{"id":5042,"date":"2023-03-27T07:57:19","date_gmt":"2023-03-27T05:57:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=5042"},"modified":"2023-03-27T07:57:21","modified_gmt":"2023-03-27T05:57:21","slug":"headlines-texten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/headlines-texten\/","title":{"rendered":"Headlines texten: in 5 einfachen Schritten zur perfekten \u00dcberschrift"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 9<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was macht eine gute Headline im Web aus? In einer Zeit der nie dagewesenen Informationsflut f\u00e4llt es immer schwerer, in der Masse aufzufallen. Das bedeutet: Ansprechenden \u00dcberschriften kommt eine noch gr\u00f6\u00dfere Bedeutung zu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn <strong>die Aufmerksamkeitsspanne der Zielgruppe schrumpft<\/strong> und Sie m\u00fcssen jede Millisekunde, die Sie davon abbekommen, effektiv nutzen, um die Kundschaft abzuholen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit Ihnen das gelingt, stellen wir Ihnen wichtige psychologische Motive f\u00fcr \u00dcberschriften vor und geben Ihnen eine <strong>Anleitung in 5 Schritten <\/strong>an die Hand, mit der Sie Headlines verfassen, die im Web gut performen. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"inherit-container-width wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<div class=\"inherit-container-width wp-block-group is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#wozu\" data-type=\"internal\" data-id=\"#wozu\">Wozu dienen Headlines?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#psychologie\" data-type=\"internal\" data-id=\"#psychologie\">Psychologische Motive<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#schritte\" data-type=\"internal\" data-id=\"#schritte\">5 Schritte f\u00fcr bessere Headlines<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#kennzahlen\" data-type=\"internal\" data-id=\"#kennzahlen\">Kennzahlen zur Evaluierung<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#fazit\" data-type=\"internal\" data-id=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wozu\">Wozu dient eine Headline im Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um die althergebrachte Anglermetapher zu bem\u00fchen: <strong>Headlines sind der K\u00f6der<\/strong>, mit dem Sie Ihre Zielgruppe an Land ziehen. Dieser sollte nat\u00fcrlich m\u00f6glichst schmackhaft sein, damit Ihre potenzielle Kundschaft nicht anders kann als anzubei\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Headlines sollen also vor allem<strong> Interesse schaffen<\/strong>. Sie sind das erste, was Ihre Zielgruppe von Ihrem Content sieht. Auch Sie haben schlie\u00dflich zuerst die \u00dcberschrift dieses Artikels gelesen, bevor Sie ihn aufgerufen haben. Sie sind hier? Dann hat die Headline ihren Zweck erf\u00fcllt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"psychologie\">Die Psychologie dahinter: So motivieren uns Headlines zum Weiterlesen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich gibt es <strong>f\u00fcnf psychologische Motive<\/strong>, mit denen uns \u00dcberschriften zum Weiterlesen motivieren k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Neugier<\/strong>: Die Neugier ist ein starker Motivationstreiber des Menschen. Wir tun uns generell schwer damit, unvollst\u00e4ndige Informationen zu haben. Wir m\u00f6chten immer wissen, wie es ausgeht. Entsprechend kann eine \u00dcberschrift mit einer unvollst\u00e4ndigen Information stark dazu beitragen, dieses Bed\u00fcrfnis anzusprechen. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Angst<\/strong>: Gemeint ist hier nicht, dass Sie Ihrer Zielgruppe das F\u00fcrchten lehren sollen. Vielmehr geht es um die Angst, etwas zu verpassen oder nicht zu wissen. Mit dieser Angst spielen alle Formen von zeitlich begrenzten Angeboten. Schlie\u00dflich wei\u00df Ihre Zielgruppe nicht, ob Sie diesen guten Sonderpreis noch einmal bekommen kann. Das kann ein sehr starker Mechanismus sein. Aber <strong>Achtung<\/strong>: Wenn Sie \u00fcber Angst einen zu starken Druck auf Ihre Zielgruppe aufbauen, kann das schnell ins Gegenteil umschlagen und abschreckend wirken. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bekanntes<\/strong>: Wir Menschen freuen uns, wenn uns etwas begegnet, was wir schon kennen. Dieses Wiedererkennen motiviert uns dazu, uns mehr mit dem Thema auseinanderzusetzen \u2013 insbesondere dann, wenn wir damit positive Emotionen verbinden. Das kann z. B. eine bestimmte \u00dcberschriftenform sein, die wir alle kennen, oder ein Sprichwort oder eine bestimmte popkulturelle Referenz. M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Bekanntes gibt es viele. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>N\u00fctzliches<\/strong>: Wenn uns eine Headline direkt etwas verspricht, was uns in unserem Leben weiterhilft, dann klicken wir. Denn wir alle w\u00fcnschen uns, dass das Leben einfacher wird. