{"id":2266,"date":"2021-05-28T12:13:30","date_gmt":"2021-05-28T10:13:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=2266"},"modified":"2021-07-09T11:03:50","modified_gmt":"2021-07-09T09:03:50","slug":"content-fehler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/content-fehler\/","title":{"rendered":"9 h\u00e4ufige Fehler, die Ihren Website-Content ausbremsen"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 6<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Content is king! So abgedroschen diese Phrase auch sein mag, ohne gute Inhalte geht es einfach nicht. Schlie\u00dflich ist es der Content, der dazu f\u00fchrt, dass Nutzerinnen und Nutzer unz\u00e4hlige Stunden auf Social Media oder Websites verbringen. Weil gute Inhalte einfach s\u00fcchtig machen.<\/p>\n\n\n\n

Damit Ihre Inhalte mit Suchtfaktor punkten und Ihre Zielgruppe mitnehmen, haben wir 9 h\u00e4ufige Fehler gesammelt<\/strong>, die in der Inhaltserstellung immer wieder auftreten. So k\u00f6nnen Sie aus fremden Fehlern lernen \u2013 und den Erfolg Ihrer eigenen Inhalte ausbauen!<\/p>\n\n\n\n

01. Quantit\u00e4t mit Qualit\u00e4t verwechseln<\/h2>\n\n\n\n

Viel hilft viel? Nicht zwangsweise. Denn nur, weil Sie viele Artikel mit viel Text ver\u00f6ffentlichen, bedeutet das nicht gleich eine hohe Resonanz in Form von Traffic und Kundenanfragen. Zu h\u00e4ufig wird die blo\u00dfe Produktionsmenge im Content mit Qualit\u00e4t verwechselt.<\/p>\n\n\n\n

Viel wichtiger als zwei Artikel pro Woche mit \u00fcber zweitausend W\u00f6rtern ist die Qualit\u00e4t dieser Artikel. Das Ziel muss es immer sein, wertvollen Content f\u00fcr Ihre Zielgruppe zu produzieren.<\/strong> Nat\u00fcrlich sollten Sie dabei einen gewissen Output haben, um die Interessierten bei der Stange zu halten. Letztlich helfen aber unz\u00e4hlige W\u00f6rter nichts, wenn sie am Ende keinen Mehrwert bieten.<\/p>\n\n\n\n

Manchmal reichen f\u00fcnfhundert W\u00f6rter, um ein Thema pr\u00e4gnant und lesenswert auf den Punkt zu bringen. Dann sollte der Artikel auch nicht l\u00e4nger sein. Manchmal hingegen ist eine tiefgehende Recherche n\u00f6tig, was zulasten der Ver\u00f6ffentlichungsfrequenz geht. Dann ist es sinnvoll, sich die Zeit f\u00fcr diesen sehr langen und aufwendigen Artikel zu nehmen. <\/p>\n\n\n\n

02. Die Gestaltung vernachl\u00e4ssigen<\/h2>\n\n\n\n

Das weite Feld der Website-Gestaltung bietet unz\u00e4hlige Content-Elemente. F\u00fcr WordPress stehen z. B. vielf\u00e4ltige Gestaltungsm\u00f6glichkeiten<\/a> f\u00fcr Ihre Artikelseiten bereit, die Sie adaptieren k\u00f6nnen. Und Sie erschlagen Ihre Nutzerinnen und Nutzer trotzdem mit trockenen Textw\u00fcsten<\/a>? <\/p>\n\n\n\n

Das k\u00f6nnen Sie besser! Achten Sie unbedingt darauf, Ihren Content abwechslungsreich zu gestalten<\/strong>. Nutzen Sie in jedem Fall Medien wie Bilder oder Videos zur Auflockerung. Dar\u00fcber hinaus sollten Sie hin und wieder den Blick \u00fcber den Tellerrand wagen, um au\u00dfergew\u00f6hnliche Inhaltselemente zu entdecken. Denn frei nach dem Motto \u201eDas Auge isst mit!\u201c kommt es bei guten Inhalten eben auch auf eine gute Verpackung an!<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Eine vielseitig gestaltete Landingpage mit verschiedenen Content-Elementen.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

03. Content \u00fcberoptimieren<\/h2>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich ist SEO <\/a>ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketings. Nicht ohne Grund bildet eine Keyword-Analyse<\/a> f\u00fcr gew\u00f6hnlich die Basis einer jeden Content-Strategie. Doch auch in der heutigen Zeit geistern noch viel zu oft Fehlvorstellungen von SEO umher.<\/p>\n\n\n\n

