{"id":2225,"date":"2021-05-21T09:50:44","date_gmt":"2021-05-21T07:50:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=2225"},"modified":"2021-07-09T09:41:23","modified_gmt":"2021-07-09T07:41:23","slug":"e-mail-newsletter-8-tipps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/e-mail-newsletter-8-tipps\/","title":{"rendered":"E-Mail-Newsletter: 8 Tipps f\u00fcr Inhalt, Text und Struktur"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 6<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E-Mail-Newsletter sind ein essenzieller Baustein in Ihrem Marketing-Mix. Die Abonnentinnen und Abonnenten Ihres Newsletters haben sich bewusst daf\u00fcr entschieden, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu bleiben. Das bedeutet: Sie sind Ihnen wohlgesonnen. Beste Voraussetzungen, um Ihre Werbebotschaft unter die Leute zu bringen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit Ihr Newsletter auch ge\u00f6ffnet und gelesen wird, m\u00fcssen die Inhalte stimmen. Wir geben Ihnen 8 Tipps f\u00fcr einen guten Newsletter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Too long; didn&#8217;t read: Springen Sie <a class=\"rank-math-link\" href=\"#fazit\" data-type=\"internal\" data-id=\"#fazit\">direkt zur Zusammenfassung der 8 Tipps<\/a>. <\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">01. Der erste Eindruck: AbsenderIn, Preheader und Betreff<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Newsletter wird laut Studien von <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/resources\/email-marketing-benchmarks\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/mailchimp.com\/resources\/email-marketing-benchmarks\/\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">MailChimp <\/a>und <a href=\"https:\/\/de.sendinblue.com\/blog\/klickraten-oeffnungsraten-newsletter-benchmark\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/de.sendinblue.com\/blog\/klickraten-oeffnungsraten-newsletter-benchmark\/\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"rank-math-link\">Newsletter2Go<\/a> durchschnittlich von 20 bis 25 % der Empf\u00e4ngerinnen und Empf\u00e4nger ge\u00f6ffnet. Einen gro\u00dfen Einfluss darauf, wie oft ein Newsletter ge\u00f6ffnet und gelesen wird, haben <strong>AbsenderIn<\/strong>, <strong>Preheader<\/strong> und <strong>Betreff<\/strong>. Diese drei Informationen werden als allererster Eindruck im Posteingang von Smartphones und Mail-Programmen ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"485\" height=\"138\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_Betreff-Absender-Preheader.png\" alt=\"Screenshot der Betreffzeile von einem E-Mail-Newsletter.\" class=\"wp-image-2233\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_Betreff-Absender-Preheader.png 485w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_Betreff-Absender-Preheader-300x85.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 485px) 100vw, 485px\" \/><figcaption><em>Screenshot eines Newsletter-Betreffs.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der\/die AbsenderIn<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Absenderinnen und Absender eines Newsletters (Shop, Unternehmen, Verein) sollten eindeutig erkennbar sein. So heben sich seri\u00f6se Mailings von Spam-Newslettern ab. Erkennbare Absenderinnen und Absender schaffen Vertrauen und bedienen das Sicherheitsbed\u00fcrfnis.<\/li><li>Sch\u00e4tze ich die Marke, die mir einen Newsletter schickt, wirkt sich das ebenfalls positiv auf die \u00d6ffnungsrate aus. Eine starke, bekannte Marke kann hier also (wieder einmal) einen Vorteil ausspielen.<\/li><li>Viele Unternehmen kombinieren ihren Unternehmensnamen mit einer realen Ansprechperson, um eine pers\u00f6nliche Verbindung sowie Vertrauensw\u00fcrdigkeit und N\u00e4he zu suggerieren (\u201eMichael von forty-four\u201c).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Betreff<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die wichtigste Nachricht des Newsletters geh\u00f6rt in den E-Mail-Betreff. Sie sollte nicht allgemein, sondern konkret formuliert sein, einen Leseanreiz schaffen und darf gern werblich wirken.<\/li><li>Emojis, Fragen und Call-to-Action k\u00f6nnen sich positiv auf die \u00d6ffnungsrate auswirken.<\/li><li>Damit der Betreff auch auf Mobilger\u00e4ten vollst\u00e4ndig ausgespielt und nicht abgeschnitten wird, sind 30 bis 40 Zeichen die optimale L\u00e4nge.