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einfaches<\/strong>: Die Aufmerksamkeitsspanne geht gerade im Web gegen Null. Entsprechend wichtig ist es, dass jede Information, die Sie darbieten, einfach auszuwerten ist. Komplexe Headliens voller Fremdw\u00f6rter werden einfach \u00fcbersprungen. Bietet sich jedoch die M\u00f6glichkeit, bequem und leicht an eine Information zu kommen, haben Sie Ihre Zielgruppe am Haken.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schauen wir uns dazu <strong>ein paar schnelle Beispiele<\/strong> an. Neugier entsteht z. B. dann, wenn sich im Kopf Ihrer Zielgruppe eine Wie-Frage formuliert. Auf die Headline \u201eSo bauen Sie Ihren eigenen Grill\u201c folgt die gedankliche Frage \u201eWie geht das?\u201c. Also sofern sich die Person f\u00fcr Grills interessiert. (f\u00fcr alle Neugierigen: <a href=\"https:\/\/www.hornbach.de\/projekte\/grill-selber-bauen\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.hornbach.de\/projekte\/grill-selber-bauen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">So geht das!<\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Headline wie \u201eNur diese Woche: exklusive K\u00fcchentipps von Starkoch R\u00fcdiger Suppenkasper\u201c triggert hingegen die Angst, die exklusiven Tipps durch langes Z\u00f6gern zu verpassen. Wenn einem dieser erfundene Starkoch auch noch ein Begriff ist, wird sogar zus\u00e4tzlich mit etwas Bekanntem gearbeitet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Generell kommen h\u00e4ufig Mischformen zum Einsatz<\/strong>, z. B. indem man etwas Bekanntes mit Neugier verbindet. Das passiert zumeist bei den uns\u00e4glichen Clickbait-Bildergalerien (\u201eSo lebt Superstar David Beckham heute\u201c oder &#8222;So abgest\u00fcrzt ist der Dschungelk\u00f6nig&#8220;).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcberlegen Sie sich also vorab, <strong>\u00fcber welches Motiv Sie Ihre Zielgruppe bei dem konkreten Thema bestm\u00f6glich ansprechen<\/strong> k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"schritte\">In 5 Schritten zur besseren \u00dcberschrift: So entwickeln Sie Ihre Headline<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Ueberschriften-1024x683.jpeg\" alt=\"Ein Texter erstellt Headlines f\u00fcr einen Content-Artikel an seinem Laptop.\" class=\"wp-image-5048\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Ueberschriften-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Ueberschriften-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Ueberschriften-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Ueberschriften-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Ueberschriften.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01. Kennen Sie Ihre Zielgruppe Ihrer Inhalte<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist nicht m\u00f6glich, f\u00fcr jemanden zu texten, den man nicht kennt. Das gilt insbesondere f\u00fcr \u00dcberschriften, die nur den Bruchteil einer Sekunde haben, um Ihre potenzielle Kundschaft anzusprechen und zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entsprechend wichtig ist es, dass Sie<strong> im Vorfeld so viel \u00fcber Ihre Zielgruppe erfahren wie m\u00f6glich<\/strong>. Eine <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/zielgruppenanalyse\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2425\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgruppenanalyse <\/a>sollten Sie im Idealfall schon lange bevor Sie an Texte denken erstellt haben. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schlie\u00dflich ben\u00f6tigen Sie diese Informationen schon, wenn Sie Ihr Unternehmen aufbauen und das Angebot planen. Nutzen Sie dieses Wissen in Ihren Headlines und schauen Sie, <strong>wie Sie Ihre Zielgruppe bestm\u00f6glich ansprechen<\/strong> k\u00f6nnen. Von der allgemeinen <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/tonalitaet-marketing\/\" data-type=\"post\" data-id=\"4065\">Tonali<\/a><a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/tonalitaet-marketing\/\" data-type=\"post\" data-id=\"4065\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">t<\/a><a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/tonalitaet-marketing\/\" data-type=\"post\" data-id=\"4065\">\u00e4t <\/a>bis hin zur konkreten \u00dcberschrift. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02. Sch\u00e4tzen Sie den Mehrwert des Contents ein<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Was genau kann Ihr Inhalt bieten?<\/strong> Ist es Wissen zu einem bestimmten Thema oder handelt es sich um ein Produkt, das ein bestimmtes Problem Ihrer Zielgruppe l\u00f6sen kann?