{"id":3728,"date":"2022-04-28T12:44:43","date_gmt":"2022-04-28T10:44:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=3728"},"modified":"2022-04-28T12:52:58","modified_gmt":"2022-04-28T10:52:58","slug":"e-a-t-prinzip","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/e-a-t-prinzip\/","title":{"rendered":"Das E-A-T Prinzip: So beurteilt Google die Qualit\u00e4t von Websites"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Wie schafft man es, mit dem eigenen Content gut zu ranken<\/strong>? Man erstellt m\u00f6glichst umfassende Inhalte, die zur Suchintention der Zielgruppe passen und liefert qualitativ wertvolle Beitr\u00e4ge ab. Ganz einfach, oder? Wenn denn so klar w\u00e4re, was in diesem Zusammenhang mit Qualit\u00e4t gemeint<\/strong> ist. Gl\u00fccklicherweise verr\u00e4t Google uns, worauf es bei einer Website ankommt. Und hier kommt das E-A-T Prinzip ins Spiel …<\/p>\n\n\n\n

Denn das E-A-T Prinzip ist der Kernfaktor, wenn es um die qualitative Beurteilung von Websites<\/strong> geht. Wenn Sie Content-Marketing betreiben, dann ist es unerl\u00e4sslich, dass Sie sich damit auseinandersetzen. Nur, wenn Sie sich daran orientieren, haben Sie nachhaltig eine Chance, mit Ihren Inhalten relevante Rankings zu erreichen. Was es damit genau auf sich hat? Das erkl\u00e4ren wir Ihnen gerne. <\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet E-A-T Prinzip?<\/h2>\n\n\n\n

Gleich vorneweg: Das E-A-T Prinzip basiert nicht auf einem Score. Es gibt also keine Zahl<\/strong>, die von einem Programm ausgerechnet wird und anschlie\u00dfend so lange optimiert werden kann, bis sie m\u00f6glichst hoch ist und gr\u00fcn leuchtet. Hier geht es schlie\u00dflich nicht um einen quantitativen Faktor, sondern allein um die Qualit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

E-A-T steht f\u00fcr Expertise, Authority und Trustworthiness<\/strong> (dt. Expertise, Autorit\u00e4t, Vertrauensw\u00fcrdigkeit). Bei dem Prinzip handelt es sich also um drei Faktoren, die gemeinsam einen gro\u00dfen Einfluss auf das Ranking Ihrer Inhalte haben. Gemeinsam fassen Sie zusammen, was f\u00fcr Google eine gute Website ausmacht.<\/p>\n\n\n\n

All das hat Google selbst verraten. Denn im Zuge einer Transparenz-Strategie werden seit 2013 regelm\u00e4\u00dfig die sogenannten Search Quality Evaluator Guidelines<\/a> ver\u00f6ffentlicht. Dabei handelt es sich um ein Regelwerk, das genutzt wird, um sogenannte Quality Rater richtig vorzubereiten.<\/p>\n\n\n\n

Diese Quality Rater<\/a>, man geht von weit \u00fcber 10.000 aus, sind dritte Personen, die sich \u00fcber die gesamte Welt verteilen. Sie werden mit den Guidelines gebrieft und so darin ausgebildet, gezielt Feedback zur Qualit\u00e4t einer Website <\/strong>zu geben. Das hilft Google, Informationen richtig zu kategorisieren und zu verstehen, was f\u00fcr die Menschen gute Inhalte sind \u2013 und was eben nicht.<\/p>\n\n\n\n

Ziel der gesamten Aktion ist es, eine m\u00f6glichst gute User Experience bieten<\/strong> zu k\u00f6nnen. Die Suche via Google soll m\u00f6glichst angenehm, schnell und erfolgreich sein. In diesen Guidelines wird das E-A-T Prinzip explizit als ein Kernfaktor f\u00fcr die Beurteilung der Qualit\u00e4t genannt. Das passt zum Fokus auf die User Experience, denn alle drei Faktoren \u2013 Expertise, Autorit\u00e4t, Vertrauensw\u00fcrdigkeit \u2013 tragen letztlich dazu bei, das Nutzungsverhalten von Google und der jeweiligen Website zu verbessern<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Expertise: Beweisen Sie, dass Sie sich auskennen<\/h3>\n\n\n\n
\"Ein<\/figure>\n\n\n\n

