{"id":3386,"date":"2022-01-27T12:18:32","date_gmt":"2022-01-27T11:18:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=3386"},"modified":"2022-01-27T12:18:32","modified_gmt":"2022-01-27T11:18:32","slug":"meme-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/meme-marketing\/","title":{"rendered":"Meme-Marketing auf Social Media: f\u00fcr mehr Spa\u00df, Unterhaltung und Reichweite"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 8<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Memes sind \u00fcberall. Man kann durch kein soziales Netzwerk scrollen, ohne mit ihnen konfrontiert zu werden. Und das nicht ohne Grund: Diese schnelllebigen Trends in Form von einfachen Visuals sind lustig, interessant und kurios<\/strong>. Sie machen einfach Spa\u00df. Entsprechend gro\u00df ist das Potenzial, das gezieltes Meme-Marketing birgt.<\/p>\n\n\n\n

Denn Memes sind beliebt. Sie bieten f\u00fcr Unternehmen eine Chance, sich als Teil der Social-Media-Kultur zu pr\u00e4sentieren<\/strong> und gleichzeitig die Zielgruppe zu unterhalten. Vorausgesetzt nat\u00fcrlich, dass die Memes richtig umgesetzt werden. Wir erkl\u00e4ren Ihnen in diesem Beitrag, welche Ziele sich mit Memes erreichen lassen, worauf es dabei ankommt und geben Ihnen Beispiele f\u00fcr erfolgreiches Meme-Marketing. <\/p>\n\n\n\n

Was sind Memes?<\/h2>\n\n\n\n

Die Bezeichnung Meme geht auf den Evolutionsbiologen Richard Dawkins<\/a> zur\u00fcck. Er stellte das \u201eMem\u201c als Einheit der kulturellen Evolution dem Gen als Einheit der biologischen Evolution an die Seite. Die urspr\u00fcngliche Idee hinter diesem Begriff liegt im Ansatz, dass Gene nicht alleine die Faktoren unserer Evolution sind, sondern es auch einen Pool an kulturellen Ideen <\/strong>gibt (z. B. Melodien, Schlagworte, die Kunst des T\u00f6pferns oder Bogenbaus), der von Generation zu Generation weitergegeben sowie einer Selektion hinsichtlich des Nutzens unterzogen wird. <\/p>\n\n\n\n

Im Zeitalter des Internets bezieht sich der Begriff Meme nun auf kreative, humorvolle Inhalte<\/strong>. Es handelt sich um eine besondere Form des Humors, den vor allem die sozialen Medien hervorgebracht haben. Sie k\u00f6nnen in der Darstellungsform verschieden<\/strong> sein, also Bilder, Screenshots, GIFs, Fotos, Texte … Gemein ist den Memes, dass sie sich inhaltlich am Alltagsleben, dem Zeitgeschehen oder der Popkultur orientieren. <\/p>\n\n\n\n

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Ein m\u00f6gliches Schema f\u00fcr ein Meme. Wie k\u00f6nnten wohl die beiden Textbausteine lauten?<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Die h\u00e4ufigste Form sind einfache Bilder, \u00fcber die ein gro\u00dfer, simpler Text gelegt wird<\/strong>. Diese einfache Darstellungsweise erm\u00f6glicht es anderen Internetnutzerinnen und -nutzern, das jeweilige Meme mit einem neuen Text zu versehen und zu reproduzieren. So gibt also ein Meme immer eine gewisse Mechanik <\/strong>vor, die weiterverbreitet und adaptiert <\/strong>wird. <\/p>\n\n\n\n

Hier liegt auch das Besondere: Memes bleiben nicht gleich. Die Zielgruppe eignet sie sich an<\/strong> und tr\u00e4gt so zur Viralit\u00e4t bei. Gleichzeitig erfordert es zumindest eines gewissen Verst\u00e4ndnisses der Meme-Logik, um den Humor zu begreifen. Gerade Menschen, die nicht viel auf Social Media aktiv sind, tun sich hier manchmal schwer. <\/p>\n\n\n\n

