{"id":3418,"date":"2022-02-03T12:17:14","date_gmt":"2022-02-03T11:17:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=3418"},"modified":"2022-10-06T14:33:37","modified_gmt":"2022-10-06T12:33:37","slug":"seo-suchmaschinenoptimierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/seo-suchmaschinenoptimierung\/","title":{"rendered":"Was ist SEO? Der Zauber der Suchmaschinenoptimierung einfach erkl\u00e4rt"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 8<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

F\u00fcr Au\u00dfenstehende erscheint es oft wie Magie. Websites heben aus unerkl\u00e4rlichen Gr\u00fcnden ab und schweben \u00fcber die K\u00f6pfe hinweg. Was f\u00fcr das Publikum wie ein unl\u00f6sbares Mysterium wirkt, ist in Wahrheit schon lange ein wichtiges Werkzeug im Online-Marketing<\/strong>. Denn SEO (Search Engine Optimization<\/em>, dt. Suchmaschinenoptimierung) ist bei genauer Betrachtung gar kein Hexenwerk.<\/p>\n\n\n\n

Es ist vielmehr die logische Antwort auf das ge\u00e4nderte Nutzerverhalten<\/strong> der letzten Jahre. Denn schon lange geh\u00f6ren gelbe Seiten & Co. der Vergangenheit an. Stattdessen suchen wir \u2013 Smartphone sei dank \u2013 jederzeit und \u00fcberall nach den gew\u00fcnschten Informationen per Suchmaschine.<\/p>\n\n\n\n

Das er\u00f6ffnet f\u00fcr Unternehmen v\u00f6llig neue M\u00f6glichkeiten. Denn wer ganz oben in den Suchergebnissen von Google & Co. mitspielt, wird wahrgenommen<\/strong>, angeklickt und hat so die Chance, potenzielle Kundschaft zu gewinnen. Wer dagegen erst auf Seite 3 oder sp\u00e4ter auftaucht, hat f\u00fcr gew\u00f6hnlich das Nachsehen. <\/p>\n\n\n\n

Aber was ist SEO<\/strong> \u00fcberhaupt? Wie funktioniert es und welche Faktoren beeinflussen die Meinung der Suchmaschinen? Mit diesem Artikel gew\u00e4hren wir Ihnen einen Blick hinter die Kulisse der gro\u00dfen SEO-Zaubershow. Sie werden sehen, es ist eigentlich einfach \u2013 der Hase war die ganze Zeit im doppelten Boden des Zylinders versteckt … <\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet SEO? Eine kurze Definition<\/h2>\n\n\n\n

SEO ist eine Teildisziplin des Suchmaschinenmarketings<\/strong>. Dabei geht es um die Optimierung der eigenen Websites f\u00fcr Suchmaschinen. Diese Marketing-Disziplin umfasst alle Ma\u00dfnahmen, die dazu dienen, die unbezahlte Sichtbarkeit (organischer Traffic)<\/strong> einer Website f\u00fcr Nutzerinnen und Nutzer einer Suchmaschine zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Suchergebnisse in der organischen Suche f\u00fcr die Anfrage \u201eWanderschuhe Gro\u00dfe Gr\u00f6\u00dfen\u201c.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Es geht also einzig um das Ziel, in den organischen Suchergebnissen (SERPs, Search Engine Result Pages) m\u00f6glichst weit vorne zu landen<\/strong>. Dabei liegt der Fokus hierzulande und in vielen anderen L\u00e4ndern klar auf Google, weil die Suchmaschine mit Abstand den gr\u00f6\u00dften Marktanteil<\/a> hat. In manchen L\u00e4ndern wie z. B. China sieht die Situation aber auch anders aus.<\/p>\n\n\n\n

Neben der normalen Textsuche kann SEO auch mit Blick auf die Bilder- oder Videosuche betrieben werden. Denn auch solche Medien k\u00f6nnen so optimiert werden, dass sie m\u00f6glichst weit vorne zu sehen sind.<\/p>\n\n\n\n

