{"id":4320,"date":"2022-09-29T13:59:49","date_gmt":"2022-09-29T11:59:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=4320"},"modified":"2022-09-29T14:32:06","modified_gmt":"2022-09-29T12:32:06","slug":"datenschutz-social-media-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/datenschutz-social-media-marketing\/","title":{"rendered":"Datenschutz im Social-Media-Marketing: Worauf Unternehmen achten m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Sp\u00e4testens seit der DSGVO sollte das Thema Datenschutz in allen Unternehmen eine hohe Priorit\u00e4t genie\u00dfen. F\u00fcr Webseiten-Betreiberinnen und -Betreiber ist es schon l\u00e4ngst Standard, eine entsprechende Datenschutzerkl\u00e4rung, Impressum und Cookie-Banner zu integrieren.<\/p>\n\n\n\n

Doch geht es um Social-Media-Marketing, wird das Thema Datenschutz gerne ignoriert<\/strong>. Dabei gibt es nach DSGVO auch hier die Pflicht, eine Datenschutzerkl\u00e4rung zu integrieren und \u00fcber die Erhebung personenbezogener Daten zu informieren.<\/p>\n\n\n\n

Aber warum ist das \u00fcberhaupt notwendig? Was muss in einer Datenschutzerkl\u00e4rung f\u00fcr Social Media \u00fcberhaupt stehen und wie wird sie richtig eingebunden? Wir erkl\u00e4ren Ihnen alles zum Thema Datenschutz f\u00fcr Unternehmenskan\u00e4le in sozialen Netzwerken<\/strong>! <\/p>\n\n\n\n

ACHTUNG!<\/strong>
Dieser Fachbeitrag ist keine verbindliche Rechtsberatung<\/strong>. Diese k\u00f6nnen Sie nur von ausgewiesenen Rechtsexpertinnen und Rechtsexperten f\u00fcr Datenschutz erhalten. Unser Beitrag dient vor allem dem Zweck, ein st\u00e4rkeres Bewusstsein f\u00fcr das Thema Datenschutz im Social-Media-Marketing zu schaffen. Bei dringlichen Fragen zum Thema Datenschutz in sozialen Netzwerken wenden Sie sich bitte an Datenschutzbeauftragte<\/strong> Ihres Unternehmens. <\/p>\n\n\n\n

Warum Datenschutz beim Social-Media-Marketing eine Rolle spielt<\/h2>\n\n\n\n

Social-Media-Marketing boomt! Laut statista<\/a> nutzten schon 2020 46 % aller Unternehmen in Deutschland die sozialen Netzwerke als Werbeplattform. Damit ist es das beliebteste Online-Marketinginstrument, vor E-Mail-Newsletter<\/a> und dem Suchmaschinen-Marketing (SEO<\/a> & SEA). <\/p>\n\n\n\n

Kein Wunder: Nirgendwo trifft man die Zielgruppe so genau wie in Social Media. Im Schnitt haben die Menschen derzeit 8,6 Social-Media-Accounts<\/a>. Egal, was Ihr Unternehmen also anbietet \u2013 Sie werden auf Social Media Ihre Zielgruppe finden.<\/p>\n\n\n\n

Daf\u00fcr sorgen vor allem erhobene Daten, die es erm\u00f6glichen, Personen genau nach ihrem Verhalten und ihren Interessen anzusprechen. Wie die genau erhoben werden, ist bei Facebook & Co. aber immer wieder eine Art Grauzone<\/strong>. Und hier kommt der Datenschutz ins Spiel.<\/p>\n\n\n\n

Durch Datenschutz soll generell sicher gestellt werden, dass Nutzerinnen und Nutzer ihre personenbezogenen Daten sch\u00fctzen<\/strong> k\u00f6nnen. Konkret geregelt wird das \u00fcber die DSGVO und das TTDSG<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

In sozialen Netzwerken wird eine gigantische Menge Daten gesammelt. Das ist f\u00fcr die Netzwerkbetreiberinnen und -betreiber wichtig, denn die Haupteinnahmequelle entstehen aus dem Handel mit Daten und Werbung<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Die Unternehmen hinter den Netzwerken stehen deshalb immer wieder in der Kritik. Denn Datenleaks treten h\u00e4ufiger auf und auch vor Hackingangriffen sind Accounts nicht vollst\u00e4ndig sicher. Insgesamt handeln sich die Social-Media-Plattformen einen zweifelhaften Ruf ein, weil sie jedes m\u00f6gliche Schlupfloch in den Datenschutzgesetzen ausnutzen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

