{"id":248,"date":"2020-09-01T12:04:57","date_gmt":"2020-09-01T10:04:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.forty-four.de\/?p=248"},"modified":"2021-05-21T10:02:34","modified_gmt":"2021-05-21T08:02:34","slug":"e-mail-marketing-kriterien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/e-mail-marketing-kriterien\/","title":{"rendered":"5 wichtige Qualit\u00e4tskriterien f\u00fcr Ihr E-Mail-Marketing"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Gutes E-Mail-Marketing ist wie der exklusive Zugang zum hei\u00dfesten Club der Stadt mit Ihrer Zielgruppe. Doch Sie m\u00fcssen viel beachten, wenn Sie da reinkommen wollen …<\/em><\/p>\n\n\n\n

Laut einer Studie<\/a> nutzen 95 %<\/strong> der 5017 untersuchten Top-Unternehmen E-Mail-Marketing. Davon haben 85 %<\/strong> einen Newsletter. Insgesamt erh\u00f6ht laut Statistik<\/a> jedes zweite Unternehmen weltweit das Budget f\u00fcr Mailings. Das liegt an der sagenhaften Effizienz: Der Return on Investment (ROI) f\u00fcr E-Mail-Marketing lag 2019 bei sehr guten 42<\/strong>. Zum Vergleich: F\u00fcr Printmailings liegt er bei 7, f\u00fcr SEO bei 20. Sie sehen: Die Konkurrenz schl\u00e4ft nicht \u2013 und das Potenzial ist weiterhin riesig.<\/p>\n\n\n\n

Ein Grund mehr, sich mit der Qualit\u00e4t Ihres E-Mail-Marketings auseinanderzusetzten. Dem stark steigenden Spam-Aufkommen begegnen professionelle Newsletter-Anbieter n\u00e4mlich mit einer F\u00fclle von effektiven Ma\u00dfnahmen. Damit Sie nun Einlass in diesen beliebten Club erhalten, m\u00fcssen Sie Zustellung und Qualit\u00e4t Ihres E-Mail Newsletters gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n

E-Mail-Marketing: ein Ausflug in den exklusiven Club<\/h2>\n\n\n\n
\"Ein<\/figure>\n\n\n\n

Der T\u00fcrsteher<\/h3>\n\n\n\n

Zuerst m\u00fcssen Sie am T\u00fcrsteher vorbei. Wenn der Sie kennt, ist das bereits die halbe Miete.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Deshalb m\u00fcssen Sie als Marke bei Internet Service Providern (ISP wie z.B. 1&1, Yahoo, t-online) anklopfen. Ist Ihr Newsletter-Anbieter dort bekannt und auf einer Whiteliste als \u201egut\u201c gelistet, ist der erste Schritt getan. <\/p>\n\n\n\n

Massenversender, die mit der Erlaubnis der Empf\u00e4nger Newsletter-Werbung versenden, verhandeln mit ISPs \u00fcber die Aufnahme in deren interne Positivlisten.<\/p>\n\n\n\n

Hat der T\u00fcrsteher Zweifel an Ihrer Identit\u00e4t, weil er den technischen Absender nicht kennt, geht es zur\u00fcck nach hinten in der Schlange. Denn es k\u00f6nnte ja auch ein Bot sein, der diese Newsletter verschickt.<\/p>\n\n\n\n

Der Dress-Code<\/h3>\n\n\n\n

Ohne den richtigen Dresscode ernten Sie beim T\u00fcrsteher nur ein m\u00fcdes L\u00e4cheln und m\u00fcssen wahrscheinlich wieder nach Hause gehen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Meint beim E-Mail-Marketing: Ihre Mails werden von einem ordentlich konfigurierten Mailserver verschickt. Auch hier gibt es Standards, z. B. der HELO-Hostname ist die Bezeichnung, die der absendende Mailserver an den fremden Mailserver \u00fcbermittelt. Um sich vor Spammern zu sch\u00fctzen, pr\u00fcfen viele Mailserver die Angaben auf G\u00fcltigkeit und Konsistenz.<\/p>\n\n\n\n

Der richtige Eingang<\/h3>\n\n\n\n

Der richtige Eingang ist der Haupteingang. Den Club durchs WC-Fenster zu \u201ebetreten\u201c, hat schon manchen Abend schnell beendet \u2026<\/em><\/p>\n\n\n\n

Das SPF (Sender Policy Framework) ist ein zur Sender-Authentifizierung genutztes Spamschutz-Verfahren. In den DNS-Eintr\u00e4gen einer Domain werden zus\u00e4tzliche Informationen in Form von SPF-records gespeichert. Diese Eintr\u00e4ge beinhalten detaillierte Angaben zu den versendenden Mailservern.<\/p>\n\n\n\n

Der empfangende Mailserver kann nun pr\u00fcfen, ob die erhaltene E-Mail von einem autorisierten Mailserver stammt. Wenn nicht, kann die E-Mail \u00fcber den SPF Spamschutz identifiziert und als SPAM deklariert werden.<\/p>\n\n\n\n