Die Expertise beschreibt das inhaltliche Niveau eines Texts. Dabei geht es sowohl um den Inhalt selbst als auch um die Person<\/strong>, die den Content verfasst hat. Letztlich m\u00f6chte Google, kurz gesagt, echtes Fachwissen von erwiesenen Expertinnen und Experten<\/strong> auf Ihrer Website vorfinden.<\/p>\n\n\n\n

Gerade f\u00fcr Blogs hei\u00dft das, dass es sinnvoll ist, Autorinnen und Autoren auszuweisen<\/strong>. Diese sollten Content \u00fcber Themen verfassen, mit denen sie sich wirklich auskennen und in denen sie mit ihrem Fachwissen <\/strong>gl\u00e4nzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn man es sich genauer anschaut, ist das eigentlich keine gro\u00dfe \u00dcberraschung. Denn nat\u00fcrlich verfasst ein Zulieferer f\u00fcr Handwerksbedarf keinen Content zu Schminktipps, ebenso w\u00fcrde ein Professor der Germanistik in seinem Blog keine Inhalte \u00fcber h\u00f6here Mathematik ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n\n\n\n

Das alte Sprichwort \u201eSchuster bleib bei deinen Leisten<\/em>\u201c bringt es gut auf den Punkt. Konzentrieren Sie sich also auf Ihren Fachbereich und liefern Sie hier umfangreiche und allumfassende Inhalte<\/strong>, die Ihren Status als Expertinnen und Experten untermauern. <\/p>\n\n\n\n

Authority: Erarbeiten Sie sich ein Standing<\/h3>\n\n\n\n

Die Autorit\u00e4t einer Quelle spielt gerade in Zeiten von Fake News eine immense Rolle. Entsprechend wichtig ist es Google, dass Ihre Website als absolut seri\u00f6s anzusehen ist. <\/p>\n\n\n\n

Auch hier spielt wieder die Reputation der Website bzw. von Autorinnen und Autoren<\/strong> hinein. H\u00e4ufige Backlinks <\/strong>von anderen Websites, die sich mit \u00e4hnlichen Themen besch\u00e4ftigen, sind z. B. ein Zeichen daf\u00fcr, dass Ihre Inhalte und Ihre Website Autorit\u00e4t haben. <\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus geht es um unabh\u00e4ngige Bewertungen und Einsch\u00e4tzungen<\/strong>. Diese k\u00f6nnen auf den unterschiedlichsten Plattformen abgegeben werden und tragen dazu bei, Ihrer Website einen gewissen Status zu verleihen. <\/p>\n\n\n\n

Zus\u00e4tzlich spielt die gesamte Markenbekanntheit <\/strong>in diesen Faktor mit hinein. Wenn Menschen Ihre Marke kennen, werden Sie h\u00e4ufiger ein Produkt im Zusammenhang mit Ihrem Markennamen suchen (z. B. Laufschuhe Nike). Dadurch versteht Google, dass die Marke eine gewisse Autorit\u00e4t in der Branche<\/strong> genie\u00dft. <\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie also wirklich Autorit\u00e4t aufbauen wollen, m\u00fcssen Sie Ihre Marke mit allen Mitteln der PR bekannt machen und sich jederzeit und \u00fcberall als seri\u00f6ses Fachunternehmen positionieren. <\/p>\n\n\n\n

Trustworthiness: Gewinnen Sie das Vertrauen<\/h3>\n\n\n\n
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Wie vertrauensw\u00fcrdig eine Website ist, l\u00e4sst sich an verschiedenen Punkten festmachen. Zuallererst geht es um den Content<\/strong>. Dieser ist als vertrauensw\u00fcrdig einzustufen, wenn Sie sich an die vorherigen Punkte des E-A-T Prinzips gehalten haben. <\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus sollten Sie die rechtlichen und technischen Notwendigkeiten<\/strong> einer jeden modernen Website erf\u00fcllen. Das bedeutet:<\/p>\n\n\n\n