generell in jedem Briefing f\u00fcr jede Marketingma\u00dfnahme zur Sprache kommen (sollten). Egal, ob Sie das Briefing nur intern verwenden oder damit externe Dienstleisterinnen und Dienstleister einbeziehen: Es lohnt sich, folgende Fragen einmal ausgiebig zu diskutieren &#8230;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Wie gro\u00df ist das geplante Budget?<\/li><li>F\u00fcr welche Kan\u00e4le soll der Imagefilm produziert werden? Website, YouTube, Social Media, Fernsehen? <\/li><li>Soll das Video intern oder extern produziert werden?<\/li><li>M\u00f6chten Sie selbst Szenen drehen oder soll mit bestehendem Material gearbeitet werden?<\/li><li>Was genau m\u00f6chten Sie mit dem Video erreichen? Was versprechen Sie sich davon?<\/li><li>Worum genau soll es gehen? Das Unternehmen, ein Produkt, eine spezielle Marke?<\/li><li>Wie sind die Verantwortlichkeiten in diesem Projekt verteilt?<\/li><li>Wer ist die Zielgruppe des Imagevideos?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">All diese Fragen sind nur grunds\u00e4tzliche \u00dcberlegungen. Sie haben nur indirekt Einfluss auf die konkrete Idee, auf der Ihr Imagefilm aufbaut. Doch sie sind absolut notwendig, um die Weichen f\u00fcr das Projekt zu stellen. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"02-der-golden-circle-finden-sie-ihre-kernbotschaft\">02. Der Golden Circle: Finden Sie Ihre Kernbotschaft<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2022\/02\/golden-circle-simon-sinek\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2022\/02\/golden-circle-simon-sinek\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Golden Circle<\/a> ist ein Marketing-Konzept von <a aria-label=\"Simon Sinek (opens in a new tab)\" class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Simon_Sinek\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Simon Sinek<\/a>, Autor und Unternehmensberater. Dabei handelt es sich um ein Diagramm, das Marketingt\u00e4tigkeiten bzw. Kommunikation in drei Kreise einteilt: Warum, Wie und Was. Dabei bildet das Warum den Kern, umgeben vom Wie und wiederum umschlossen vom Was.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm_Golden-Circle-1024x1024.jpeg\" alt=\"Eine schematische Darstellung des Golden Circles, eines Marketing-Konzepts, um die Kernbotschaft f\u00fcr Imagefilme zu ermitteln.\" class=\"wp-image-2008\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm_Golden-Circle-1024x1024.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm_Golden-Circle-300x300.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm_Golden-Circle-150x150.jpeg 150w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm_Golden-Circle-768x768.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagefilm_Golden-Circle.jpeg 1080w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Sinek steht das Warum im Zentrum eines jeden Unternehmens \u2013 und somit auch im Zentrum der Marketingma\u00dfnahmen. Passend dazu sagt er:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\" style=\"background-color:#f5f5f5\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em><strong>\u201cPeople don\u2019t buy what you do. They buy why you do it.\u201d<\/strong><\/em><\/p><cite>Simon Sinek: TEDX-Talk \u201eWie gro\u00dfartige F\u00fchrungspers\u00f6nlichkeiten zur Handlung inspirieren\u201c<\/cite><\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Ihren Imagefilm bedeutet das: Nutzen Sie die Kraft des Warum. Egal, ob Unternehmen, Marke oder Produkt: Kratzen Sie die Schichten des Was und Wie ab und dringen Sie tief ein in den Kern. Denn dort finden Sie die Botschaft, die eine echte Geschichte birgt \u2013 und somit die Grundlage f\u00fcr einen \u00fcberzeugenden Imagefilm<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"03-die-passende-darstellungsform-realfilm-animation-stockmaterial\">03. Die passende Darstellungsform: Realfilm, Animation, Stockmaterial?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie die Vor\u00fcberlegungen zu Budget, Idee und Kernbotschaft geschafft haben, k\u00f6nnen Sie sich \u00fcber die Darstellungsform Gedanken machen. Denn diese sollten Sie keinesfalls leichtfertig festlegen. Sie ergibt sich vielmehr aus den verschiedenen Komponenten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn mit einem kleinen Budget werden Sie wohl keine gro\u00dfangelegte Filmproduktion umsetzen k\u00f6nnen. Andererseits haben Sie vielleicht auch ein Produkt, das gar nicht so gut darstellbar ist (z. B. IT-Anwendungen, Software), weshalb der Weg \u00fcber Animationen sinnvoll erscheint. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je nach Budget und Zielsetzung kann auch die Arbeit mit Stockmaterial sinnvoll sein, sofern es richtig ausgew\u00e4hlt und eingebunden wird. So sparen Sie sich kostenintensive Dreharbeiten und erhalten gleichzeitig hochwertiges Bildmaterial. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insgesamt gilt: Verschiedene Faktoren wie Budget, Kernbotschaft und Vor\u00fcberlegungen diktieren die Wahl der Darstellungsform. Diese ist nie Selbstzweck oder willk\u00fcrlich, sondern folgt immer diesen Parametern und ist Ihrer Botschaft untergeordnet. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"04-storyboard-das-drehbuch-fur-ihren-imagefilm\">04. Storyboard: das Drehbuch f\u00fcr Ihren Imagefilm<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um den genauen Ablauf Ihres Imagevideos festzulegen, brauchen Sie ein Drehbuch, auch Storyboard genannt. Dieses k\u00f6nnen Sie z. B. ganz bequem in Excel oder mit einer Tabelle in Word erstellen. Je nachdem k\u00f6nnen Sie es auch per Hand zeichnen oder nat\u00fcrlich in Designprogrammen umsetzen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"684\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Storyboard-1024x684.jpeg\" alt=\"Das Storyboard f\u00fcr einen Imagefilm liegt auf einem Tisch neben einer Filmklappe.