An sich k\u00f6nnte man als Unternehmen nun denken: Was hat das mit mir und meinem Social-Media-Marketing zu tun? Die Antwort lautet: sehr viel! Denn als Kanalbetreiberinnen und -betreiber gelten Sie als mitverantwortlich<\/strong> und m\u00fcssen entsprechend die Informationspflicht nach Art. 13 DSGVO<\/a> erf\u00fcllen. <\/p>\n\n\n\n

Das bedeutet<\/strong>: Sie m\u00fcssen \u00fcber die erhobenen Daten aufkl\u00e4ren, sodass Nutzerinnen und Nutzer die M\u00f6glichkeit haben, Ihren Kanal ggf. lieber nicht zu nutzen. Wie Sie das korrekt machen? Ist leider rechtlich ein komplexes Feld … <\/p>\n\n\n\n

Eine Datenschutzerkl\u00e4rung f\u00fcr rechtskonformes Social-Media-Marketing<\/h2>\n\n\n\n
\"Ein
Screenshot eines Teils unserer Social-Media-Datenschutzerkl\u00e4rung, vollst\u00e4ndig hier einsehbar.<\/a> <\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Laut DSGVO sind Sie verpflichtet, in Ihren Social-Media-Kan\u00e4len alle relevanten Datenschutzinformationen zug\u00e4nglich<\/strong> zu machen. Dies ist \u00fcbrigens ebenso vorgeschrieben wie die Integration eines Impressums. <\/p>\n\n\n\n

In der Datenschutzerkl\u00e4rung f\u00fcr Social-Media-Marketing m\u00fcssen Sie \u00fcber die gemeinsame Verantwortlichkeit <\/strong>mit dem Sozialen Netzwerk aufkl\u00e4ren und erl\u00e4utern, wer f\u00fcr was genau verantwortlich ist.<\/p>\n\n\n\n

Dazu kommt, dass Sie dar\u00fcber informieren m\u00fcssen, welche Daten Sie einsehen k\u00f6nnen und welche Daten durch das soziale Netzwerk verarbeitet werden. Hier sollten Sie auf die Datenschutzerkl\u00e4rungen des Netzwerks <\/strong>verweisen.<\/p>\n\n\n\n

Sie sehen: Die Erstellung einer Datenschutzerkl\u00e4rung f\u00fcr Social Media ist ein aufwendiges Verfahren, das zumeist dadurch erschwert wird, dass die Netzwerke selbst in diesen Bereichen nicht vollst\u00e4ndig transparent arbeiten.<\/p>\n\n\n\n

Entsprechend wichtig ist es, dass zumindest von Ihrer Seite aus alles seine Ordnung hat. An der Stelle noch einmal der Hinweis<\/strong>: Dieser Artikel ist keine verbindliche Rechtsberatung. Wenn Sie die ben\u00f6tigen, wenden Sie sich unbedingt an entsprechende Rechtsexpertinnen oder -experten. <\/p>\n\n\n\n

Mit der Aufkl\u00e4rung \u00fcber den Umfang der Datenschutzerkl\u00e4rung f\u00fcr Social Media wollen wir vor allem ein Bewusstsein f\u00fcr dieses sensible Thema schaffen. <\/p>\n\n\n\n

Wo k\u00f6nnen Sie die Datenschutzerkl\u00e4rung einbauen?<\/h2>\n\n\n\n

Eine h\u00e4ufige Antwort auf den korrekten Einbau: gar nicht! Denn viele Unternehmen ignorieren die Pflichten von Datenschutz<\/strong> auf Social Media einfach und bieten keinerlei Informationsm\u00f6glichkeiten und auch kein Impressum an.<\/p>\n\n\n\n

Damit Sie das besser machen und Ihr Social-Media-Marketing rechtssicher aufstellen, haben wir Ihnen die M\u00f6glichkeiten der beliebtesten Netzwerke zusammengestellt: <\/p>\n\n\n\n