Gerade bei Unternehmen, die noch nicht so gro\u00dfe Ber\u00fchrungspunkte mit Content-Marketing hatten, wird SEO h\u00e4ufig als sehr technisch und regelhaft empfunden. In Folge dessen werden Texte \u00fcberoptimiert und starr so geschrieben, dass sie vermeintlichen SEO-Tools und -Anweisungen gerecht werden. <\/p>\n\n\n\n

Das ist Gift f\u00fcr jeden Content. Denn in erster Linie erstellen Sie Inhalte f\u00fcr Ihre Nutzerinnen und Nutzer<\/strong> \u2013 nicht f\u00fcr irgendeine Suchmaschine. Wenn Sie relevante und gute Inhalte erstellen, ist das schon die halbe Miete und die relevanten SEO-Kniffe nur die Kr\u00f6nung. Wenn die Keyword-Analyse das Feuer ist, dann ist der Content der w\u00e4rmende Eintopf im Kessel dar\u00fcber \u2013 und SEO die Gew\u00fcrze, die f\u00fcr zus\u00e4tzlichen Pfiff sorgen. <\/p>\n\n\n\n

04. Die Zielgruppe aus den Augen verlieren<\/h2>\n\n\n\n
\"Ein<\/figure>\n\n\n\n

Gerade in Unternehmen, die noch keine gro\u00dfen Erfahrungen im Content-Marketing haben, wird oftmals \u00fcbersehen f\u00fcr wen die Inhalte erstellt werden. Das ist auch nicht verwunderlich: Man verliert sich eben in der eigenen Perspektive aus dem Unternehmen heraus. Da werden dann Inhalte produziert, die f\u00fcr das Unternehmen selbst relevant erscheinen \u2013 aber der Zielgruppe nichts geben.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb kann nicht oft genug betont werden: Der Content, den Sie erstellen, ist ausschlie\u00dflich f\u00fcr Ihre Zielgruppe gedacht.<\/strong> Nicht f\u00fcr Sie, nicht f\u00fcr Ihre Vorgesetzten, nicht f\u00fcr das Unternehmen selbst. In erster Linie geht es immer um die Zielgruppe und darum, dieser einen relevanten Mehrwert zu liefern. Nicht mehr, aber eben auch nicht weniger. <\/p>\n\n\n\n

05. Texte eng auf Budgets reduzieren<\/h2>\n\n\n\n

Ob in der internen Redaktion oder in der Zusammenarbeit mit der Agentur \u2013 selbstverst\u00e4ndlich m\u00fcssen Unternehmen im Blick haben, dass effizient gearbeitet wird. Schlie\u00dflich soll f\u00fcr die Ressourcen (Zeit \/ Geld) ein vorzeigbares Ergebnis entstehen. Deshalb werden Texte oft an bestimmten Stundenzahlen bemessen, einem Aufwand, der maximal betrieben werden soll.<\/p>\n\n\n\n

Es ist nur verst\u00e4ndlich, dass so gehandelt wird. Allerdings macht es die effektive Content-Arbeit schwer. Denn jeder Artikel ist anders. Wie schon zu Anfang gesagt, gibt das jeweilige Thema den n\u00f6tigen Umfang des Texts und somit auch den Aufwand vor.<\/strong> Manchmal ist es mit einem halben Tag geschafft, manchmal sind zwei volle Tage n\u00f6tig, um den Text ausf\u00fchrlich auf die Strecke zu bringen.<\/p>\n\n\n\n

Dementsprechend ist da nicht geholfen, mit strengen Textbudgets und klaren Produktionsmengen (z. B. acht Stunden\/Woche f\u00fcr je zwei Texte mit tausend W\u00f6rtern) zu arbeiten. Wenn schon ein Zeitrahmen abgesteckt wird, was in der Zusammenarbeit mit einer Agentur nat\u00fcrlich n\u00f6tig ist, dann sollte dieser nicht zus\u00e4tzlich an eine feste Produktionsmenge gekn\u00fcpft sein. Dadurch bleibt Handlungsspielraum, um anhand eines Content-Plans monatlich von Thema zu Thema zu entscheiden, wie viele Artikel tats\u00e4chlich ver\u00f6ffentlicht werden. <\/p>\n\n\n\n

06. Zu hohe oder falsche Erwartungen haben<\/h2>\n\n\n\n

Wir erstellen ein wenig Content und schon schnellen die Verkaufszahlen hoch?! Das ist eine Erwartung, die kein Inhalt der Welt halten kann. Content-Marketing kann viel f\u00fcr ein Unternehmen tun. Realistische Ziele sind z. B.: <\/p>\n\n\n\n