Warum nutzt man Memes im Social-Media-Marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Marken und Unternehmen stehen auf Social Media vor einem Problem. Denn, sein wir mal ehrlich, niemand konsumiert gerne Unternehmenscontent<\/strong>. Social-Media-Nutzerinnen und -Nutzer wollen nicht mit unterschwelliger Werbung konfrontiert werden. Dementsprechend niedrig ist das Engagement auf vielen Unternehmens-Accounts.<\/p>\n\n\n\n

Eine L\u00f6sung dieses Problems liefern Memes. Denn wenn Unternehmen sich per Meme-Marketing der speziellen Sprache der sozialen Medien bedienen<\/strong>, zeigt das einerseits, dass man dazugeh\u00f6rt, und sorgt andererseits vor allem auch f\u00fcr Unterhaltung. Denn Memes sind (sofern richtig umgesetzt) witzig, haben einen hohen Wiedererkennungswert und tragen so zu einem gewissen Wir-Gef\u00fchl bei<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Bei Memes handelt es sich um Inhalte, die einfach zu produzieren sowie leicht zu konsumieren<\/strong> sind und aufgrund ihrer eigenen Logik ein hohes Teil-Potenzial besitzen. Gerade bei der jungen Zielgruppe<\/strong> sind sie sehr beliebt und sie funktionieren auf allen Kan\u00e4len gleicherma\u00dfen. Dementsprechend hoch ist das Reichweiten-Potenzial.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings gilt zu bedenken:<\/strong> Schlecht produzierte oder langweilige Memes werden von der Community abgestraft. Es gilt also, einen gewissen Standard in Sachen Humor zu erf\u00fcllen. <\/p>\n\n\n\n

5 Tipps f\u00fcr erfolgreiches Meme-Marketing auf Social Media<\/h2>\n\n\n\n
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01. Rechtliche Situation beachten<\/h3>\n\n\n\n

Im Kontext zu Meme-Marketing wird viel von einer rechtlichen Grauzone gesprochen. Doch eigentlich ist die Lage klar: Wer mit der Nutzung eines Bildes gegen Urheberrecht <\/a>oder das Recht am eigenen Bild<\/a> verst\u00f6\u00dft, macht sich strafbar. <\/p>\n\n\n\n

Das ist bei einem Gro\u00dfteil der Memes der Fall, da sie h\u00e4ufig auf Szenen aus der Popkultur oder Personen des \u00f6ffentlichen Lebens<\/strong> basieren. Diese Vorlagen werden tausendfach reproduziert, was in der Realit\u00e4t dazu f\u00fchrt, dass es rechtlich kaum eine M\u00f6glichkeit gibt, effektiv dagegen vorzugehen<\/strong>. Zwar gibt es ab und an Klagen, das ist aber eine Seltenheit. <\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel daf\u00fcr, dass es nicht funktioniert, hat die S\u00e4ngerin Beyonce geliefert. Im Zuge ihrer Superbowl-Halbzeitshow entstand ein sehr unvorteilhaftes Foto von ihr, das als Meme unter dem Namen \u201eUnflattering Beyonce\u201c<\/a> viral ging. Das schmeckte der S\u00e4ngerin gar nicht, die anschlie\u00dfend versuchte, das Bild offline nehmen zu lassen. Was nat\u00fcrlich nicht von Erfolg gekr\u00f6nt war und nur zu noch mehr Memes gef\u00fchrt hat.<\/p>\n\n\n\n

Trotz der geringen Nachverfolgung gilt rein rechtlich: Memes sind h\u00e4ufig Verletzungen von Urheberrecht oder Recht am eigenen Bild<\/strong>. Deshalb sollten sie gerade im kommerziellen Kontext nicht ohne Erlaubnis eingesetzt werden. Einige Unternehmen nehmen dieses Risiko aber dennoch in Kauf. Es gibt aber auch eine legale Alternative<\/strong>: Da Memes auf einer klaren Mechanik basieren, kann man sie gut mit Stockfotos oder eigenem Bildmaterial nachbauen. Mehr dazu sp\u00e4ter im f\u00fcnften Punkt … <\/p>\n\n\n\n

