{"id":2102,"date":"2021-04-23T11:35:30","date_gmt":"2021-04-23T09:35:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=2102"},"modified":"2022-02-03T12:27:51","modified_gmt":"2022-02-03T11:27:51","slug":"keyword-analyse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/keyword-analyse\/","title":{"rendered":"Was ist eine Keyword-Analyse \u2013 und was bringt sie f\u00fcr Ihr Content-Marketing?"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 7<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

\u201eAlso die Keyword-Analyse sparen wir uns, das brauchen wir nicht!<\/em>\u201c \u2013 ein Satz, den man als Agentur immer mal wieder h\u00f6rt \u2013 und der schwerwiegende Konsequenzen f\u00fcr das gesamte Website-Projekt hat. Denn die sorgf\u00e4ltige Erhebung von Suchbegriffen bildet das Fundament, auf dem die gesamte Website aufbaut. Im Folgenden wollen wir Ihnen deshalb erkl\u00e4ren, was eine Keyword-Analyse ist, wie sie durchgef\u00fchrt wird und welche wichtigen Funktionen sie erf\u00fcllt … <\/p>\n\n\n\n

Was ist eine Keyword-Analyse?<\/h2>\n\n\n\n

Eine Keyword-Analyse verfolgt das Ziel, alle relevanten Suchbegriffe zu einem bestimmten Thema zu b\u00fcndeln. Durch diesen Vorgang wird ein \u00dcberblick \u00fcber das Suchverhalten von Nutzerinnen und Nutzern gewonnen, um anschlie\u00dfend durch zielgerichteten Content den organischen Traffic auf der eigenen Seite zu erh\u00f6hen. Kurzum: Sie bildet die Basis f\u00fcr erfolgreiches Content-Marketing. <\/p>\n\n\n\n

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Ein Auszug aus einer Excel-Tabelle mit einer Recherche zu \u201eL\u00e4rmquellen und L\u00e4rmschutz\u201c.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Doch gehen wir kurz einen Schritt zur\u00fcck: Wenn Menschen eine Suchmaschine benutzen, verwenden sie bestimmte Begriffe, um passende Ergebnisse zu erhalten. Die Suche wird selten als ganzer Satz eingetippt, sondern oftmals in Schlagw\u00f6rtern. Wie oft welche Suchbegriffe eingetippt werden und welche Ergebnisse besonders beliebt sind, wird von Google erhoben und l\u00e4sst sich mit passenden Tools auslesen. <\/p>\n\n\n\n

Die Keyword-Analyse dient nun dem Zweck, all diese Keywords, die zum Wirkungsbereich Ihres Unternehmens passen, zu b\u00fcndeln und zu sortieren. Dadurch erhalten Sie einen \u00dcberblick dar\u00fcber, welche Suchbegriff-Kombinationen wirklich eingetippt werden, wenn Menschen Ihre Leistung suchen. <\/p>\n\n\n\n

Ein vereinfachtes Beispiel: Dass die Website eines Steuerberaters bez\u00fcglich dieses Hauptbegriffs optimiert werden sollte, ist wohl klar. Doch die Betrachtung der Suchbegriffe zeigt zudem, dass viele Menschen neuerdings nach \u201eArbeitszimmer absetzen\u201c oder \u201eHomeoffice Steuererkl\u00e4rung\u201c suchen. Hier bietet sich also die M\u00f6glichkeit, mit gezieltem Content den Traffic der eigenen Website zu erh\u00f6hen. Das w\u00e4re ohne eine Erhebung der Schl\u00fcsselbegriffe nicht gelungen.<\/p>\n\n\n\n

Wie liest man die Zusammenstellung der Suchbegriffe?<\/h3>\n\n\n\n

Es gibt keine feste Form f\u00fcr die Erhebung von Schl\u00fcsselbegriffen. Jede Agentur und alle Online-Marketing-MitarbeiterInnen haben dabei ihre eigenen Vorlieben. Das Gute dabei ist: Die Form selbst spielt keine sonderliche Rolle. Hauptsache, die Ergebnisse sind \u00fcbersichtlich, gut strukturiert und enthalten die relevantesten Fakten. <\/p>\n\n\n\n

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Auszug aus einer Excel-Tabelle mit einer Recherche zu \u201eReizhusten\u201c.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Dies ist ein Beispiel einer Keyword-Analyse zum Thema Reizhusten. Es ist selbstverst\u00e4ndlich nur ein kurzer Auszug aus einer gro\u00dfen Zusammenstellung. Doch hier zeigt sich bereits, welche Elemente wichtig sind: Gezeigt werden die Suchbegriffe, ihr monatliches Suchvolumen mit farblicher Abstufung sowie der Preis pro Klick (CPC) f\u00fcr Werbeanzeigen. Dabei ist sie bereits so strukturiert, dass Themen zu Clustern zusammengefasst werden.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie eine Keyword-Analyse lesen, schauen Sie sich zuerst den Oberpunkt des Clusters an (in diesem Falle \u201eReizhusten\u201c als Hauptthema und \u201eDefinition\u201c als Subthema). Dieser gibt an, was das Hauptthema der folgenden Schl\u00fcsselw\u00f6rter ist. Anschlie\u00dfend finden Sie s\u00e4mtliche Begriffe, die zu diesem Oberthema geh\u00f6ren \u2013 und dementsprechend im Content-Artikel unter dieser \u00dcberschrift behandelt werden sollten. Dabei k\u00f6nnen Sie jeweils ablesen, wie h\u00e4ufig der Begriff gesucht wird \u2013 und wie stark die Konkurrenz ist. Denn je h\u00f6her die Kosten pro Klick sind, desto mehr Menschen schalten Werbung darauf.<\/p>\n\n\n\n

