{"id":4953,"date":"2023-02-23T12:36:12","date_gmt":"2023-02-23T11:36:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=4953"},"modified":"2023-02-23T13:33:55","modified_gmt":"2023-02-23T12:33:55","slug":"a-b-test-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/a-b-test-marketing\/","title":{"rendered":"A\/B-Tests im Online-Marketing: eine einfache Anleitung"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 8<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie k\u00f6nnen Sie Ihre Marketing-Ma\u00dfnahmen effektiv optimieren und somit die Leistung steigern? Die Antwort liefern A\/B-Tests. Mit diesen einfachen Testszenarios <strong>gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse<\/strong>, die sich schnell in besseren Ergebnissen niederschlagen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Doch was ist A\/B-Testing \u00fcberhaupt und wie wird es erfolgreich umgesetzt? Wir erkl\u00e4ren Ihnen den Begriff und liefern Ihnen eine Anleitung mit Beispielen zur Umsetzung. Holen auch Sie das Optimum aus Ihren Marketing-Ma\u00dfnahmen heraus!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"inherit-container-width wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<div class=\"inherit-container-width wp-block-group is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#definition\" data-type=\"internal\" data-id=\"#definition\">Was ist A\/B-Testing?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#anwendung\" data-type=\"internal\" data-id=\"#anwendung\">Wo finden die Tests Anwendung?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#vorteile\" data-type=\"internal\" data-id=\"#vorteile\">Die Vorteile im \u00dcberblick<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#varianten\" data-type=\"internal\" data-id=\"#varianten\">3 Varianten von A\/B-Tests<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#anleitung\" data-type=\"internal\" data-id=\"#anleitung\">Anleitung in 5 Schritten<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#beispiel\" data-type=\"internal\" data-id=\"#beispiel\">Ein fiktives Praxisbeispiel<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#fazit\" data-type=\"internal\" data-id=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definition\">Was ist ein A\/B-Test? Eine Definition<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich geht es bei einem A\/B-Test darum, zwei <strong>unterschiedliche Varianten eines Systems gegeneinander zu testen<\/strong>. Ziel ist es dabei, die Version zu finden, die insgesamt anhand von vorher definierten <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Key-Performance-Indicator\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Key-Performance-Indicator\" rel=\"noreferrer noopener\">KPI<\/a>s besser performt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Begriff wird zumeist im Bereich der Software, dem Webdesign und dem Online-Marketing angewendet. Im eigentlichen Sinne handelt es sich dabei um eine Art Marktforschung. Ein Produkt oder eine Ma\u00dfnahme wird in zwei Versionen an einer Zielgruppe getestet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anhand der gewonnenen Erkenntnisse kann schlie\u00dflich entschieden werden, <strong>welche Variante im A\/B-Test besser abgeschnitten hat<\/strong>. Dies erm\u00f6glicht eine Optimierung des Produkts oder der Ma\u00dfnahme und bietet wertvolles Know-how f\u00fcr zuk\u00fcnftige T\u00e4tigkeiten. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"anwendung\">Wo werden A\/B-Tests im Online-Marketing eingesetzt?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wann immer es m\u00f6glich ist, zwei Varianten zu erstellen und so Daten zu generieren, k\u00f6nnen A\/B-Tests eingesetzt werden. Im Online-Marketing ist dies <strong>in vielen Bereichen m\u00f6glich<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Webseite<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigen<\/li>\n\n\n\n<li>Apps <\/li>\n\n\n\n<li>Social Media <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Test kann sich dabei <strong>auf verschiedenste Elemente beziehen<\/strong> wie z. B.: Titel, \u00dcberschriften, Buttons, Bilder, Farben, Kontraste, Strukturen, Preise, Layout &#8230; <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Suchmaschinenmarketing (<a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/sea-suchmaschinenwerbung\/\" data-type=\"post\" data-id=\"4368\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEA<\/a>) ist es z. B. inzwischen Standard, dass Google selbst Tests durchf\u00fchrt. Das System kombiniert automatisch verschiedene Headlines und Textbausteine und ermittelt so die bestm\u00f6gliche Kombination. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insgesamt verfolgt Marketingkommunikation immer einen Zweck und das Ziel der Online-Marketer ist es, diesen <strong>Zweck mit maximaler Effizienz zu erreichen<\/strong>. Entsprechend sinnvoll ist A\/B-Testing in fast allen Bereichen, denn es hilft und erm\u00f6glicht eine stetige Evaluation und Optimierung. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"vorteile\">Die Vorteile von A\/B-Testing im Online-Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich gibt es <strong>zwei klare Vorteile<\/strong>, die A\/B-Tests im Online-Marketing bieten:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>M\u00f6glichkeit zur Optimierung einer konkreten Ma\u00dfnahme.<\/li>\n\n\n\n<li>Fundierte Erkenntnisse aufbauen f\u00fcr zuk\u00fcnftige Ma\u00dfnahmen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nehmen wir als <strong>Beispiel eine Werbekampagne<\/strong>: Wir schalten Social-Media-Anzeigen f\u00fcr eine Landingpage. Auf dieser Landingpage variieren wir die Farbe des Bestell-Buttons. Zun\u00e4chst splitten wir das Budget und bewerben beide Landingpages mit derselben Anzeige. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier merken wir nun, dass der rote Button mehr Klicks generiert als der schwarze. Entsprechend schalten wir nun die Anzeigen f\u00fcr die Landingpage mit dem schwarzen Button ab und fokussieren unser Budget auf die Version mit dem roten Button.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr diese konkrete Kampagne bedeutet das: Wir haben eine <strong>bessere Performance<\/strong>. (Optimierung der konkreten Ma\u00dfnahme) F\u00fcr die Zukunft hei\u00dft das: Wenn dieses Unternehmen f\u00fcr dieselbe Zielgruppe noch einmal Anzeigen schaltet, sollte es direkt eine Landingpage mit rotem Button nutzen. (<strong>Erkenntnisgewinn <\/strong>f\u00fcr zuk\u00fcnftige Ma\u00dfnahmen) <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"varianten\">3 Varianten von A\/B-Tests<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Test_Varianten-1024x683.jpeg\" alt=\"Ein Online-Marketer pr\u00fcft am Smartphone die Ergebnisse vom A\/B-Testing. \" class=\"wp-image-4961\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Test_Varianten-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Test_Varianten-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Test_Varianten-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Test_Varianten-1536x1025.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Test_Varianten.jpeg 1619w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01. Der klassische A\/B-Test<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der klassische A\/B-Test besteht aus zwei Varianten, bei denen jeweils <strong>nur eine einzelne Variable ge\u00e4ndert<\/strong> wird. Das kann z. B. eine Headline sein, die Farbe des Buttons, das Titelmotiv oder auch der Call-to-action.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wichtig ist, dass nur ein einzelnes Element ver\u00e4ndert wird. Diese <strong>isolierte Betrachtung<\/strong> f\u00fchrt zu wissenschaftlich plausiblen Erkenntnissen dar\u00fcber, was bei der konkreten Zielgruppe besser ankommt. Um das Beispiel von eben noch einmal aufzugreifen: Klickt die Zielgruppe eher auf den roten oder den schwarzen Button? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durch diesen Fokus auf ein einzelnes Element <strong>gewinnen Sie wertvolles Wissen \u00fcber Ihre Zielgruppe<\/strong>, das Sie auch auf andere Ma\u00dfnahmen \u00fcbertragen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine h\u00e4ufige <strong>Variation ist der A\/B\/n-Test<\/strong>, bei dem mehr als zwei Versionen getestet werden. Um bei den Buttons zu bleiben: Hier k\u00f6nnte es nun Landingpages mit roten, gr\u00fcnen, gelben und schwarzen Buttons geben. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02. Multivariantes Testing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neben der Erh\u00f6hung der Variantenzahl k\u00f6nnen Sie nat\u00fcrlich auch <strong>mehrere Variablen gleichzeitig ver\u00e4ndern<\/strong>. Beispielsweise k\u00f6nnte ein zweiter Newsletter nicht nur einen anderen Titel haben, sondern auch eine andere Verteilung der Themen oder unterschiedliche Bilder.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die konkrete Ma\u00dfnahme hat das den Vorteil, dass unterschiedliche Ans\u00e4tze einfacher gegeneinander getestet werden k\u00f6nnen. Allerdings schw\u00e4chelt dieser Ansatz, wenn es darum geht, Erkenntnisse f\u00fcr zuk\u00fcnftige Ma\u00dfnahmen abzuleiten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn wenn mein Newsletter B mit anderen Bildern, anderem Layout und anderen Headlines besser performt als Newsletter A, dann <strong>wei\u00df ich nicht genau an welchen dieser Elemente die Performance-Steigerung festzumachen ist<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich lerne ich grunds\u00e4tzlich, wie der Newsletter besser auszurichten ist. Ob es nun aber die Struktur oder wom\u00f6glich nur die Bilder waren, die zu besseren Ergebnissen gef\u00fchrt haben, wei\u00df ich nicht. Die Erkenntnisse sind also <strong>nur bedingt \u00fcbertragbar<\/strong>, besonders nicht auf andere Marketing-Formate. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03. Split-URL-Test<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Steigerung des multivarianten Testings ist der <strong>vollst\u00e4ndige Test zweier unterschiedlicher Webseiten<\/strong> gegeneinander. Hier werden Besucherinnen und Besucher per Zufall von einer URL auf Version 1 oder Version 2 weitergeleitet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Zufallsverteilung ist dabei so gestaltet, dass nachher 50 % der Besucherinnen und Besucher je Version 1 und Version 2 angezeigt bekommen haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch k\u00f6nnen Sie zwei vollst\u00e4ndig <strong>unterschiedliche Website-Konzepte<\/strong> gegeneinander pr\u00fcfen. Im Falle einer Landingpage k\u00f6nnen Sie z. B. den Aufbau nach <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/gutenberg-diagramm\/\" data-type=\"post\" data-id=\"4588\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gutenberg-Diagram<\/a> gegen ein Trichter-Modell testen. Doch auch vollst\u00e4ndige Webseiten k\u00f6nnen gegeneinander getestet werden. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"anleitung\">In 5 Schritten den eigenen A\/B-Test durchf\u00fchren<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Anleitung-1024x683.jpeg\" alt=\"Eine Online-Marketing-Managerin pr\u00fcft am Laptop die KPIs eines durchgef\u00fchrten A\/B-Tests.\" class=\"wp-image-4962\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Anleitung-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Anleitung-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Anleitung-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Anleitung-1536x1025.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Anleitung.jpeg 1619w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01. Was m\u00f6chten Sie optimieren?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der erste Schritt eines A\/B-Tests ist immer die <strong>Wahl der Ma\u00dfnahme<\/strong>, die optimiert werden soll. Das kann die Webseite sein, aber auch der Newsletter oder Ihre Social-Media-Anzeigen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Idealerweise \u00fcberlegen Sie sich hier schon einmal, <strong>auf welche KPI Sie es besonders abgesehen haben<\/strong>. Soll Ihre Webseite mehr Conversions generieren? Oder der Newsletter zu mehr Klicks f\u00fchren? Oder m\u00f6chten Sie die Absprungrate minimieren?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">All diese Vor\u00fcberlegungen m\u00fcssen Sie treffen, bevor Sie sich an die Umsetzung begeben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02. F\u00fcr wen optimieren Sie?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit Sie \u00fcberhaupt etwas im Online-Marketing optimieren k\u00f6nnen, ist es immer wichtig, dass Sie genau <strong>wissen f\u00fcr wen Sie diese Ma\u00dfnahme \u00fcberhaupt umsetzen<\/strong>. Das Zauberwort lautet <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/zielgruppenanalyse\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2425\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgruppenanalyse<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn nur, wenn Sie Ihre Zielgruppe genau kennen, k\u00f6nnen Sie entsprechende Hebel finden und in einem A\/B-Test pr\u00fcfen. Schlie\u00dflich unterscheiden sich Zielgruppen, Erkenntnisse aus dem A\/B-Testing f\u00fcr M\u00e4nner \u00fcber 50 haben nur bedingt Aussagekraft f\u00fcr Frauen zwischen 21\u201329 Jahren. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tragen Sie also vorab <strong>so viel wie m\u00f6glich \u00fcber Ihre Zielgruppe <\/strong>zusammen. Idealerweise sollten Sie solche Erkenntnisse sowieso bereits zum Marktstart Ihres Produkts gesammelt und stets weiter verfeinert haben. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03. Was ist Ihre Hypothese?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein sauber ausgef\u00fchrter A\/B-Test ist eigentlich ein wissenschaftliches Experiment. Und Experimente dienen immer dazu, eine bestimmte <strong>Vermutung zu best\u00e4tigen oder zu widerlegen<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hilfreich bei der Formulierung einer allgemeinen Hypothese ist ein Wenn-Dann-Modell. Also z. B.