02. Wer z\u00f6gert, verliert<\/h3>\n\n\n\n

Bei Memes geht es vor allem um Timing<\/strong>. Es handelt sich um Trends, die sich wie eine Welle aufbauen, einmal quer durch das Internet gesp\u00fclt werden und dann wieder abebben. Sie werden adaptiert, weiterverbreitet und schnell entstehen so aus einer einzelnen Idee unz\u00e4hlige Social-Media-Posts.<\/p>\n\n\n\n

Entsprechend wichtig ist es, dass man bei solchen Trend-Memes schnell handelt<\/strong>. Hier k\u00f6nnen einzelne Stunden unterscheiden zwischen einem viralen Lacher oder dem Dasein als das tausendste Unternehmen, das als Trittbrettfahrer auf etwas aufspringt, das eigentlich schon wieder vorbei ist.<\/p>\n\n\n\n

Wer also erfolgreich Meme-Marketing betreiben m\u00f6chte, muss das eigene Marketingteam entsprechend aufgestellt haben. Es muss immer m\u00f6glich sein, kurzfristig auf Trends zu reagieren <\/strong>und entsprechend Freigabeprozesse innerhalb weniger Minuten durchzuf\u00fchren. Nur dann gibt es die M\u00f6glichkeit, erfolgreich die Trendwelle zu reiten. <\/p>\n\n\n\n

Hier ist nat\u00fcrlich auch eine gesunde Portion Wagemut <\/strong>gefragt. Schlie\u00dflich muss innerhalb k\u00fcrzester Zeit entschieden werden, ob ein bestimmtes Meme zum eigenen Unternehmen passt. Anschlie\u00dfend braucht es auch die entsprechende Kreativit\u00e4t<\/strong>, um das Meme auf humorvolle Weise f\u00fcr das eigene Thema zu adaptieren. <\/p>\n\n\n\n

03. Eine Frage der Authentizit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n

Authentizit\u00e4t ist in Social Media eine wichtige W\u00e4hrung. Gerade bei Unternehmen wird genau hingeschaut und erwartet, dass sie sich nicht zu anbiedernd verhalten<\/strong>, sondern eben gem\u00e4\u00df ihres Images und ihrer Branche. Deshalb sollte klar sein, dass Meme-Marketing nicht zu jedem Unternehmen passt.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings sollten sich auch Unternehmen, die eher eine gesetzte Tonalit\u00e4t verfolgen, fragen, ob und inwiefern sie sich noch st\u00e4rker an die jeweiligen Social-Media-Kan\u00e4le anpassen k\u00f6nnen<\/strong>. Denn Social Media haben ihre eigene Logik und erfordern von jedem, ein wenig die Komfortzone zu verlassen.<\/p>\n\n\n\n

Ob das nun durch Memes geschieht, k\u00f6nnen am Ende nur Sie selbst entscheiden. Gerade bei Memes, die mit Sarkasmus oder Ironie arbeiten, muss man vorsichtig sein. Das kann ggfs. nach hinten losgehen, wenn die Zielgruppe diese Sprache nicht flie\u00dfend spricht \u2013 und solche Stilmittel im Kontext des jeweiligen Unternehmens auch erwartet. <\/p>\n\n\n\n

04. Die Zielgruppe beachten<\/h3>\n\n\n\n

Ob Meme-Marketing eine sinnvolle Wahl ist, h\u00e4ngt auch von Ihrer Zielgruppe ab. Denn Social Media sind keine Plattform alleine f\u00fcr junge Menschen, die ihren gesamten Tag im Internet verbringen. \u00dcber Facebook & Co. erreichen Sie problemlos auch \u00e4ltere Zielgruppen oder solche, bei denen das Internethumor im Alltag einfach keine so gro\u00dfe Rolle einnimmt.<\/p>\n\n\n\n

