{"id":4279,"date":"2022-09-22T14:23:40","date_gmt":"2022-09-22T12:23:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=4279"},"modified":"2022-09-22T14:29:59","modified_gmt":"2022-09-22T12:29:59","slug":"logoentwicklung-vorgehensweise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/logoentwicklung-vorgehensweise\/","title":{"rendered":"Die Logoentwicklung: Was macht ein gutes Logo aus?"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 6<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das passende Logo ist ein wichtiger Bestandteil der Au\u00dfendarstellung Ihres Unternehmens. Richtig umgesetzt und platziert k\u00f6nnen Logos aus einem Unternehmen <strong>eine echte Marke<\/strong> machen, eine Identit\u00e4t schaffen, die sich bei Ihrer Zielgruppe einbrennt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denken Sie nur einmal an den charakteristischen Nike-Haken, den ber\u00fchmten angebissenen Apfel oder das geschwungen-vogelgleiche M \u00fcber der T\u00fcr der Fast-Food-Restaurants, das Kinder schon kilometerweit vor der Autobahnausfahrt erkennen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Doch wie gelingt es \u00fcberhaupt, ein Logo zu gestalten, das die <strong>Unternehmensidentit\u00e4t so auf den Punkt<\/strong> bringt, dass es f\u00fcr sich stehen kann? Wir erkl\u00e4ren Ihnen die Vorgehensweise bei der Logoentwicklung und worauf es bei einem guten Logo ankommt. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Vorgehensweise bei der Logoentwicklung: die richtigen Fragen stellen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die kreative Logoentwicklung ist kein Vorgang, der aus dem Nichts entsteht. Bevor Sie mit der kreativen Phase beginnen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie sich eine entsprechende <strong>Informationsbasis schaffen<\/strong>. Daf\u00fcr gilt es, ein paar grundlegende Fragen zu kl\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die folgenden Fragen stellen sicher, dass Sie das n\u00f6tige Wissen haben, um eine gute Arbeit abzuliefern. Dabei gilt wie immer: Es gibt nicht zu viele Informationen. Tragen Sie so viel Wissenswertes \u00fcber Ihr Unternehmen zusammen wie m\u00f6glich. All diese Informationen werden sp\u00e4ter gefiltert und flie\u00dfen mit in die Logoentwicklung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nur mit dieser Wissensbasis ist es m\u00f6glich, ein Logo zu konzipieren, das <strong>Ihr Unternehmen widerspiegelt<\/strong> und unverkennbar zu Ihnen geh\u00f6rt. Im Folgenden haben wir eine Auswahl an m\u00f6glichen Fragen zusammengestellt, die nach allgemeinen Unternehmensinformationen und konkreten Fragen zur Gestaltung geclustert sind. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Allgemeine Fragen zu Ihrem Unternehmen<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Welche Zielgruppe(n) sollen angesprochen werden und was macht diese aus?<\/li><li>Was macht ihr Unternehmen aus und wof\u00fcr steht es?<\/li><li>Welche Besonderheiten weist Ihr Unternehmen mit Blick auf die Konkurrenz aus?<\/li><li>Der Golden Circle: Was sind das Warum, das Wie und das Was Ihres Unternehmens?<\/li><li>Gibt es einen klaren Styleguide f\u00fcr Ihre Corporate Identity?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Konkrete Fragen zum geplanten Logo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Welche Zielsetzung (Image, Aussage) soll das Logo vermitteln? Was soll kommuniziert werden?<\/li><li>Welche Charaktereigenschaften des Unternehmens soll das neue Logo widerspiegeln?<\/li><li>Ist eine internationale Nutzung geplant und wenn ja, in welchen L\u00e4ndern? <\/li><li>Gibt es Referenzen oder Inspirationen, die in die Entwicklung des Logos einflie\u00dfen sollen? <\/li><li>Soll das Logo aus einer Schrift oder einem Piktogramm oder einer Kombination bestehen?<\/li><li>Gibt es einen Slogan erg\u00e4nzend zum Logo und wie lautet er?