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Wenn <\/strong>ich die Call-to-action \u00e4ndere, <strong>dann <\/strong>\u00e4ndert sich auch die Conversionrate.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wenn <\/strong>ich die Farbe des Buttons ver\u00e4ndere, <strong>dann <\/strong>\u00e4ndert sich die Klickrate.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wenn <\/strong>ich die Headline ver\u00e4ndere, <strong>dann <\/strong>\u00e4ndert sich die Absprungrate.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier haben Sie die <strong>Ma\u00dfnahme direkt in Relation zur KPI<\/strong> gesetzt, die optimiert werden soll. Nat\u00fcrlich geht es Ihrem A\/B-Test nun nicht darum, herauszufinden, ob diese allgemeine Hypothese stimmt. Das Ergebnis Ihres Tests soll schlie\u00dflich nicht lauten: \u201eJa, die Farbe des Buttons beeinflusst die Klickrate!\u201c <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vielmehr geht es darum, daraus abzuleiten, welche konkrete Version die bessere ist. Das k\u00f6nnen Sie nat\u00fcrlich bei der Formulierung ber\u00fccksichtigen und diese spitzer formulieren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Wenn <\/strong>ich den Call-to-action ver\u00e4ndere, <strong>dann <\/strong>steigert sich die Conversionrate.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wenn <\/strong>ich die Farbe rot f\u00fcr den Button w\u00e4hle, <strong>dann <\/strong>steigert sich die Klickrate.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wenn <\/strong>ich die Headline umschreibe, <strong>dann <\/strong>sinkt die Absprungrate.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je nachdem bedeutet nun eine Best\u00e4tigung oder Ablehnung der Hypothese, dass Sie die Optimierung umsetzen oder verwerfen und eine neue Hypothese aufstellen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">04. Wie setzen Sie den A\/B-Test um?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie die konkrete Umsetzung aussieht, h\u00e4ngt nun vor allem davon ab, was Sie testen wollen. Ein A\/B-Test f\u00fcr den Text oder das Visual einer Werbeanzeige l\u00e4sst sich schlie\u00dflich anders umsetzen als der Test zweier vollst\u00e4ndig unterschiedlicher Webseiten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die Umsetzung von A\/B-Testing stehen auch unterschiedliche Tools zur Verf\u00fcgung. Da sich <strong>die Umsetzungen deutlich unterscheiden<\/strong>, w\u00fcrde es den Rahmen sprengen, hier auf alle einzugehen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Falle eines Newsletters k\u00f6nnen Sie z. B. die Abonnentinnen und Abonnenten in zwei Gruppen splitten und jeweils einen unterschiedlichen Newsletter versenden. Bei Websites eignet sich das Split-URL-Testing und bei Anzeigen k\u00f6nnen Sie oftmals zwei Varianten im System selbst einstellen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recherchieren Sie einfach <strong>die Umsetzungsm\u00f6glichkeit, die f\u00fcr Sie besonders einfach funktioniert<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">05. Was haben Sie gelernt? <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der A\/B-Test ist abgeschlossen? Dann ist es nun an der Zeit, <strong>das Gelernte zu betrachten und anzuwenden<\/strong>. Hat sich Ihre Hypothese best\u00e4tigt? Dann sollten Sie die Ma\u00dfnahme entsprechend anpassen. Ihre Hypothese wurde widerlegt? Dann wird es wohl Zeit, eine neue Hypothese aufzustellen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Falls Sie Erkenntnisse gewonnen haben, die sich auf andere Ma\u00dfnahmen \u00fcbertragen lassen (z. B. Gestaltung des CTA, Farbwahl, Tonalit\u00e4t &#8230;), sollten Sie auch diese Anpassungen vornehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und dann? Geht das Spiel wieder von vorne los! Denn die digitale Welt ist stetig im Wandel und A\/B-Testing ist <strong>ein Prozess, der niemals abgeschlossen ist<\/strong>. Schlie\u00dflich gibt es immer noch etwas zu optimieren und zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>ABER<\/strong>: Nat\u00fcrlich d\u00fcrfen Sie eine Landingpage, wenn die KPIs insgesamt sehr zufriedenstellend sind, auch einfach mal als fertig betrachten und nicht mehr anfassen. Denn irgendwann \u00fcbersteigt der Aufwand des A\/B-Tests den tats\u00e4chlichen Nutzen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"beispiel\">A\/B-Tests in der Praxis: ein Anglershop als fiktives Beispiel<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Beispiel-1024x683.jpeg\" alt=\"Ein Angler angelt an einem See im Sonnenuntergang.\" class=\"wp-image-4963\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Beispiel-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Beispiel-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Beispiel-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Beispiel-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/A-B-Testing_Beispiel.