Ausweis dabei?<\/h3>\n\n\n\n

Besser ist das. Um letzte Zweifel beim Clubbetreiber zu zerstreuen, sollten Sie sich auch ausweisen k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mithilfe des DomainKeys Identified Mail (DKIM)-Verfahrens wird durch Ihren Newsletter-Anbieter eine absenderbezogene Reputation f\u00fcr die Spamfilterung angegeben. <\/p>\n\n\n\n

Die DKIM-Signatur sind zwei eindeutige kryptografische Pr\u00fcfsummen (Hashes): Bevor eine E-Mail versendet wird, berechnet die Versandsoftware die Summen mit Hilfe eines privaten und geheimen Schl\u00fcssels \u00fcber den E-Mail-Inhalt und \u00fcber Kopfzeilen wie AbsenderIn und Betreff.<\/p>\n\n\n\n

Die Ergebnisse werden in der DKIM-Signatur vermerkt. Anhand der Pr\u00fcfsummen kann dann die Empf\u00e4nger-Mailsoftware bei E-Mail-Eingang \u00fcberpr\u00fcfen, ob die E-Mail echt und unverf\u00e4lscht ist, ob sie also wirklich vom angegebenen Absender stammt und inhaltlich nicht unterwegs ver\u00e4ndert wurde. Dazu ruft sie beim Versender einen \u00f6ffentlichen Schl\u00fcssel ab und versucht damit, die notierten Hashes zu reproduzieren.<\/p>\n\n\n\n

Regeln einhalten<\/h3>\n\n\n\n

Rump\u00f6beln, flegelhaftes Auftreten und Drogen verchecken beendet meist nach kurzer Zeit den Clubbesuch.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Hier kommt nun u. a. DMARC ins Spiel: Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance, kurz DMARC, ist eine Spezifikation, die entwickelt wurde, um Missbrauch von E-Mails zu reduzieren. Sie versucht, einige seit langem bestehende Unzul\u00e4nglichkeiten im Zusammenhang mit Authentifizierungsproblemen beim E-Mail-Versand zu beheben.<\/p>\n\n\n\n

DMARC baut auf den bekannten Techniken SPF<\/a> (Sender Policy Framework) und DKIM<\/a> (DomainKeys Identified Mail) auf, indem es festlegt, wie der Empf\u00e4nger von E-Mails die Authentifizierung durchf\u00fchrt. <\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend die vorgenannten Techniken beschreiben, wer eine Mail versenden darf (SPF) bzw. dass diese Mail in bestimmter Weise unver\u00e4ndert vom Absender stammt (DKIM), kann der Absender nach der DMARC-Spezifikation zus\u00e4tzlich festlegen, auf welche Art der Empf\u00e4nger mit einer Mail umgeht, die in einem oder beiden F\u00e4llen nicht den Anforderungen entspricht. <\/p>\n\n\n\n

Sofern der Empf\u00e4nger einer E-Mail die DMARC-Spezifikation anwendet, ist dadurch eine konsistente \u00dcberpr\u00fcfung der Authentizit\u00e4t dieser E-Mail gesichert.<\/p>\n\n\n\n

Sie sind drin! Jetzt kommt die K\u00fcr …<\/h3>\n\n\n\n

Sie haben alles richtig gemacht und d\u00fcrfen rein. Sie schnappen sich einen Drink, genie\u00dfen die Musik und schon steht Ihre hei\u00dfgeliebte Zielgruppe direkt vor Ihnen<\/em> …<\/em><\/p>\n\n\n\n

Aber werden Sie auch wahrgenommen? Das gelingt nur, wenn Ihre Zielgruppe Sie sowie Ihre Inhalte interessant findet. Daf\u00fcr m\u00fcssen Sie relevante, wertvolle Inhalte in angemessenen Intervallen verschicken. 8 Tipps dazu finden Sie hier …<\/a><\/p>\n\n\n\n

Wenn Ihnen das gelingt, steigen \u00d6ffnungsraten sowie Click-Through-Raten und Sie werden mit E-Mail-Marketing Ihre Ziele erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Wir bringen Sie in den Club …<\/h2>\n\n\n\n
\"Eine<\/figure>\n\n\n\n

Manchmal hilf es beim Clubbesuch, jemanden zu kennen, der einen kennt, der einen kennt \u2013 und schon ist man nicht nur drin, sondern obendrein noch in der VIP-Lounge …<\/em><\/p>\n\n\n\n

Wir sind echte ExpertInnen im Bereich E-Mail-Marketing<\/a>. Dank vielf\u00e4ltigem Know-how helfen wir Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen. Wollen Sie Ihren bestehenden Newsletter nur aufpolieren? Oder stehen Sie in Sachen E-Mail-Marketing erst am Anfang? Keine Sorge: Wir stehen Ihnen zur Seite!<\/p>\n\n\n\n

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Mit E-Mail-Marketing durchstarten!<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sie wollen in den hei\u00dfesten Club der Stadt? Dann m\u00fcssen Sie diese Kniffe unbedingt kennen …<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":252,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[10,3],"tags":[],"class_list":["post-248","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-newsletter","category-online-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/248","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=248"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/248\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2248,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/248\/revisions\/2248"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/252"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=248"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}