Die Unterscheidung zu SEA<\/h3>\n\n\n\n

SEA <\/a>ist die zweite Teildisziplin des Suchmaschinenmarketings<\/strong>. W\u00e4hrend SEO sich auf die organischen Suchergebnisse konzentriert, zielt SEA <\/a>(Search Engine Advertising<\/em>, dt. Suchmaschinenwerbung) auf die bezahlten Anzeigen<\/strong> im oberen Bereich der Suchergebnisse ab. <\/p>\n\n\n\n

\"Ein
Die Suchmaschinenanzeigen (SEA) f\u00fcr die Suchanfrage \u201eSchuhe kaufen\u201c.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Hier werden Gebote abgegeben und ein bestimmter Preis pro Klick auf die Website bezahlt. Der gro\u00dfe Unterschied zu SEO ist also einfach gesagt, dass man sich bei der Suchmaschinenoptimierung die gute Platzierung verdienen muss (Earned Media), w\u00e4hrend man sie bei SEA mit einem Mediabudget einkauft<\/strong> (Paid Media). <\/p>\n\n\n\n

Welche Ziele lassen sich mit SEO erreichen?<\/h2>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich erf\u00fcllt die Suchmaschinenoptimierung erst einmal nur einen Zweck: Sie sorgt f\u00fcr mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen<\/strong> und dadurch (idealerweise) f\u00fcr mehr Klicks und Traffic auf der Website.<\/p>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich tr\u00e4gt SEO dadurch indirekt auch zu anderen Zielen<\/strong> bei. Denn die erh\u00f6hte Sichtbarkeit und der dadurch erreichte Traffic kann zu \u00fcbergeordneten Zielsetzungen wie Image, Expertenstatus oder Trust beitragen. Auch eine Steigerung der Conversionrate ist dadurch bei entsprechendem Aufbau m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings sollte man nie vergessen, dass es im Kern um Sichtbarkeit <\/strong>geht. Nicht mehr und nicht weniger. Wer einen schnellen Anstieg der Conversionrate w\u00fcnscht und gezielt verkaufen m\u00f6chte, sollte sich wom\u00f6glich mit anderen Optionen (Landingpages + Werbeanzeigen etc.) auseinandersetzen. <\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert die Suchmaschinenoptimierung?<\/h2>\n\n\n\n

Insgesamt gehen Expertinnen und Experten davon aus, dass es \u00fcber 200 Faktoren <\/strong>gibt, die das Ranking einer Website beeinflussen. Die Formulierung ist bewusst vage gehalten, weil Google keine klare Checklist<\/strong> zur Verf\u00fcgung stellt. Es gibt zwar immer wieder Hinweise, was Google f\u00fcr relevant h\u00e4lt, aber viele Erkenntnisse sind aus der gut funktionierenden Praxis abgeleitet.<\/p>\n\n\n\n

Die Basis f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung bilden Keywords<\/a>. Dabei handelt es sich um die Begriffe und Formulierungen, die Suchende bei Google eingeben<\/strong>. Diese lassen sich in einer Keyword-Analyse <\/a>erheben und nach Suchvolumen etc. sortieren. Das Ziel von Unternehmen ist es, f\u00fcr die jeweiligen Keywords ein passendes Angebot in Form von Content <\/strong>zu machen, also eine m\u00f6gliche L\u00f6sung der Suchanfrage zu bieten.<\/p>\n\n\n\n

Eine gro\u00dfe Rolle spielt dabei die Suchintention<\/a>, also was genau mit einem Keyword gemeint ist. So zielt eine Suchanfrage wie \u201eWandern Koblenz\u201c auf ein anderes Ziel ab als eine Anfrage wie \u201eWanderschuhe Koblenz\u201c. Bei der ersten Anfrage geht es um regionale Informationen \u00fcber Wanderwege, die zweite Anfrage zielt auf einen Kauf in der Region ab. <\/p>\n\n\n\n

\"Eine
SEO ist ein kontinuierlicher Prozess.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Insgesamt gibt es verschiedene Ansatzpunkte f\u00fcr SEO, sowohl auf der eigenen als auch abseits der Website. Dabei sollte die Suchmaschinenoptimierung immer als Prozess<\/strong> verstanden werden, der stetig weitergef\u00fchrt werden muss. Denn das Vertrauen von Google muss man sich verdienen (Earned Media). Dazu stehen Sie in permanenter Konkurrenz zu anderen Unternehmen, m\u00fcssen wom\u00f6glich auf Algorithmus-\u00c4nderungen reagieren oder die Informationen aktuell halten … <\/p>\n\n\n\n