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Preheader<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Beim Preheader handelt es sich um die Vorschauzeile, die in vielen E-Mail-Programmen zus\u00e4tzlich zur Betreffzeile ausgespielt wird. Die Zeile steht im Newsletter \u00fcber dem eigentlichen Mailing oder ist im Code ausgezeichnet.<\/li><li>Der Vorschautext wird im Posteingang direkt unter AbsenderIn sowie Betreff ausgespielt und ist meist farblich abgesetzt.<\/li><li>Der Text sollte den Betreff thematisch erg\u00e4nzen und kann sich, da die Reihenfolge immer gleich ist, auch direkt auf den Betreff beziehen.<\/li><li>Ein Call-to-Action, eine Verknappung (\u201enur noch 48 Stunden\u201c, \u201eLetzte Chance\u201c, \u2026), eine Frage oder eine personalisierte Ansprache (\u201eLinda, entdecke jetzt \u2026\u201c) k\u00f6nnen sich positiv auf die \u00d6ffnungsrate auswirken.<\/li><li>Die meisten E-Mail-Clients spielen bis zu 100 Zeichen aus.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">02. Die richtige Anrede im E-Mail-Newsletter<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie Newsletter-Leserinnen und -Leser angesprochen werden, h\u00e4ngt von der Markenidentit\u00e4t sowie der Zielgruppe ab. Kl\u00e4ren Sie zuerst, ob im Newsletter geduzt oder gesiezt wird. Hierbei sollte sich der Newsletter an der \u00fcblichen Kommunikationsweise der Firma orientieren. Gibt es Leitlinien? Und wie wird mit dieser Frage auf der Webseite und in Druckmaterialien umgegangen? Im Regelfall wird es im E-Mail-Newsletter genauso sein. Spricht der Newsletter hingegen nur eine spezielle Zielgruppe an (Junge Menschen sollen \u00fcber Ausbildungsm\u00f6glichkeiten informiert werden), kann die Anrede von der Unternehmens-Norm abweichen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In zweiter Linie stellt sich die Frage, wie Sie Ihre Leserinnen und Leser konkret ansprechen wollen. Hier gibt es verschiedene Varianten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Personalisierte Anrede: \u201eHallo Linda!, \u201eHallo Frau Peters!\u201c, \u201eHallo Linda Peters!\u201c<\/li><li>Nicht personalisierte Anrede: \u201eHallo!\u201c, \u201eLiebe Leserinnen und Leser\u201c<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Liegen ausreichend Daten wie Vorname und Nachname vor, ist die pers\u00f6nliche Anrede vorzuziehen. In jedem Fall sollte auf eine gendergerechte Ansprache geachtet werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">03. Die Kernaussage geh\u00f6rt \u201eabove the fold\u201c<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Worum geht\u2019s hier eigentlich genau? Ein kurzes Intro hilft Nutzerinnen und Nutzer, den Kern des Newsletters zu erfassen. Die zentrale Botschaft sollte dabei \u201eabove the fold\u201c, also im sichtbaren Bereich der Mail, stehen. Das bedeutet: Nutzerinnen und Nutzer m\u00fcssen den Kern Ihrer Botschaft erfassen k\u00f6nnen, ohne daf\u00fcr scrollen zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Entscheidung \u201eBleibe ich dran oder schlie\u00dfe ich den E-Mail-Newsletter wieder?\u201c wird in Sekundenschnelle gef\u00e4llt. Ein kurzer Text, der die Botschaft auf den Punkt bringt und verr\u00e4t, was Leserinnen und Leser weiter unten in der Mail erwartet, hat die besten Chancen, diese bei der Stange zu halten. Schreiben Sie also m\u00f6glichst pr\u00e4gnant!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">04. Die Zielgruppe steht im Fokus<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"185\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_Zielgruppe-1024x185.jpeg\" alt=\"Eine Kollage aus einer jungen Zielgruppe, die vor bunten Hintergr\u00fcnden in die Luft springt.\" class=\"wp-image-2241\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_Zielgruppe-1024x185.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_Zielgruppe-300x54.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_Zielgruppe-768x138.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_Zielgruppe-1536x277.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_Zielgruppe.jpeg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Texterstellung sollten Sie sich immer fragen: \u201eF\u00fcr wen schreibe ich diesen Text?