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stellen Sie sich einmal vor, dass Sie ein <strong>Unternehmen f\u00fcr Anglerbedarf<\/strong> betreiben. Sie wollen eine neue Angel vermarkten und planen dazu eine umfassende Kampagne mit Social-Media-Anzeigen, einer Landingpage und einem Newsletter. Offline-Ma\u00dfnahmen wie Plakate sollen noch folgen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier haben Sie f\u00fcr Ihren A\/B-Test nun eine <strong>Vielzahl von Ansatzm\u00f6glichkeiten<\/strong>. Beginnen wir bei den Social-Media-Ads. Sie wollen eigentlich blo\u00df Ihre Angel zeigen, haben aber geh\u00f6rt, dass Motive mit Menschen noch besser funktionieren. Diese Hypothese m\u00f6chten Sie testen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie setzen also zwei Anzeigen auf, die jeweils ein Produktmotiv und ein generelles Angelmotiv zeigen. Nachdem die Anzeigen einen gewissen Zeitraum laufen, sehen Sie die Hypothese als best\u00e4tigt an und verschieben das gesamte Budget auf die Anzeige mit Menschen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nun m\u00f6chten Sie die Landingpage optimieren. Hier <strong>profitieren Sie bereits von der Erkenntnis<\/strong> aus den Social-Media-Ads und setzen als Titelmotiv auf ein emotionales Menschen-Motiv. Anschlie\u00dfend pr\u00fcfen Sie in A\/B-Tests verschiedene Varianten an Headlines, Call-to-action und Farben, bis die KPIs f\u00fcr Sie perfekt passen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese gesammelten<strong> Erkenntnisse \u00fcbertragen<\/strong> Sie auf den Newsletter. Hier nutzen Sie die bereits erprobte Tonalit\u00e4t, die optimierten Visuals und auch die perfekt gestalteten CTAs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ebenso gehen Sie bei der Offline-Kampagne vor und greifen hier das Motiv auf, das bei den Social-Media-Ads besonders gut performt hat. So \u00fcbertragen Sie Erkenntnisse auf andere Werbeformen und steigern insgesamt die Performance Ihrer Kampagne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Achtung<\/strong>: Nat\u00fcrlich ist das nur ein fiktives Beispiel. Vor einem gro\u00df angelegten Produktlaunch sollte die Ansprache etc. bereits durch Marktforschung im Vorfeld erprobt sein, sodass beim Ausrollen alles bereits perfekt auf den Punkt ist und nur noch kleinere Optimierungen vorgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dennoch zeigt dieses fiktive Beispiel gut, welche M\u00f6glichkeiten A\/B-Tests bieten und wie Sie die Erkenntnisse aus einer Teildisziplin f\u00fcr andere Bereiche nutzen k\u00f6nnen \u2013 sofern die Tests richtig umgesetzt wurden. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Fazit: A\/B-Testing ist im Marketing unverzichtbar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie erfolgreich Online-Marketing betreiben m\u00f6chten, kommen Sie an A\/B-Tests nicht vorbei. Schlie\u00dflich sind sie die beste M\u00f6glichkeit, um Ihre <strong>Ma\u00dfnahmen effektiv zu optimieren<\/strong> und somit den Erfolg zu maximieren. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dank der M\u00f6glichkeiten der digitalen Welt lassen sich solche Tests relativ leicht umsetzen. Daher eignen sie sich f\u00fcr eine Vielzahl an Ma\u00dfnahmen \u2013 von der einfachen Werbeanzeige bis hin zur kompletten Webseite.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben noch kein A\/B-Testing ausprobiert? Dann fangen Sie doch einfach mal im Kleinen mit einer einzelnen Anzeige an. Schnell werden Sie sehen, dass sich <strong>die M\u00fche lohnt <\/strong>und in deutlich besseren Ergebnissen niederschl\u00e4gt. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"inherit-container-width wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">forty-four Multimedia ist Ihre Full-Service Digitalagentur aus Koblenz<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seit \u00fcber 25 Jahren begleiten wir mittelst\u00e4ndische Unternehmen auf der Reise durch die Welt des Online-Marketings. Als Full-Service Digitalagentur bedienen wir die gesamte Online-Klaviatur und verzahnen verschiedene Ma\u00dfnahmen zu einem erfolgreichen Gesamtauftritt, der Ihre Zielgruppe \u00fcberzeugt. Dabei geh\u00f6rt es zu unserem Tagesgesch\u00e4ft, Ma\u00dfnahmen stetig zu evaluieren und weiter zu optimieren, um die maximale Performance mit Ihrem Budget zu erreichen. Erfahren Sie mehr \u00fcber die M\u00f6glichkeiten des Online-Marketings!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/online-marketing.html\">Online-Marketing mit forty-four<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was sind A\/B-Tests? 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