Welche Faktoren entscheiden denn nun \u00fcber das Ranking?<\/h3>\n\n\n\n

In der Praxis kann man vier Teilbereiche unterscheiden, die sich auf das Ranking auswirken:<\/p>\n\n\n\n

  1. Content: <\/strong>Die reine Qualit\u00e4t der Inhalte spielt eine gro\u00dfe Rolle, wenn es um die Einstufung durch Google geht. Dabei gibt es verschiedene Punkte zu bedenken, wenn Sie erfolgreiche SEO-Texte<\/a> verfassen wollen. Grunds\u00e4tzlich geht es darum, ein Thema m\u00f6glichst allumfassend und ansprechend aufzubereiten, sodass der Text idealerweise ein besseres Angebot an die Suchmaschine darstellt als die der Konkurrenz.<\/li>
  2. R\u00fcckverweise:<\/strong> Sogenannte Backlinks, also Verlinkungen und Erw\u00e4hnungen von anderen Seiten, sind ein starkes Signal an Google. Denn dadurch wird Ihre Seite als Wissensquelle verwendet, was nat\u00fcrlich f\u00fcr die Qualit\u00e4t der Inhalte spricht. Achtung: Dabei spielt es auch eine Rolle, von welcher Seite der Verweis kommt. Gekaufte Sammellinklisten wirken sich eher negativ aus. Auch hier m\u00fcssen Sie sich die Verlinkungen also verdienen. <\/li>
  3. Nutzersignale:<\/strong> Google m\u00f6chte Nutzerinnen und Nutzer zufriedenstellen. Sie sollen ein m\u00f6glichst optimales Nutzungserlebnis beim Verwenden der Suchmaschine haben. Deshalb spielen die Nutzersignale eine gro\u00dfe Rolle bei der Einstufung f\u00fcr die Suchergebnisse. Relevant ist dabei z. B. die Verweildauer auf der Website, die Absprungrate (also ob die Person die Website verl\u00e4sst und wom\u00f6glich zur Suchmaschine zur\u00fcckkehrt) oder weitere Klicks auf der Website. All das sieht die Suchmaschine ggfs. als Zeichen f\u00fcr ein gutes oder schlechtes Ergebnis.<\/li>
  4. Page Experience:<\/strong> In einer gro\u00dfen Offensive hat Google sich zuletzt die Page Experience auf die Flagge geschrieben. Dazu geh\u00f6ren Faktoren wie Page Speed<\/a>, die Core Web Vitals<\/a>, Mobiloptimierung <\/a>oder Sicherheitsaspekte. Es geht also insgesamt darum, ob die Website angenehm und sicher zu nutzen ist. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Bitte bedenken Sie bei dieser Liste: Es handelt sich um Erkenntnisse, die sich aus der Praxis und Informationen durch Google ableiten. Es gibt keine Garantie und kein Patentrezept<\/strong>, das auf jeden Fall funktioniert. Bei SEO geht es stattdessen oft darum, Dinge nach bestem Wissen und Gewissen umzusetzen, sie \u00fcber einen gewissen Zeitraum zu betrachten und ggfs. weiter zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n

    OnPage-SEO vs. OffPage-SEO<\/h4>\n\n\n\n

    Die verschiedenen Faktoren werden generell in zwei Kategorien gegliedert: Solche, die an der Website selbst<\/strong> vorgenommen werden (OnPage) und solche, die abseits der Website <\/strong>stattfinden (OffPage). <\/p>\n\n\n\n

    Zu den OnPage-Ma\u00dfnahmen geh\u00f6ren der Content selbst und die Technik der Website<\/strong>. Im OffPage-Bereich geht es dagegen um das Sammeln von Erw\u00e4hnungen, Backlinks und Querverweisen<\/strong>. Der OnPage-Bereich l\u00e4sst sich durch eigene Optimierungen deutlich st\u00e4rker beeinflussen als der OffPage-Bereich. <\/p>\n\n\n\n