<\/li><li>Sollen Form, Farbe und Schriftart zum Unternehmensimage passen oder soll dieses im Zuge der Logoentwicklung neu definiert werden? <\/li><li>Welche Schriftart und Farben (RGB- und CMYK-Farbwerte) sollen verwendet werden?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die 4 wichtigsten Faktoren der Logoentwicklung<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Logoentwicklung_Vorgehensweise-1024x683.jpeg\" alt=\"Ein Mediengestalter nutzt ein Notizbuch, um bei der Logoentwicklung verschiedene Elemente auszuprobieren.\" class=\"wp-image-4301\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Logoentwicklung_Vorgehensweise-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Logoentwicklung_Vorgehensweise-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Logoentwicklung_Vorgehensweise-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Logoentwicklung_Vorgehensweise-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Logoentwicklung_Vorgehensweise.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><em>Der Anfangsbuchstabe eines Unternehmens kann unter Umst\u00e4nden als Ansatz f\u00fcr ein Logo dienen.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jedes Logo ist einzigartig. Dennoch gibt es einige Faktoren, die sich als universell g\u00fcltig etabliert haben. Wenn Sie sich bei der Logoentwicklung daran orientieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Logo sinnvoll nutzbar ist. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ein Logo muss einfach und eindeutig sein<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Warum nutzen Steakh\u00e4user gerne abstrakte Darstellungen eines Rinds in ihrem Logo? Weshalb verwendet ein Unternehmen namens Apple einen Apfel als Erkennungsmerkmal? Und wieso setzt die NGO WWF auf einen Panda als Markenzeichen?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Erkl\u00e4rung ist ganz einfach: Es geht um klare, eindeutige Kommunikation. Jedes Logo sollte immer <strong>so einfach und eindeutig wie m\u00f6glich<\/strong> gestaltet sein. Schlie\u00dflich geht es darum, eine Marke zu bilden, und das gelingt nur, wenn Ihr Logo Ihnen sofort zuzuordnen ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ihr Logo muss medienneutral nutzbar sein<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ihr Unternehmenslogo wird <strong>\u00fcber die verschiedensten Medien<\/strong> verbreitet. Von Online-Medien wie Social Media oder Ihre Webseite \u00fcber Printwerbung, Werbemittel und Plakate bis hin zu klassischen Medien wie dem Fernsehen kann das Logo \u00fcberall auftauchen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entsprechend wichtig ist es, dass Sie bei der Logoerstellung diese Vielseitigkeit ber\u00fccksichtigen. Ihr Logo muss allen geltenden Vorschriften entsprechend und in seiner Gestaltung bei der Nutzung <strong>in verschiedenen Medien problemlos funktionieren<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ihr Logo sollte in schwarz\/wei\u00df bzw. invers funktionieren<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ihr Logo wird, wie bereits erw\u00e4hnt, in den unterschiedlichsten Kontexten eingesetzt. W\u00e4hrend der Header Ihrer Webseite wom\u00f6glich einen farbigen Hintergrund hat, kann die passende Stelle f\u00fcr Ihr Logo im Flyer auch einfach wei\u00df sein. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bedenken Sie also bei der Logoentwicklung, dass <strong>das Logo variiert werden muss<\/strong>. Deshalb sollte es auch in schwarz\/wei\u00df oder invers wirken. Nur so ist sichergestellt, dass Ihr Logo in jeder Situation gleicherma\u00dfen nutzbar ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ein aktuelles Beispiel dazu<\/strong>: Der Internetanbieter 1&amp;1 ist der aktuelle Trikotsponsor beim Fu\u00dfballclub BVB. Als diese Partnerschaft bekannt wurde, war der Aufschrei gro\u00df \u2013 denn das Logo von 1&amp;1 ist blau-wei\u00df, genau wie die Farben des Revier-Rivalen Schalke 04. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dank vorausschauender Logoentwicklung lag die L\u00f6sung f\u00fcr dieses Problem schon im<span style=\"font-size: 1rem;\"> <\/span><a style=\"font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/www.designtagebuch.de\/cd-manuals\/1-und-1-CD-Richtlinien.pdf\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.designtagebuch.de\/cd-manuals\/1-und-1-CD-Richtlinien.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Styleguide von 1&amp;1<\/a><span style=\"font-size: 1rem;\"> <\/span>fertig vorbereitet: eine Version des Logos in schwarz-wei\u00df. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Das Logo sollte auch klein gut erkennbar sein<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ihr Logo wird in <strong>unterschiedlichen Gr\u00f6\u00dfen<\/strong> verwendet. Manchmal ist es sehr gro\u00df auf einer Plakatwerbung, manchmal wiederum sehr klein, z. B. am Rande eines Flyers oder als Branding in einem Social-Media-Post.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daher m\u00fcssen Sie bei der Logoentwicklung daran denken, dass das Logo <strong>auch in kleinen Formaten klar erkennbar<\/strong> ist. Achten Sie also auf ausreichend Abst\u00e4nde zwischen einzelnen Elementen, sodass die Darstellung nicht undeutlich und unverst\u00e4ndlich ist, sobald sie kleiner wird. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Vorgehensweise bei der Logoentwicklung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben die richtigen Fragen gestellt und auch die 4 Kernfaktoren f\u00fcr die Logoentwicklung im Kopf? Dann kann endlich der Kreativprozess beginnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie dieser konkret aussieht, h\u00e4ngt von der jeweiligen Person ab, die Ihr Logo gestaltet. Manche starten mit den Buchstaben, andere probieren sich erst an dem entsprechenden Piktogramm und n\u00e4hern sich so der Gestaltung an. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Andere wiederum arbeiten v\u00f6llig frei oder gehen den Weg \u00fcber vergleichbare Referenzen. Im Kreativprozess ist alles erlaubt, was letztlich dazu f\u00fchrt, ein sinnvolles Ergebnis zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gerne w\u00fcrden wir hier eine konkrete Handlungsanleitung bieten. Allerdings sind Kreativprozesse so unterschiedlich, dass es schwierig ist, ein entsprechendes Patentrezept vorzustellen. Finden Sie den Weg, der f\u00fcr Sie funktioniert. Und vor allem: <strong>Probieren Sie viel aus<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Egal, wie dieser Prozess genau aussieht: eine vollst\u00e4ndige <strong>Herleitung und<\/strong> <strong>Dokumentation der Logoentwicklung<\/strong> ist immer hilfreich. Protokollieren Sie also die verschiedenen Schritte, die letztlich zum fertigen Logo gef\u00fchrt haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch k\u00f6nnen Sie genau aufzeigen, welche Elemente warum und wie eingesetzt bzw. zusammengef\u00fcgt wurden. Das erm\u00f6glicht es auch, ggf. in einem fr\u00fcheren Stadium neu anzusetzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine zus\u00e4tzliche <strong>Hilfestellung bei der Logoentwicklung<\/strong> bieten die Prinzipien der guten Gestaltung von Tom Moog. Lesen Sie dazu unsere Zusammenfassung des Dreiklangs aus <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/design-ordnung-kontrast-reduktion\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/design-ordnung-kontrast-reduktion\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Ordnung, Kontrast und Reduktion<\/a> finden Sie hier:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-forty-four-blog wp-block-embed-forty-four-blog\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"tFnPvNVcuf\"><a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/design-ordnung-kontrast-reduktion\/\">Das Triumvirat des Designs: Ordnung, Kontrast &#038; Reduktion<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8222;Das Triumvirat des Designs: Ordnung, Kontrast &#038; Reduktion&#8220; &#8212; forty-four: Blog f\u00fcr Online-Marketing\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/design-ordnung-kontrast-reduktion\/embed\/#?secret=PRnLRpSA0V#?secret=tFnPvNVcuf\" data-secret=\"tFnPvNVcuf\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Testen Sie Ihr Logo bei Ihrer Zielgruppe<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Logo erf\u00fcllt immer zwei Kernaufgaben: Einerseits sollte Ihr Unternehmen <strong>angemessen repr\u00e4sentiert<\/strong> sein, andererseits muss Ihre Zielgruppe das Logo <strong>direkt begreifen und zuordnen <\/strong>k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oft kann es vorkommen, dass Sie mehrere Logovarianten entwickeln, die f\u00fcr Sie funktionieren. Dann kann es sinnvoll sein, diese verschiedenen Logos bei der Zielgruppe zu testen, um eine fundierte Entscheidung f\u00fcr eine Variante zu f\u00e4llen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marktforschung lautet das Zauberwort. Und das k\u00f6nnen Sie auch als kleineres oder mittelst\u00e4ndisches Unternehmen ohne allzu gro\u00dfen Aufwand umsetzen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zuerst k\u00f6nnen Sie z. B. Ihre <strong>Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den Prozess einbeziehen<\/strong> und Ihnen die verschiedenen Varianten ganz unvoreingenommen pr\u00e4sentieren. Das gibt Ihnen ein Stimmungsbild dar\u00fcber, von welcher Variante sich Ihre Angestellten repr\u00e4sentiert f\u00fchlen. Au\u00dferdem vermittelt es Ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern das Gef\u00fchl, an wichtigen Entscheidungen teilzuhaben. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anschlie\u00dfend k\u00f6nnen Sie auf verschiedene Weisen vorgehen. Sie k\u00f6nnen z. B. den Weg \u00fcber ein Marktforschungsinstitut gehen, das Ihre Logoversionen bei Testpersonen ausprobiert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alternativ k\u00f6nnen Sie auch selbst t\u00e4tig werden und Ihre <strong>Community mitentscheiden lassen<\/strong>. Wenn Sie die Abstimmung \u00fcber ein Logo in ein Gewinnspiel einbetten, hat das den Vorteil, dass Sie eine Vielzahl an Meinungen erhalten werden. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Nachteil liegt nat\u00fcrlich darin, dass die Logoentwicklung in den letzten Z\u00fcgen \u00f6ffentlich ausgetragen wird. Gleichzeitig bekommt Ihre Community aber das Gef\u00fchl vermittelt, an wichtigen Entscheidungen des Unternehmens beteiligt zu werden. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Egal, wie Sie Ihr Logo testen: Am Ende geht es darum, dass Ihre Botschaft bei Ihrer Zielgruppe ankommt und mit dem Logo der n\u00f6tige Wiedererkennungswert geschaffen wird, der sich <strong>im Ged\u00e4chtnis unverkennbar mit Ihrem Unternehmen verkn\u00fcpft<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<div class=\"wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">forty-four Multimedia ist Ihr Partner f\u00fcr ansprechendes (Logo-)Design<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Full-Service-Digitalagentur versteht sich forty-four Multimedia hervorragend auf das kommunikative Zusammenspiel von Design und Botschaft. Wir b\u00fcndeln die Besonderheiten Ihres Unternehmens in einer <strong>Corporate Identity<\/strong>, die in einem Logo m\u00fcndet, das Ihre Werte widerspiegelt und sich bei Ihrer Zielgruppe fest im Ged\u00e4chtnis verankert. So schaffen wir ein \u00fcberzeugendes Design-Erlebnis, das klar kommuniziert und sich von Webseite \u00fcber Social Media bis hin zur Print-Werbung konsequent durchzieht. Sprechen Sie uns einfach an f\u00fcr ein unverbindliches Erstgespr\u00e4ch zu Ihrem <strong>Rebranding<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/kontakt.html\">Jetzt forty-four kontaktieren!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Logos haben f\u00fcr Unternehmen eine wichtige Bedeutung bei der Markenbildung. 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