{"id":3859,"date":"2022-06-02T12:09:44","date_gmt":"2022-06-02T10:09:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=3859"},"modified":"2022-06-02T12:19:00","modified_gmt":"2022-06-02T10:19:00","slug":"google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/google-analytics-4\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4: die n\u00e4chste Generation des Trackings"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 8<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n\n\t

Ohne Datenerhebung und -analyse kann Online-Marketing nicht zielf\u00fchrend umgesetzt werden. Denn die Daten dienen der Auswertung und Optimierung von Ma\u00dfnahmen wie Werbekampagnen oder Website-Inhalten. Die Datenerfassung ist deswegen ein stetig wachsender Bereich im Marketing und wird immer wieder durch neue Funktionen erweitert – und manchmal auch grundlegend revolutioniert<\/strong>.<\/p>\n

So geschehen durch eine Ank\u00fcndigung von Google: Ab dem 01. Juli 2023<\/strong> werden in Google Universal Analytics, dem aktuellen Trackingtool des US-Konzerns, keine Daten mehr erfasst. Stattdessen ist nun ein Wechsel auf das neue Google Analytics 4 (GA4)<\/strong> notwendig, um weiterhin sinnvoll tracken zu k\u00f6nnen. Damit gehen aber viele \u00c4nderungen einher und sogar eine grundlegende Ver\u00e4nderung der Datenerfassung selbst.<\/p>\n

Wir haben uns f\u00fcr Sie mit dem Thema besch\u00e4ftigt und liefern Ihnen die Hintergr\u00fcnde, Einblicke in Neuerungen und beantworten die wichtigsten Fragen rund um den Umstieg auf Google Analytics 4.<\/p>\n\n

Inhaltsverzeichnis<\/h3>\n
    \n
  1. Was ist Google Analytics?<\/a><\/li>\n
  2. Warum wird auf GA4 umgestellt?<\/a><\/li>\n
  3. Die Neuerungen von GA4<\/a><\/li>\n
  4. Warum es wichtig ist, schon jetzt zu reagieren<\/a><\/li>\n
  5. Wie gelingt der Umstieg?<\/a><\/li>\n
  6. FAQ<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\t

    Was ist Google Analytics \u00fcberhaupt?<\/h2>\n

    Unter der Marke Google Analytics l\u00e4uft das Trackingtool<\/strong> des US-Konzerns. Dieses Tool, aktuell in der Version Google Universal Analytics, dient der Webanalyse<\/strong> und Erhebung von Nutzerdaten. Dazu geh\u00f6ren z. B. Informationen \u00fcber die Verweildauer auf Websites, die Traffic-Quelle, Klicks auf einer Website oder das Monitoring von Werbekampagnen.<\/p>\n

    Diese vielf\u00e4ltigen Nutzungsdaten werden \u00fcber eine Cookie-Technik<\/strong> erhoben, weshalb sie in der Datenschutzerkl\u00e4rung erfasst und \u00fcber einen Cookie-Banner<\/a> abgefragt werden m\u00fcssen. Cookies sind im Prinzip kleine Datenpakete \u00fcber Nutzerinnen und Nutzer, die erfasst und gespeichert werden.<\/p>\n

    Insgesamt bietet Analytics als Trackingtool eine wichtige Basis f\u00fcr das Online-Marketing<\/strong>, denn nur so l\u00e4sst sich \u00fcberwachen, ob Werbema\u00dfnahmen Erfolg hatten und an welchen Stellen Optimierungspotenzial besteht. Es ist also essenziell f\u00fcr jedes Unternehmen, das zielf\u00fchrend im Web agieren m\u00f6chte. Aus diesem Grund nutzen die meisten Unternehmen auch Google Analytics oder ein vergleichbares Trackingtool.<\/p>\n

    Warum stellt Google nun auf Google Analytics 4 um?<\/h2>\n

    Grunds\u00e4tzlich ist es nicht ungew\u00f6hnlich, dass Google eine neue Analytics-Version ver\u00f6ffentlicht. Schlie\u00dflich ist der US-Konzern stets darum bem\u00fcht, Produkte zu verbessern<\/strong>, um sich am Markt auch langfristig behaupten zu k\u00f6nnen. Kurzum: Google m\u00f6chte, dass Unternehmen das Tool nutzen und optimiert es deshalb stetig.<\/p>\n

    Dass die Umstellung nun schon so kurzfristig erfolgt, ist allerdings ungew\u00f6hnlich. Schlie\u00dflich sind bisherige Analytics-Varianten ab dem 01. Juli 2023 nicht mehr nutzbar. Zwar k\u00f6nnen Sie Ihre erhobenen Daten laut Google Informationen<\/a> noch eine Zeit lang einsehen, allerdings ist zu erwarten, dass ab sp\u00e4testens 2024 Google Universal Analytics gar nicht mehr nutzbar ist.<\/p>\n

    Diese Kurzfristigkeit hat viele Online-Marketer \u00fcberrascht, die von eher von einer 3-5 j\u00e4hrigen \u00dcbergangsphase ausgegangen sind. Hintergrund sind hier vermutlich die immer wieder aufkommenden Bedenken bez\u00fcglich des Datenschutzes<\/strong>. Es ist von Google bereits bekannt, dass sie gerne \u00c4nderungen umsetzen, um einer m\u00f6glichen Rechtssprechung bereits voraus zu sein und dadurch weiterhin ein problemlos nutzbares Tool zu bieten.<\/p>\n

    \n\t\tDiese Neuerungen bietet Google Analytics 4\n\t<\/h2>\n\t\t\t\t\"Zwei\n\t

    Google formuliert den Anspruch an das neue Analytics selbst: Es sei datenschutzorientiert<\/strong> und somit zukunftssicher<\/strong>, biete intelligente L\u00f6sungen<\/strong> inklusive der Nutzung maschinellen Lernens und insgesamt bessere M\u00f6glichkeiten zur Integration in andere Systeme und anderer Daten. Google Analytics 4 arbeitet in Zukunft plattform\u00fcbergreifend<\/strong>. Es wird also m\u00f6glich, Daten aus z. B. Websites und Apps an einem Ort zusammenzuf\u00fchren.<\/p>\n

    Die wohl gr\u00f6\u00dfte \u00c4nderung liegt in der Datenerfassung selbst: Statt der bisherigen cookiebasierten Arbeitsweise stellt Google mit GA4 auf eine eventbasierte Anwendung<\/strong> um. Es handelt sich dabei um eine nutzerbasierte Messung, die insgesamt datenschutzfreundlicher ist, da die Cookies komplett wegfallen und auch keine IP-Adressen mehr gespeichert werden.<\/p>\n

    Dar\u00fcber hinaus ver\u00e4ndert sich nat\u00fcrlich auch die Benutzeroberfl\u00e4che grundlegend. Es gibt neue Metriken, Datenmodelle, ein neues Interface und eine ver\u00e4nderte Administration. Kurzum: Es handelt sich um eine komplette Neuausrichtung<\/strong>. Die f\u00fcr Unternehmen wichtigen Funktionen bleiben aber nat\u00fcrlich erhalten.<\/p>\n

    Diese Events kann GA4 erheben<\/h3>\n

    Die eventbasierte Datenerfassung ist eine echte Revolution im Tracking<\/strong>. Aber keine Sorge: Es wird auch weiterhin m\u00f6glich sein, die f\u00fcr Sie wichtigen Daten problemlos zu erheben. Standardm\u00e4\u00dfig lassen sich z. B. die folgenden Events erheben:<\/p>\n