    Technisches SEO vs. redaktionelles SEO<\/h4>\n\n\n\n

    Wenn man sich OnPage-SEO anschaut, so l\u00e4sst sich auch dieser Bereich wieder in zwei Rubriken aufspalten. Auf der einen Seite steht die redaktionelle Arbeit, auf der anderen die Technik. <\/p>\n\n\n\n

    Ruft man sich die vier Faktoren f\u00fcr Rankings in Erinnerung, so geht es beim redaktionellen SEO um den Content<\/strong> und beim technischen SEO um die Page Experience<\/strong>. Aber nur beide zusammen tragen zur positiven Beeinflussung der Nutzersignale bei<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Denn was bringt z. B. eine Website mit guten Inhalten, die aber so langsam l\u00e4dt, dass man schon frustriert ist, bevor die Inhalte dargestellt werden? Auf der anderen Seite kann eine Website noch so schnell und sicher sein \u2013 wenn die Inhalte schwach sind, werden Nutzerinnen und Nutzer abspringen. <\/p>\n\n\n\n

    Technik und Inhalt k\u00f6nnen deshalb zwar getrennt bearbeitet und betrachtet werden, doch nur Hand in Hand wird ein sinnvolles Ergebnis erzielt, das Nutzerinnen und Nutzer zufriedenstellt. <\/p>\n\n\n\n

    Was SEO nicht ist und auch nicht leisten kann<\/h2>\n\n\n\n

    Es gibt kein Versprechen f\u00fcr Platz 1 bei Google.<\/strong> Jedes Unternehmen, das so etwas verspricht, ist als unseri\u00f6s anzusehen. Das liegt schlicht daran, dass wir nie zu 100 % wissen, was Google macht. Wir k\u00f6nnen es aus Erfahrung und Informationen gut einsch\u00e4tzen, aber die letzten Prozentpunkte haben auch viel mit Gl\u00fcck zu tun.<\/p>\n\n\n\n

    Sie sollten also SEO niemals mit dem Anspruch betreiben, unbedingt auf Platz 1 kommen zu m\u00fcssen. Eine Platzierung auf der ersten Seite ist immer schon als immenser Erfolg zu sehen.<\/p>\n\n\n\n

    Des Weiteren ist SEO kein Verkaufstool<\/strong>. Es gibt keine M\u00f6glichkeit, dadurch eine bestimmte Anzahl an Anfragen pro Monat zu generieren. Denn ob der erh\u00f6hte organische Traffic letztlich zu Conversions f\u00fchrt, h\u00e4ngt mit vielen anderen Faktoren zusammen. Betrachten Sie die Suchmaschinenoptimierung also immer als M\u00f6glichkeit f\u00fcr mehr Sichtbarkeit. Nicht mehr und nicht weniger.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

    Auch kann die Suchmaschinenoptimierung keine kurzfristigen Wunder<\/strong> vollbringen. Oft dauert es Monate, bis Optimierungsma\u00dfnahmen richtig greifen. Entsprechend sind Geduld und Durchhalteverm\u00f6gen gefragt. Wenn Sie auf der Suche nach schnellen Ergebnissen sind, sollten Sie eher \u00fcber Werbeanzeigen gehen. SEO ist hingegen der geduldige Weg, der aber daf\u00fcr ein nachhaltiges Wachstum verspricht.<\/p>\n\n\n\n

    Dar\u00fcber hinaus haben sich eine Vielzahl an SEO-Mythen<\/a> und Fehlvorstellungen gehalten: von der Keyword-Dichte \u00fcber die Textl\u00e4nge bis hin zum Stellenwert im Marketing. Da sich der Google-Algorithmus stetig wandelt, sollten Sie also immer darauf achten, ob die jeweiligen Informationen noch aktuell sind. <\/p>\n\n\n\n

    Wie startet man mit SEO?<\/h2>\n\n\n\n

    Generell ist der perfekte Zeitpunkt, um mit der Suchmaschinenoptimierung anzufangen, immer genau jetzt<\/strong>. Denn es handelt sich um einen langwierigen Prozess. Also sollten Sie lieber fr\u00fch als sp\u00e4t damit loslegen. Je nach Ausgangslage empfehlen sich verschiedene Vorgehensweisen:<\/p>\n\n\n\n