Darum ist Ihre Keyword-Analyse so wichtig<\/h2>\n\n\n\n
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Ohne vorherige Erhebung von Suchbegriffen ist Content-Marketing zum Scheitern verurteilt. Denn ohne passende Keywords ist es nicht m\u00f6glich, zielgerichtete Inhalte zu erstellen. Dabei geht der Mehrwert der Analyse \u00fcber die blo\u00dfe Zusammenstellung von Begriffen hinaus. Vielmehr erf\u00fcllt sie 3 wichtige Funktionen:<\/p>\n\n\n\n

01. Sie strukturiert Ihre Website<\/h3>\n\n\n\n

Wer eine neue Website erstellt oder einen Relaunch durchf\u00fchrt, steht vor der Herausforderung, eine passende Sitemap zu erstellen. Diese bildet die Struktur der neuen Website ab \u2013 und entscheidet somit dar\u00fcber, wie \u00fcbersichtlich und nutzerfreundlich die neue Seite wird. Dabei hilft Ihnen die Analyse der Suchbegriffe. Denn diese bietet Ihnen bereits eine fertige Struktur aus Ober- und Unterthemen. Daraus k\u00f6nnen Sie nun eine Website aufbauen, die von \u00dcbersichtsseiten f\u00fcr die Kernthemen immer tiefer in Detailseiten verzweigt. Dabei m\u00fcssen Sie nat\u00fcrlich auch ber\u00fccksichtigen, welche Leistungen Ihr Unternehmen anbietet.<\/p>\n\n\n\n

02. Sie bildet die Basis f\u00fcr einen Content-Plan<\/h3>\n\n\n\n

Ihr gesamtes Content-Marketing baut am Ende auf der Erhebung von Keywords auf. Schlie\u00dflich bietet diese Analyse Ihnen einen klaren \u00dcberblick dar\u00fcber, welche Themen in Ihrer Branche gesucht werden. Nur so k\u00f6nnen Sie strategisch passende Inhalte erstellen, die wirklich auf Suchvolumen abzielen und somit gefunden werden. Denn was bringen Ihnen sch\u00f6ne Artikel, wenn sie nachher niemand liest? Anhand der Keyword-Analyse k\u00f6nnen Sie identifizieren, welche Themen Ihrer Zielgruppe wichtig sind und sie in einen priorisierten Content-Plan umm\u00fcnzen.<\/p>\n\n\n\n

03. Sie hilft dabei die Suchintention zu verstehen<\/h3>\n\n\n\n

Keywords sind nicht gleich Keywords. Es gibt die unterschiedlichsten Arten davon<\/a>. Deshalb reicht es nicht, blo\u00df einen Text zu schreiben und darin die jeweiligen Schl\u00fcsselbegriffe zu verwenden. Vielmehr m\u00fcssen Sie lernen, die Analyse richtig zu deuten und zu verstehen, was die Keywords wirklich bedeuten. Beispiel gef\u00e4llig? Die Suchintention <\/a>von einfachen Substantiven wie \u201eSchuhe\u201c, \u201eWanderung\u201c oder \u201eFriseur\u201c kann komplett abweichen. Einmal soll vielleicht ein Kauf get\u00e4tigt werden, ein anderes Mal ist blo\u00df eine Information gesucht. <\/p>\n\n\n\n

Um passende Inhalte zu generieren, die Ihrer Zielgruppe wirklich das bieten, was sie sucht, m\u00fcssen Sie also die richtigen Erkenntnisse \u00fcber die Suchintention gewinnen. Dabei hilft Ihnen die Keyword-Analyse, denn darin werden Begriffe sowie Synonyme und h\u00e4ufige Kombinationen erfasst. So k\u00f6nnten Sie beispielsweise sehen, dass \u201eFriseur\u201c oft in Kombination mit einem Ort gesucht wird, weil ein konkreter Besuch geplant ist. \u201eSchuhe\u201c hingegen wird oft mit Gr\u00f6\u00dfen, Arten oder Marken kombiniert, weil ein Kauf get\u00e4tigt werden soll. \u201eWanderung\u201c dagegen kann auf die richtige Ausr\u00fcstung abzielen, aber auch auf Hintergrundinfos \u00fcber Routen und Tipps. <\/p>\n\n\n\n

Die besten Tools f\u00fcr die Keyword-Analyse<\/h2>\n\n\n\n
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Um die passenden Keywords zu erheben, gibt es verschiedenste Methoden. Es hat sich ein gro\u00dfer Markt aus kostenlosen und teureren Keyword-Tools gebildet. Dabei gibt es nat\u00fcrlich kein richtig oder falsch, denn wichtig ist einfach nur, dass das Tool f\u00fcr Sie funktioniert. Deshalb ist die folgende Auflistung einfach als \u00dcberblick und Hilfestellung zu verstehen. Wir fokussieren uns ma\u00dfgeblich auf die kostenlosen L\u00f6sungen: <\/p>\n\n\n\n