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor Sie die Headline texten, sollten Sie sich diesen <strong>Mehrwert genau vor Augen halten<\/strong>. Denn es macht nat\u00fcrlich einen deutlichen Unterschied, ob Sie eine Headline \u00fcber ein bestimmtes Produkt oder f\u00fcr einen Ratgeber-Artikel verfassen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nur, wenn Sie den klaren Mehrwert kennen, werden Sie die M\u00f6glichkeit haben, ihn kurz und knackig zu kommunizieren. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03. Fassen Sie den Inhalt in einem Satz zusammen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Technik liefert Ihnen eine gute Basis, um sp\u00e4ter die finale Headline zu erstellen. Wenn Sie Ihren Inhalt einmal kurz in einem Satz zusammengefasst haben, wissen Sie, <strong>was das Wesentliche ist<\/strong> und worauf es ankommt. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr den Artikel, den Sie in diesem Moment lesen, k\u00f6nnte eine solche Zusammenfassung lauten: Der Artikel erkl\u00e4rt, wie man Headlines so textet, dass Sie von einer spezifischen Zielgruppe im Web angeklickt werden. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich \u00fcberschneidet sich diese Zusammenfassung vermutlich mit dem Mehrwert, den Sie im vorherigen Schritt bereits herausgearbeitet haben. In diesem Schritt bringen wir ihn aber schon einmal in eine Satzform, auf der wir sp\u00e4ter aufbauen k\u00f6nnen. Wir entwickeln die Headline also St\u00fcck f\u00fcr St\u00fcck weiter. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">04. W\u00e4hlen Sie das passende psychologische Motiv<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben alles an Vorarbeit geleistet, was sinnvoll m\u00f6glich ist. Nun geht es darum, zu entscheiden, <strong>auf welche Weise Sie Ihre Zielgruppe packen <\/strong>m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei spielen die vorangegangenen \u00dcberlegungen eine immense Rolle. Denn einen Ratgeber-Inhalt wie diesen Blogbeitrag werden Sie nur schwer \u00fcber Angst bei der Zielgruppe platzieren k\u00f6nnen. Nat\u00fcrlich w\u00e4re es generell durch eine negative Formulierung m\u00f6glich (\u201eVerschrecken Ihre Headlines Ihre Zielgruppe?\u201c, \u201eSo zerst\u00f6ren schlechte Headlines Ihre Verkaufszahlen\u201c), die Angst anzusprechen. Ob das sinnvoll ist, ist die andere Frage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anders sieht es z. B. aus, wenn Sie eine Headline f\u00fcr ein Sonderangebot texten. Hier k\u00f6nnen Sie grunds\u00e4tzlich mit einer Kombination aus leichter Angst und Neugier oder N\u00fctzlichkeit arbeiten (\u201eNur diese Woche: Dieser neue Rasenm\u00e4her spart Ihnen wertvolle Zeit\u201c). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Worauf es uns bei diesem Schritt ankommt: Schauen Sie einfach, dass Sie <strong>ein passendes Motiv f\u00fcr Ihren Inhalt finden<\/strong>. So wie bei diesem Artikel: Bei der Headline dieses Blogbeitrags haben wir mit einer Kombination aus Neugier und Einfachheit gearbeitet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denkbar w\u00e4re es aber auch gewesen, dem Artikel eine andere Richtung zu verleihen und eine st\u00e4rkere N\u00fctzlichkeit ins Spiel zu bringen, z. B. durch eine Headline wie \u201eHeadlines texten: wie Sie \u00dcberschriften schreiben, die Ihre Klickrate steigern\u201c. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">05. Bleiben Sie bei der Wahrheit<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ihre Headline darf Informationen vorenthalten, verk\u00fcrzen, kreativ umschreiben, verspielt sein, Spa\u00df machen \u2013 aber <strong>sie darf niemals l\u00fcgen<\/strong>. Denn wenn die Headline etwas verspricht, was der Content nicht h\u00e4lt, bekommen Sie Probleme. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das unmittelbare Resultat von solchen falschen Versprechen ist klar: <strong>Ihre Zielgruppe springt ab<\/strong>. Das wirkt sich nicht nur unmittelbar negativ aus, immerhin wollten Sie Ihre Zielgruppe ja f\u00fcr den konkreten Content begeistern. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es hat auch dar\u00fcber hinaus negative Auswirkungen: Einerseits ist das Absprungverhalten (die sogenannte \u201eBouncerate\u201c) ein wichtiges Nutzungssignal im <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/seo-suchmaschinenoptimierung\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3418\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a>, die <strong>verlogene Headline wird also Ihren Rankings schaden<\/strong>, und andererseits entsteht wom\u00f6glich ein Imageschaden, weil die konkrete Nutzerin oder der Nutzer entt\u00e4uscht von Ihrem Unternehmen sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bleiben Sie also immer bei der Wahrheit und <strong>versprechen Sie nur, was Ihr Content auch halten kann<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Zusatz-Schritt: 06. Verstreuen Sie kreative W\u00fcrze<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"625\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Kreativitaet-1024x625.jpeg\" alt=\"Verschiedene Gew\u00fcrze auf L\u00f6ffeln als Symbolbild f\u00fcr die kreative W\u00fcrze in Headlines.