{"id":2565,"date":"2021-09-02T12:23:41","date_gmt":"2021-09-02T10:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=2565"},"modified":"2021-09-29T08:05:16","modified_gmt":"2021-09-29T06:05:16","slug":"marketingkampagne-7-schritte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/marketingkampagne-7-schritte\/","title":{"rendered":"In 7 Schritten zur erfolgreichen Marketingkampagne"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marketingkampagnen sind eine sinnvolle Methode, um mittels gezielter Ma\u00dfnahmen ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Dies gelingt aber nur, wenn die Kampagne sinnvoll und zielf\u00fchrend konzipiert sowie umgesetzt wurde. Doch worauf kommt es dabei an und wie gelingt das? Wir haben f\u00fcr Sie 7 Schritte definiert, die Sie als Anleitung zur erfolgreichen Marketingkampagne f\u00fchren!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7-Schritt-Anleitung zur Erstellung von Marketingkampagnen<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"497\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Header-1024x497.jpeg\" alt=\"Eine Hand h\u00e4lt ein Megafon vor einer dunklen Wand.\" class=\"wp-image-2598\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Header-1024x497.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Header-300x145.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Header-768x372.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Header-1536x745.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Header.jpeg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01. Ziel definieren<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jede Marketingkampagne verfolgt ein klares Ziel. Ist das nicht der Fall, dann ist sie zum Scheitern verurteilt. Wie soll schlie\u00dflich potenzielle Kundschaft etwas damit anzufangen wissen, wenn Sie nicht einmal genau wissen, was Sie wollen? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Am Anfang jeder Marketingkampagne steht also die Zielsetzung. Sie bildet das Fundament f\u00fcr alle weiteren Entscheidungen. Dabei unterscheiden sich verschiedene Ziele wie z. B.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Image verbessern<\/li><li>Bekanntheit steigern<\/li><li>Neue Kundschaft gewinnen<\/li><li>Umsatz\/Gewinn steigern<\/li><li>Kundenbindung st\u00e4rken<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie Ihr Ziel genau aussieht, das k\u00f6nnen nur Sie wissen. Wichtig ist aber, dass Sie es genau definieren, bevor Sie mit der Konzeption der Marketingkampagne starten. Selbstverst\u00e4ndlich ist es auch m\u00f6glich, mehrere Ziele zu kombinieren. Oftmals gehen sie auch indirekt Hand in Hand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">So soll z. B. eine Kampagne zu einem Produktlaunch sowohl die Bekanntheit des Produkts steigern als auch gleichzeitig Kundschaft gewinnen und den Umsatz ankurbeln. Im Zentrum st\u00fcnde in diesem Fall aber erst einmal die blo\u00dfe Bekanntheit und darauf sollten Sie sich fokussieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02. Zielgruppe definieren<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie wissen schon einmal, was Sie erreichen wollen? Dann geht es nun darum, wen Sie \u00fcberhaupt ansprechen. Denn nur, wenn Sie genau wissen, wen Sie adressieren, k\u00f6nnen Sie diese Personen auch wirklich ansprechen. Ansonsten verl\u00e4uft sich Ihre Marketingkampagne im Nichts, Sie verbrennen unn\u00f6tig Ihr Mediabudget \u2013 und erreichen Ihr Ziel nicht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um die Zielgruppe zu definieren, ist eine <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2021\/07\/zielgruppenanalyse\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2425\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgruppenanalyse <\/a>n\u00f6tig. Daf\u00fcr erfassen Sie die verschiedenen Dimensionen m\u00f6glicher Zielpersonen: Demographie &amp; Sozio\u00f6konomie, Kaufverhalten &amp; Konsum sowie Wesen &amp; Leben. Mit Methoden der Marktforschung werden diese Punkte evaluiert und letztlich in Persona festgehalten. Mehr dazu erfahren Sie in unserem Blogbeitrag:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-wp-embed is-provider-forty-four-blog wp-block-embed-forty-four-blog\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2021\/07\/zielgruppenanalyse\/\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03. Kan\u00e4le aus Zielgruppe ableiten<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie klare Persona definiert haben, f\u00e4llt es Ihnen leicht, die passenden Marketingkan\u00e4le abzuleiten. Schlie\u00dflich haben Sie Ihre Zielgruppe genau durchleuchtet. Dadurch wissen Sie, welche Medien von den Personengruppen genutzt werden. M\u00f6glichkeiten sind z. B.