{"id":3354,"date":"2022-01-20T14:12:45","date_gmt":"2022-01-20T13:12:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=3354"},"modified":"2022-03-02T12:36:17","modified_gmt":"2022-03-02T11:36:17","slug":"einfach-besser-texten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/einfach-besser-texten\/","title":{"rendered":"Einfach besser texten: 9 Tipps f\u00fcr kreativere Marketing- & Werbetexte"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 11<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Den Text? Kann der Praktikant nebenbei verfassen. Das geht doch ganz schnell!
So kann man das nat\u00fcrlich sehen. Dann verschenken Sie allerdings ein immenses Potenzial<\/strong>. Denn gut geschriebene Texte machen den Unterschied zwischen keinem Interesse und einer gewonnenen Conversion. Schlechtes Texten sorgt hingegen daf\u00fcr, dass \u00fcber Ihre Inhalte einfach hinweggescrollt wird.<\/p>\n\n\n\n

Aber wie gelingt es denn nun, dass der wortw\u00f6rtliche Funke auf die Zielgruppe \u00fcberspringt<\/strong>? Wie schafft man aus blo\u00dfen W\u00f6rtern Inhalte, die fesseln, mitrei\u00dfen und begeistern? Wir haben f\u00fcr Sie in unserem Erfahrungsschatz gekramt und schenken Ihnen 9 Tipps f\u00fcr einfach besseres Texten. <\/p>\n\n\n\n

Lesefaul? <\/strong>Dann geht’s hier direkt zur Zusammenfassung!<\/a><\/p>\n\n\n\n

Was ist der Unterschied zwischen Texten und Schreiben?<\/h2>\n\n\n\n

Bevor wir zu den eigentlichen Tipps kommen, ist es sinnvoll, noch einmal eine Unterscheidung zu treffen. Schlie\u00dflich sollte erst einmal klar sein, was genau unter Texten zu verstehen ist. Daf\u00fcr eignet sich eine Abgrenzung zum Schreiben.<\/p>\n\n\n\n

Schreiben bezeichnet grunds\u00e4tzlich die reine T\u00e4tigkeit. Wann immer man ein Wort notiert, sei es mit Stift, Schreibmaschine oder Laptop, dann schreibt man. Texten verh\u00e4lt sich dagegen anders. Es ist eine besondere Form des Schreibens, so wie alle Daumen Finger sind, aber eben nicht alle Finger Daumen.<\/p>\n\n\n\n

Der Duden <\/a>definiert das Texten als \u201eWerbe- oder Schlagertexte verfassen\u201c. Doch was macht Werbetexte \u00fcberhaupt aus? Grundlegend handelt es sich dabei um eine Form von Gebrauchstexten. Sie erf\u00fcllen einen klaren, zielgerichteten Zweck<\/strong> (z. B. Verkauf, Image, Information, Kundenbindung …) und jedes Wort ist diesem Zweck untergeordnet. <\/p>\n\n\n\n

Wer textet, \u00fcbt also keine k\u00fcnstlerische T\u00e4tigkeit aus wie es beim Romanschreiben geschieht. Stattdessen erschafft diese Person zweckgebundene Texte, die ein klares Ziel verfolgen und bestm\u00f6glich erreichen sollen<\/strong>. Dazu passt, dass Texte auch als eine Art schriftliches Verkaufsgespr\u00e4ch gesehen werden, in dem Texterinnen und Texter alle m\u00f6glichen Kontrapunkte und R\u00fcckfragen durch klare Formulierungen vorwegnehmen und somit letztlich zur Aktion \u00fcberzeugen. <\/p>\n\n\n\n

Nur durch diese Definition ist es \u00fcberhaupt m\u00f6glich zu verstehen, warum es bessere und schlechtere Texte gibt. Bessere Texte zeichnen sich dadurch aus, dass sie ihren Zweck letztlich besser erf\u00fcllen. Das l\u00e4sst sich h\u00e4ufig sogar quantifizieren (z. B. durch Messung der Conversions, Klicks etc.). Und genau darum geht es, wenn Sie versuchen, Ihre Texte zu optimieren. Sie sollen zweckdienlicher und dadurch erfolgreicher werden<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