\u201c Das gilt auch f\u00fcr die Inhalte Ihres Newsletters. Stellen Sie bei der Texterstellung Empf\u00e4ngerInnen und deren Bed\u00fcrfnisse in den Fokus \u2013 und zwar ganz praktisch: Machen Sie Ihre Leserinnen und Leser zum Subjekt des Satzes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u201eWir haben mit unserem CEO \u00fcber Nachhaltigkeit gesprochen\u201c wird zu \u201eIm Interview mit unserem CEO erfahren Sie, wie wir den CO\u00b2-Verbrauch um 30 % reduziert haben\u201c.<\/li><li>\u201eHeute stellen wir Ihnen unser neues M\u00f6bel-Sortiment vor\u201c wird zu \u201eIn diesem Newsletter lernen Sie unsere neuen Wohnzimmerm\u00f6bel kennen\u201c.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">05. Werbung im Newsletter ist erlaubt, aber in Ma\u00dfen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein h\u00e4ufiger Streitpunkt beim Newsletter-Content sind werbliche Inhalte. Darf Werbung f\u00fcr das Produktportfolio in den Newsletter? Die Antwort ist, wie so oft, ein klares Jein!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbliche Inhalte sind erlaubt. Aber sie sollten nicht mehr als 20 % des Newsletter-Marketings einnehmen. Es d\u00fcrfen also entweder 20 % jedes Einzel-Newsletters oder etwa jeder f\u00fcnfte Newsletter rein werblich sein, der Rest n\u00fctzliche Information.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">06. Bilder im E-Mail-Newsletter<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Satz \u201eEin Bild sagt mehr als 1000 Worte\u201c wirkt vielleicht schon etwas angestaubt, hat an Wahrheit aber nicht eingeb\u00fc\u00dft. Fotos und Videos, auch Visuals genannt, haben auf den Menschen eine Sogwirkung. Eine starke visuelle Kommunikation kann dar\u00fcber entscheiden, ob eine Marke wahrgenommen wird oder nicht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie viel Raum die Visuals einnehmen, h\u00e4ngt von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ab. Ein Modelabel wird sicherlich viele Fotos in seinem Newsletter unterbringen. Der Text ist hier eher Beiwerk. Anders mag es bei einem erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftigen Produkt mit einer B2B-Zielgruppe aussehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr alle Unternehmen gilt bei der Bildauswahl:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Vermeiden Sie sogenannte <strong>Text-Bild-Scheren<\/strong>, bei denen sich der Inhalt des Bildes und der Text widersprechen oder nicht zueinander passen.<\/li><li>Stockfotos, die nur Aufmerksamkeit erregen sollen, aber nicht zum Thema passen, haben in Ihrem Werbemittel nichts verloren.<\/li><li>Verwenden Sie, wann immer es um Ihr Produkt geht, eigenes Foto- und Bildmaterial und verzichten Sie, wenn immer m\u00f6glich, auf Stockmaterial.<\/li><li>Zeigen Sie Gesicht \u2013 mit People-Motiven. Sie wirken lebendig und erm\u00f6glichen Ihrer Kundschaft einen emotionalen Bezug zum Produkt. Bilden Sie alle Altersgruppen und Geschlechter, die Teil Ihrer Zielgruppe sind, ausgewogen ab.<\/li><li>Viele Bilder in Ihrem E-Mail-Newsletter sind erlaubt, aber denken Sie daran, dass sie die <strong>Ladezeiten<\/strong> beeintr\u00e4chtigen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">07. Gut und richtig schreiben: der Newsletter-Text<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die sch\u00f6nsten Visuals und ein ansprechender Betreff bringen Ihrem E-Mail-Newsletter am Ende nichts, wenn Ihre Texte schlecht formuliert sind und Ihre Leserschaft nach den ersten drei Zeilen abspringen. Eventuell f\u00e4llt Ihnen das Schreiben sogar schwer. Dann kommen Sie am einfachsten zum Ziel, wenn Sie zuerst eine Textgliederung erstellen und dann die Punkte ausformulieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier kommt eine Checkliste f\u00fcr gut lesbare Texte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gliedern Sie Ihren Text, indem Sie Abs\u00e4tze einf\u00fcgen und wichtige Passagen auszeichnen.<\/li><li>Schreiben Sie konkret: Statt \u201eViele Menschen\u201c lieber \u201eJeder Dritte Deutsche\u201c<\/li><li>Verwenden Sie aktive Formulierungen und verzichten Sie auf passiv formulierte S\u00e4tze.<\/li><li>Setzen Sie beschreibende Adjektive sparsam ein.<\/li><li>Verwenden Sie lebendige und bildhafte Verben.<\/li><li>Schreiben Sie kurze S\u00e4tze und vermeiden Sie Schachtels\u00e4tze.