\" class=\"wp-image-2019\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Storyboard-1024x684.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Storyboard-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Storyboard-768x513.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Storyboard-1536x1025.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Storyboard.jpeg 1618w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieses Storyboard sollte alle pr\u00e4gnanten Punkte des Imagevideos enthalten. Dazu geh\u00f6ren Spalten f\u00fcr Bilder, Text und Ton. Hier erstellen Sie also den genauen Fahrplan f\u00fcr die weitere Umsetzung Ihres Imagefilms. Selbstverst\u00e4ndlich werden Sie im Verlauf der Produktion je nachdem noch spontane Einf\u00e4lle haben, mit denen Sie ein klein wenig vom Skript abweichen. Doch die grundlegenden Inhalte sollten bereits feststehen, der rote Faden wird somit gegeben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei kommt es vor allem auf die richtige Dramaturgie an. Wenn Sie \u00fcber Ihr Warum sprechen wollen, dann ergibt es sich von selbst, dass Sie eine Geschichte erz\u00e4hlen. Und jede Geschichte braucht ein Grundma\u00df an Dramaturgie. Keine Sorge: Sie m\u00fcssen nicht erst Aristoteles Dramentheorien studieren, um ein Imagevideo umzusetzen. Dennoch sollten Sie zumindest ein paar Grundlagen beherzigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jede Geschichte ben\u00f6tigt eine gewisse Form von Wandel. Sie finden einen Ist-Zustand vor, der nicht ideal ist. Dies ist der Ansto\u00dfpunkt, den Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen aufgreift, um ihn zu verbessern. Warum genau Sie das machen, erkl\u00e4ren Sie ausgiebig. Zuletzt beschlie\u00dfen Sie Ihr Video damit, dass der Ist-Zustand nun zu einem Idealzustand gewandelt wurde. So viel in aller K\u00fcrze. Wenn Sie mehr \u00fcber die genauen Schritte im Storytelling erfahren wollen, <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2020\/12\/digital-storytelling\/\" class=\"rank-math-link\">lesen Sie einfach unseren Beitrag dazu<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie Ihr Storyboard erstellen, sollte also die gesamte Geschichte mit Bild und Text fixiert sein. Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen Sie nachher noch in einzelnen W\u00f6rtern oder Bildern variieren. Die Dramaturgie an sich sollte jedoch klar konzipiert sein, unber\u00fchrt bleiben und stets verfolgt werden. Dabei tragen Sie allen Vor\u00fcberlegungen zu Budget, Zielgruppe und Kernbotschaft Rechnung. Nur so erstellen Sie einen stringenten Imagefilm, der Ihre Botschaft wirklich transportiert. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"05-last-but-not-least-die-umsetzung\">05. Last but not least: die Umsetzung<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Dreharbeiten-1024x683.jpeg\" alt=\"Eine Filmcrew dreht ein Imagevideo f\u00fcr ein Unternehmen.\" class=\"wp-image-2013\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Dreharbeiten-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Dreharbeiten-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Dreharbeiten-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Dreharbeiten-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Imagevideo-Dreharbeiten.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie genau die Umsetzung ausf\u00e4llt, h\u00e4ngt nat\u00fcrlich vom Aufwand und der Videoart ab. Dementsprechend ist es schwierig, dazu pauschal Tipps zu geben. Wichtig ist vor allem, dass Sie stets abgleichen, dass die Inhalte genau nach Ihrem Storyboard umgesetzt werden. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ist das Video fertig, sollten Sie es testen. Zeigen Sie den Rohschnitt zun\u00e4chst innerhalb Ihres Unternehmens und sammeln Sie anonymes Feedback dazu ein. Wom\u00f6glich haben Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter noch Ideen und Input, um das Video vor breitangelegter Ver\u00f6ffentlichung aufzuwerten. Auch eine Vorf\u00fchrung vor einem Testpublikum ist je nach Aufwand und Gr\u00f6\u00dfe der Kampagne denkbar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tragen-sie-ihre-botschaft-emotional-nach-aussen-mit-ihrem-imagevideo\">Tragen Sie Ihre Botschaft emotional nach au\u00dfen mit Ihrem Imagevideo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagevideos sind eine gute M\u00f6glichkeit, um die Essenz eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts in einer emotionalen Weise im Ged\u00e4chtnis Ihrer Zielgruppe zu verankern. Richtig umgesetzt, versprechen solche Filme eine langfristige Wirkung und tragen so zur Markenbildung und -bindung bei. Wenn Sie unsere 5 Tipps beherzigen, dann sind Sie bereits auf dem richtigen Weg, um Ihr Video erfolgreich umzusetzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und wenn Sie diese Aufgabe doch lieber extern vergeben wollen? Dann stehen wir Ihnen als Agentur in Koblenz und Rheinland-Pfalz f\u00fcr die Erstellung Ihres Imagefilms gerne zur Seite. Von der Planung \u00fcber das Storyboard bis hin zur Umsetzung begleiten wir Sie und verhelfen Ihnen so zu einem Video, das wirkt. Dabei setzen wir kleinere Projekte komplett Inhouse um und vertrauen f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere auf erfahrene Produktionspartner, die wir f\u00fcr Sie koordinieren. Sprechen Sie uns einfach an!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-cbcdc57d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/kontakt.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt Imagevideo anfragen!<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit Ihrem Imagefilm transportieren Sie Ihre Botschaft auf emotionale Weise \u2013 und setzen sich bei Ihrer Zielgruppe fest. Worauf es dabei ankommt? 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