9 Tipps, mit denen Sie einfach besser texten<\/h2>\n\n\n\n
\"Nahaufnahme<\/figure>\n\n\n\n

01. Verstehen Sie das Produkt \/ die Leistung \/ das Unternehmen<\/h3>\n\n\n\n

Wer textet, muss lernen. Viel lernen. Schlie\u00dflich gilt es, sich st\u00e4ndig in neue Unternehmen und deren Leistungen sowie Produkte einzudenken. Dabei ist eine entsprechende F\u00fcrsorge notwendig, denn nur so k\u00f6nnen Sie das jeweilige Produkt wirklich verstehen. Eine entsprechende Recherchezeit ist also absolut notwendig.<\/p>\n\n\n\n

Denn nur, wenn Sie das Produkt wirklich durchdrungen haben, k\u00f6nnen Sie die Inhalte auch entsprechend r\u00fcberbringen<\/strong>. Schlie\u00dflich geht es um eine zweckgebundene Kommunikation. Daf\u00fcr ist es unabdingbar, dass Sie genau einsch\u00e4tzen k\u00f6nnen, welche Vorz\u00fcge des Produkts<\/strong> genau zur jeweiligen Zielgruppe passen und wo wom\u00f6glich R\u00fcckfragen bestehen.<\/p>\n\n\n\n

Texterinnen und Texter, die fest in einem Unternehmen besch\u00e4ftigt sind, sind hier nat\u00fcrlich im Vorteil, da sie sich auf das jeweilige Thema spezialisieren k\u00f6nnen. Externe Texterinnen und Texter von Agenturen sind dahingehend stark von einem guten Briefing und zus\u00e4tzlicher Recherche abh\u00e4ngig<\/strong>. Ein richtiges Verst\u00e4ndnis f\u00fcr das Produkt gelingt in diesem Fall nur durch enge Abstimmungen zwischen Unternehmen und Texterin oder Texter. <\/p>\n\n\n\n

02. Lernen Sie die Zielgruppe kennen<\/h3>\n\n\n\n

Wie wollen Sie zielgerichtet schreiben, wenn Sie gar nicht wissen, f\u00fcr wen Sie schreiben? Richtig, gar nicht! Schlie\u00dflich w\u00fcrde ein Text f\u00fcr ein Fachpublikum aus Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern ganz anders klingen als einer f\u00fcr einen neuen Kaugummi, der dank seines Fruchtgeschmacks besonders f\u00fcr Kinder und Jugendliche interessant ist.<\/p>\n\n\n\n

Kurzum: Sie m\u00fcssen die Zielgruppe kennen. Denn nur, wenn Sie wissen, f\u00fcr wen Sie texten, k\u00f6nnen Sie diese Zielgruppe auch angemessen ansprechen<\/strong>. Dazu geh\u00f6rt auch, dass Sie sich die jeweiligen Sprachbesonderheiten aneignen. <\/p>\n\n\n\n

Das hei\u00dft nat\u00fcrlich nicht, dass Sie den Kaugummi auf Biegen und Brechen mit Jugendsprache bewerben. Sheesh, w\u00e4re das cringe. Aber dennoch m\u00fcssen Sie verstehen, was diese Menschen bewegt, wo Probleme liegen, welche W\u00fcnsche sie haben und wie sie sprechen<\/strong>. Ohne Zielgruppenanalyse <\/a>und entsprechende Kenntnisse texten Sie am Ende ins Blaue. <\/p>\n\n\n\n

03. Nutzen Sie die Macht der Psychologie<\/h3>\n\n\n\n

Es gibt unz\u00e4hlige Publikationen zur (Verkaufs-)Psychologie. Und wer texten will, sollte zumindest Grundkenntnisse in diesem Bereich<\/strong> mitbringen. Das hat vor allem einen Grund: Niemand m\u00f6chte sich mit Werbetexten und Marketinginhalten auseinandersetzen<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Es handelt sich schlie\u00dflich nicht um den neuesten Roman der Lieblingsautorin oder um ein Magazin, das man abonniert hat. Auf Werbetexte sto\u00dfen wir zumeist unfreiwillig und wir haben f\u00fcr gew\u00f6hnlich kein gro\u00dfes Interesse daran, uns damit auseinanderzusetzen. Kurzum: All Ihre Texte konkurrieren im Web mit einer gigantischen Masse an Inhalten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Entsprechend wichtig ist, dass Sie lernen, wie Sie Menschen in dieser Flut aus Informationen per rettendem Seil an Land ziehen. Dazu sollten Sie f\u00fcnf Gr\u00fcnde ber\u00fccksichtigen, aus denen wir Inhalte konsumieren:<\/p>\n\n\n\n