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Social Media (z. B. Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube oder Twitter)<\/li><li>Google Ads (SEA)<\/li><li>Display Ads<\/li><li>Flyer<\/li><li>Plakatierung<\/li><li>Anzeigen in <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2020\/11\/print-marketing\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"1234\" rel=\"noreferrer noopener\">Print<\/a>-Magazinen und Zeitungen<\/li><li>TV-Spots<\/li><li>Radiowerbung<\/li><li>Kinowerbung<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wichtig ist, dass Sie nicht erwarten, dass Ihre Zielgruppe zu Ihnen kommt. Stattdessen m\u00fcssen Sie Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marketingkampagne genau da abholen, wo sie sich aufh\u00e4lt. Hier zahlt sich die gute Vorarbeit einer <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2021\/07\/zielgruppenanalyse\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"2425\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgruppenanalyse <\/a>aus. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">04. Die passende Tonalit\u00e4t treffen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Ansprache der Zielgruppe ist f\u00fcr eine erfolgreiche Marketingkampagne ebenfalls von gro\u00dfer Bedeutung. Dabei gilt es, den Drahtseilakt zwischen der passenden Tonalit\u00e4t des Unternehmens und der Sprache der Zielgruppe zu meistern. Denn nur weil eine bestimmte Ansprache zur Zielgruppe passen w\u00fcrde, muss sie nicht auch zum Image des Unternehmens passen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beispielsweise interessieren sich viele junge Menschen f\u00fcr Klimaschutz. Dennoch sollte eine gro\u00dfe Tierschutzorganisation nicht auf Zwang mit Jugendsprache um sich werfen, weil das der Ernsthaftigkeit nicht entsprechen w\u00fcrde, auch wenn es wom\u00f6glich die Zielgruppe von der Tonalit\u00e4t her treffen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist also immer ein Abw\u00e4gen, bei dem Ihnen die Erkenntnisse aus der Zielgruppenanalyse helfen. Denn dadurch wissen Sie, um welche Personen es sich handelt, wie ihr Alltag aussieht und auch welche Sprache sie sprechen. Finden Sie die Schnittmenge zwischen diesen Erkenntnissen und dem Image Ihres Unternehmens, dann haben Sie die passende Tonalit\u00e4t f\u00fcr Ihre Marketingkampagne. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">05. Das richtige Format<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je nachdem, welche Kan\u00e4le Sie gew\u00e4hlt haben, m\u00fcssen Sie sich unterschiedliche Gedanken \u00fcber das richtige Format Ihrer Anzeige machen. In Social Media stehen Ihnen im Fall von Instagram z. B. Stories mit Bildern, Videos und interaktiven Elementen oder auch statische Posts im Feed zur Verf\u00fcgung. Auch eine Printanzeige kann sich in Gr\u00f6\u00dfe (kleine Anzeige vs. volle Seite) und der Umsetzung unterscheiden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diese Entscheidung sollten Sie die unterschiedlichsten Faktoren einflie\u00dfen lassen: Wissen \u00fcber die Zielgruppe, Erkenntnisse der <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Aufmerksamkeit\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Aufmerksamkeit\" rel=\"noreferrer noopener\">Aufmerksamkeitspsychologie<\/a>, Reichweitenst\u00e4rke bestimmter Formate (Videos performen in Social Media oft besser als Bilder) &#8230; Dazu sollte das Format zu Ihrem Ziel und Ihrem Unternehmen passen. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">06. Erlauben Sie sich Kreativit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Eckdaten sind abgesteckt und das Briefing f\u00fcr die Kreativen steht nun. Idealerweise wissen Sie an diesem Punkt nun, wen Sie auf welchem Weg wie und weshalb erreichen wollen. Nun geht es an die konkrete Umsetzung, Ihre Marketingkampagne nimmt Form und Farbe an. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Unternehmen greifen an dieser Stelle gerne zur einfachsten L\u00f6sung. Oftmals besteht bereits ein gro\u00dfer Erfahrungsschatz im Marketingteam und so werden schnell Anzeigen nach Schema F zusammengebaut. Dazu die \u00fcblichen Texte und fertig ist die Marketingkampagne. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das kann nat\u00fcrlich funktionieren. Allerdings lohnt es sich immer, die altbekannten Wege zu verlassen und sich neue Ideen zu erlauben. Deshalb soll dieser sechste Punkt als Pl\u00e4doyer f\u00fcr mehr Kreativit\u00e4t verstanden werden. Denken Sie Themen von ganz anderen Seiten, lassen Sie Aspekte wie <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/2020\/12\/digital-storytelling\/\" data-type=\"post\" data-id=\"1292\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Storytelling <\/a>einflie\u00dfen, wagen Sie sich. Denn Kreativit\u00e4t h\u00e4ngt immer auch vom Mut ab, eine gute Idee zu verfolgen. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">07. Testen, evaluieren, optimieren \u2013 und wiederholen!<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Evaluation-1024x683.jpeg\" alt=\"Drei Online-Marketer betrachten und analyiseren die Performance einer Marketingkampagne auf einem Laptop.\" class=\"wp-image-2601\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Evaluation-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Evaluation-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Evaluation-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Evaluation-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Marketingkampagne_Evaluation.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn die Kampagne fertig konzipiert ist, steht die Testphase an. Gerade bei Marketingkampagnen im Web ist die M\u00f6glichkeit zum Testen schlie\u00dflich besonders hoch. Sie k\u00f6nnen verschiedene Bilder oder Videos sowie Formate nutzen, Texte sowie Targeting variieren \u2013 und immer wieder erheben, was am Besten funktioniert. So optimieren Sie Ihre Kampagne stetig weiter, indem Sie das Budget auf die Ma\u00dfnahmen verlagern, die bestm\u00f6glich funktionieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Marketingkampagne ist also \u2013 zumindest im Web \u2013 nicht einfach abgeschlossen. Sie wird stetig \u00fcberwacht und optimiert, um mit Blick auf das Ziel die bestm\u00f6gliche Performance aus dem Budget herauszuholen. Dementsprechend wichtig ist es, auch diesen Schritt sehr ernst zu nehmen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erst, wenn die Kampagne ausgelaufen ist, k\u00f6nnen Sie kurz durchschnaufen und den Erfolg genie\u00dfen. Aber nicht zu lange \u2013 denn die n\u00e4chste Kampagne steht bestimmt schon vor der T\u00fcr &#8230; <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammenfassung: die 7 Schritte einer Marketingkampagne<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Definieren Sie Ihr Ziel.<\/li><li>Erheben und definieren Sie die Zielgruppe.<\/li><li>Leiten Sie die geeigneten Kan\u00e4le aus der Zielgruppe ab.<\/li><li>Finden Sie die passende Tonalit\u00e4t f\u00fcr Ihr Unternehmen und die Zielgruppe.<\/li><li>W\u00e4hlen Sie das geeignete Format f\u00fcr Kanal und Zielgruppe.<\/li><li>Erlauben Sie sich Raum f\u00fcr Kreativit\u00e4t.<\/li><li>Testen, evaluieren, optimieren \u2013 und wiederholen!<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie sich an diese Anleitung halten und alle Schritte gewissenhaft durchf\u00fchren, steht einer erfolgreichen Marketingma\u00dfnahme nichts im Weg. Wir w\u00fcnschen Ihnen viel Erfolg!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\" style=\"background-color:#f5f5f5\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">forty-four Multimedia ist Ihr Partner f\u00fcr Marketingkampagnen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">forty-four aus Koblenz ist als Full-Service Digitalagentur seit \u00fcber 20 Jahren mit allen Facetten von Marketingkampagnen bestens vertraut. Wir begleiten Unternehmen auf dem Weg, Ihre Ziele mit ma\u00dfgeschneiderten Ma\u00dfnahmen zu erreichen \u2013 und vielleicht auch bald Sie? Sprechen Sie uns einfach an f\u00fcr Ihre n\u00e4chste Kampagne!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/forty-four.de\/kontakt.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">jetzt marketingkampagne anfragen!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um wirklich erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Marketingkampagnen ausgiebig geplant werden. Wir geben Ihnen eine Anleitung in sieben Schritten an die Hand!<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2599,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3,2,24],"tags":[],"class_list":["post-2565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing","category-e-commerce","category-offline-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2565"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2565\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2735,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2565\/revisions\/2735"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}