<\/li><li>Vermeiden Sie unn\u00f6tige F\u00fcllw\u00f6rter.<\/li><li>Gehen Sie sparsam mit Fremdw\u00f6rtern um.<\/li><li>Vermeiden Sie Modalverben (k\u00f6nnen, wollen, sollen).<\/li><li>Vermeiden Sie Substantivierungen, denn sie wirken sperrig. Ein Anzeichen sind Worte, die auf -keit, -heit und -ung enden.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">08. Fragen Sie sich: Was gef\u00e4llt eigentlich mir?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer gar nicht konsumiert, kann auch nur schwer produzieren. Deshalb lohnt sich, wie immer im Marketing, der Blick auf Ihr eigenes Verhalten im Umgang mit E-Mail-Newslettern. Betrachten Sie einmal bewusst Ihr Postfach. Welche Newsletter gefallen Ihnen? Auf welche Betreffzeilen springen Sie an? Welche E-Mails \u00f6ffnen Sie? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erstellen Sie sich eine Materialsammlung, in der Sie Elemente aus E-Mail-Newslettern sammeln, die Ihnen besonders gefallen haben. Dort k\u00f6nnen Sie auch die besten Betreffe speichern, die Sie besonders angesprochen haben. Denn all das sind wertvolle Erkenntnisse, die Sie voranbringen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie werden feststellen, dass das bewusste Ausschauhalten nach guten E-Mail-Newslettern bereits die Assoziationsf\u00e4higkeit und Kreativit\u00e4t schult. Schon nach einigen Wochen werden Sie selbst viel schneller auf gute Betreffzeilen und ansprechende Inhalte kommen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Zusammenfassung: 8 Tipps f\u00fcr Ihre E-Mail-Newsletter<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_8-Tipps-1024x683.jpeg\" alt=\"Ein alter Brieftr\u00e4ger vor gr\u00fcnem Hintergrund deutet eine Klopfgeste an.\" class=\"wp-image-2244\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_8-Tipps-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_8-Tipps-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_8-Tipps-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_8-Tipps-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/E-Mail-Newsletter_8-Tipps.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Der erste Eindruck z\u00e4hlt: Achten Sie auf AbsenderIn, Preheader und Betreff.<\/li><li>W\u00e4hlen Sie eine zielgruppengerechte Anrede.<\/li><li>Setzen Sie die Kernaussage so, dass Sie unmittelbar nach dem \u00d6ffnen lesbar ist.<\/li><li>Stellen Sie immer Ihre Zielgruppe in den Fokus.<\/li><li>Lassen Sie Werbung nur in Ma\u00dfen einflie\u00dfen.<\/li><li>Nutzen Sie passende Bilder.<\/li><li>Schreiben Sie ansprechende Texte.<\/li><li>Beobachten Sie genau, was Ihnen selbst gef\u00e4llt.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie diese 8 Tipps verinnerlichen, sind Sie auf einem guten Weg, das gro\u00dfe Potenzial, das ein E-Mail-Newsletter birgt, endlich auszusch\u00f6pfen. Ihre Leserinnen und Leser werden es Ihnen bestimmt danken! <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#f5f5f5\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">forty-four Multimedia ist Ihr Experte f\u00fcr E-Mail-Newsletter in Koblenz und Rheinland-Pfalz<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">forty-four Multimedia aus Koblenz ist als erfahrene Full-Service Digitalagentur Ihr Ansprechpartner f\u00fcr E-Mail-Newsletter. Von der grundlegenden Beratung \u00fcber die Inhaltserstellung bis hin zur Evaluierung begleiten wir Sie auf allen Schritten zu erfolgreichem E-Mail-Marketing. Sprechen Sie uns einfach an!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/kontakt.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">jetzt newsletter-marketing anfragen!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E-Mail-Newsletter sind ein wichtiges Werkzeug im Marketing-Mix. Wir erkl\u00e4ren Ihnen, wie Sie Inhalte aufsetzen, die Ihre Zielgruppe nachhaltig begeistern.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2238,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3,10],"tags":[],"class_list":["post-2225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing","category-newsletter"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2225"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2225\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2407,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2225\/revisions\/2407"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}