  1. Sie sind leicht zu konsumieren.<\/strong> Niemand m\u00f6chte sich durch Schachtels\u00e4tze und Textw\u00fcsten qu\u00e4len. Deshalb muss Text immer gut strukturiert, pr\u00e4zise formuliert und knackig gehalten sein. Nur so besteht die Chance, \u00fcberhaupt gelesen zu werden. <\/li>
  2. Sie beinhalten Bekanntes aus unserer Lebenswelt. <\/strong>Hier kommt wieder die Kenntnis der Zielgruppe ins Spiel. Wir Menschen werden n\u00e4mlich gerne aufmerksam, wenn wir Vertrautes entdecken. Dementsprechend wichtig ist es, Erfahrungen aus der Lebenswelt der Zielgruppe zu verarbeiten.<\/li>
  3. Sie kommunizieren einen klaren Nutzen. <\/strong>Wir wollen uns unser Leben immer m\u00f6glichst einfach machen. Deshalb h\u00f6ren wir aufmerksam zu und lesen, wann immer uns ein Text tats\u00e4chlichen Nutzen und Erleichterung verspricht. <\/li>
  4. Sie regen die Neugier an.<\/strong> Spannung durch Cliffhanger, vielversprechende Headlines, anteasern eines Problems \u2013 all das und noch viel mehr macht Menschen neugierig. Und wer neugierig ist, liest auch den n\u00e4chsten Textblock. Und den danach. Achtung: Bitte nicht in stumpfes Clickbaiting verfallen …<\/li>
  5. Sie wecken Angst oder bauen Druck auf.<\/strong> Schmerz \u00fcberwiegt oftmals positive Empfindungen. Deshalb ist Angst ein starker Motor, wenn es darum geht, uns zum Handeln zu bewegen. Nicht ohne Grund arbeiten viele Sonderangebote mit Limitierungen, sodass potenzielle Kundschaft Angst davor bekommt, das besondere Angebot zu verpassen. Hier gilt: Gehen Sie vorsichtig mit dieser Emotion um. Schlie\u00dflich soll Ihre Zielgruppe mit Ihrem Produkt etwas Positives verbinden und nicht blo\u00df aus Angst oder Druck zuschlagen. Hier und da kann es jedoch helfen, zumindest einen Funken in diese Richtung einzustreuen.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Dar\u00fcber hinaus gibt es unz\u00e4hlige weitere Theorien und Forschung zum Kaufverhalten von Menschen. Dazu geh\u00f6rt nat\u00fcrlich auch die Customer Journey<\/a>. Eignen Sie sich \u00fcber die Jahre einen m\u00f6glichst gro\u00dfen Erfahrungsschatz in diesen Bereichen an. Denn er wird Ihnen beim Texten garantiert weiterhelfen. <\/p>\n\n\n\n

    04. \u00dcbersetzen Sie Eigenschaften in Vorteile<\/h3>\n\n\n\n

    Niemand m\u00f6chte ellenlange technische Details lesen. Jedenfalls nicht bei Erstkontakt mit einem Produkt oder einer Leistung. Stattdessen wollen wir eine klare Frage beantwortet haben: Was bringt das mir?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Das mag nun erst einmal egoistisch klingen, aber so einfach ist es. Menschen wollen wissen, welchen Nutzen ihnen ein Produkt oder eine Dienstleistung bringt<\/strong>. Und wom\u00f6glich sogar, warum es ausgerechnet das Produkt von Firma A sein muss und nicht das von Firma B.<\/p>\n\n\n\n

    F\u00fcr das Texten ist das eine gro\u00dfe Herausforderung. Denn es geht nun darum, aus blo\u00dfen Eigenschaften und Merkmalen wirkliche Vorteile zu generieren<\/strong>. Hier flie\u00dft das Wissen zu Zielgruppe, Produkt und Psychologie zusammen und entfaltet idealerweise seine Kraft. Beispiele gef\u00e4llig?<\/p>\n\n\n\n