Hier m\u00fcssen Sie genau abw\u00e4gen, ob und welche Memes Sie sinnvoll nutzen k\u00f6nnen<\/strong>. Denn idealerweise nutzen Sie Memes, die in der Lebensrealit\u00e4t Ihrer Zielgruppe<\/strong> stattfinden. Falls Sie sich also daf\u00fcr entscheiden sollten, auch popkulturelles Bildmaterial oder solches von Personen des \u00f6ffentlichen Lebens zu nutzen, dann sollte Ihre Zielgruppe diese Personen und Anspielungen auch verstehen.<\/p>\n\n\n\n

Insgesamt ist es beim Meme-Marketing aber auch nicht anders als bei allen anderen Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen: Sie m\u00fcssen Ihre Zielgruppe kennen<\/strong>. Nur so k\u00f6nnen Sie diese ad\u00e4quat ansprechen, unterhalten und abholen. Also machen Sie Ihre Hausaufgaben bzw. Ihre Zielgruppenanalyse <\/a>gewissenhaft. <\/p>\n\n\n\n

05. Eigene Memes produzieren<\/h3>\n\n\n\n
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Beispiel eines selbstproduzierten Memes mit Stockfotos auf Basis eines festen Schemas.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Willkommen in der K\u00f6nigsklasse \u2013 und auf der rechtlich sicheren Seite<\/strong> des Meme-Marketings. Da Memes jeweils auf einem festen Mechanismus beruhen, k\u00f6nnen Sie diese n\u00e4mlich auch einfach nachproduzieren. Dies gelingt entweder mit lizenziertem Stockmaterial oder mit selbst erstellten Fotos\/Videos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Das hat den Vorteil, dass Sie rechtlich abgesichert sind und gleichzeitig aus der Masse herausstechen. Denn Sie nutzen zwar wom\u00f6glich denselben Witz-Aufbau<\/strong> wie ein Trend-Meme, individualisieren<\/strong> es aber durch die eigenen Bilder. <\/p>\n\n\n\n

Hier liegt auch das Potenzial f\u00fcr weitere Viralit\u00e4t. Denn wenn das Meme gut ankommt, k\u00f6nnen Sie diese Vorlage ggfs. Ihrer Community zur Verf\u00fcgung stellen <\/strong>und diese auffordern, sie zu nutzen. Evtl. schaffen Sie es sogar, sich eigene Meme-Vorlagen mit eigenen Mechanismen zu \u00fcberlegen. <\/p>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich ist diese Art der Meme-Produktion mit mehr Aufwand<\/strong> verbunden. Dazu erfordert sie die entsprechende Kreativit\u00e4t, Humor und Schnelligkeit<\/strong>. Allerdings h\u00e4lt sich auch hier der reine Aufwand in Grenzen, eine Infografik macht da z. B. f\u00fcr gew\u00f6hnlich mehr Arbeit. <\/p>\n\n\n\n

3 Beispiele f\u00fcr erfolgreiches Meme-Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt bereits viele Unternehmen, die Meme-Marketing erfolgreich einsetzen. Damit Sie sich ein besseres Bild von den M\u00f6glichkeiten machen k\u00f6nnen, wollen wir Ihnen ein paar Beispiele vorstellen, die durch ihre gute Arbeit besonders hervorstechen.<\/p>\n\n\n\n

Sixt: Memes volle Kraft voraus<\/h3>\n\n\n\n

Die Gesch\u00e4ftsbereiche von Sixt sind Autovermietung, Carsharing und Fahrdienstvermittlung. Auf Social Media setzt das Unternehmen voll auf selbstproduzierte Memes<\/strong>. Dabei ist der Aufbau immer gleich. Der Hintergrund ist entsprechend der Corporate Identity in Orange gehalten. Dazu gibt es ein freigestelltes Bild, zumeist von einem Auto, und einen kurzen Text dazu. <\/p>\n\n\n\n

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Wenn\u2019s auch mal ohne F\u00fchrerschein gehen muss – wir helfen immer gern. #SIXTDE<\/a> #SIXTride<\/a> #philippamthor<\/a> pic.twitter.com\/Cs7LgXKJoi<\/a><\/p>— Sixt Deutschland (@SixtDE) November 18, 2021<\/a><\/blockquote>