\" class=\"wp-image-5051\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Kreativitaet-1024x625.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Kreativitaet-300x183.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Kreativitaet-768x469.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Kreativitaet-1536x937.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Headlines-Kreativitaet.jpeg 1770w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Moment mal, war nicht eigentlich von 5 Schritten die Rede? Wie es fr\u00fcher bei Hidden Tracks auf CDs und LPs der Fall war, haben wir uns erlaubt, auch hier noch einen zus\u00e4tzlichen Schritt zu verstecken. \u00dcberraschung. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kreativit\u00e4t ist etwas, das sich schwer in Worten beschreiben l\u00e4sst. Es geht darum, ein <strong>Gesp\u00fcr f\u00fcr besondere Momente<\/strong> zu haben, f\u00fcr kleine Geschenke, die Ihrer Zielgruppe Freude bereiten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deshalb ist dieser 6. Schritt auch mehr ein Zusatzschritt und kein Teil der offiziellen Agenda. Denn wenn Sie sich an den f\u00fcnf Schritten orientieren, werden Sie gute Headlines texten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieser sechste Schritt sorgt jedoch f\u00fcr die Magie, das Besondere. Er ist die K\u00fcr, wenn Sie die vorherigen Schritte gemeistert und verinnerlicht haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir geben Ihnen <strong>dazu ein Beispiel<\/strong>: Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein Online-Magazin \u00fcber Bowling. Ein h\u00e4ufiges Problem beim Bowling ist, wenn f\u00fcr den zweiten Wurf eine schwierige Kombination der Pins, ein sogenannter Split, stehenbleibt. Hier m\u00f6chten Sie mit einem Wissensartikel Abhilfe schaffen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine gute Headline k\u00f6nnte wie folgt klingen: \u201eEinfach besser bowlen: So r\u00e4umen Sie jeden Split ab!\u201c Sie bietet N\u00fctzliches, verspricht Einfachheit und weckt die Neugier.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aber verstreuen wir mal ein wenig kreative W\u00fcrze dar\u00fcber. Gibt es da nicht vielleicht einen witzigen Ausspruch, den wir mit dem Begriff Split bilden k\u00f6nnen? Wie war das noch einmal? Genau: \u201eSplit happens: wie Sie jeden Split einfach abr\u00e4umen!\u201c <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Strike, abger\u00e4umt! Das ist er, unser besonderer Moment. Die vorherige Headline war wirklich gut, aber das hier ist noch einmal ein anderes Level. Es ist eben <strong>dieser Funken besonderer Energie<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiteres Beispiel f\u00fcr kreative Formulierung gef\u00e4llig? Wenn Sie \u00fcber ein Werkzeug schreiben, das insbesondere f\u00fcr Profihandwerker gedacht ist, dann ist vor allem die Zuverl\u00e4ssigkeit wichtig. Die Bohrmaschine ist z. B. besonders langlebig und h\u00e4lt auch der schmutzigsten Baustelle stand. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist eine klare N\u00fctzlichkeit, die eindeutig kommuniziert wird. Kreativer w\u00e4re es aber z. B. zu sagen, die neue Bohrmaschine ist der Mitarbeiter des Jahrzehnts. Die Formulierung \u201eMitarbeiter des Jahres\u201c ist allen bekannt und suggeriert gute Leistungen und Zuverl\u00e4ssigkeit. Die Steigerung auf ein Jahrzehnt sorgt einerseits f\u00fcr eine kleine \u00dcberraschung und bringt andererseits den Nutzen der Langlebigkeit perfekt auf den Punkt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was wir mit diesem Zusatzschritt eigentlich nur sagen wollen: <strong>Haben Sie Spa\u00df beim Schreiben<\/strong>. Suchen Sie nach besonderen Momenten und kleinen Schmunzlern, die Ihre Zielgruppe erfreuen. Denn so machen Sie aus einer guten \u00dcberschrift eine magische \u00dcberschrift. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und falls Ihnen das schwerf\u00e4llt? Dann orientieren Sie sich einfach weiterhin an den f\u00fcnf offiziellen Schritten. Denn damit machen Sie nichts verkehrt! <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"kennzahlen\">Kennzahlen zur Evaluierung Ihrer Headline-Qualit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Qualit\u00e4t von \u00dcberschriften ist keine rein subjektive Sache. Sie l\u00e4sst sich messen und in Zahlen bestimmen. Daf\u00fcr m\u00fcssen Sie blo\u00df einen Blick auf die wichtigen KPIs werfen und diese richtig interpretieren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Klickrate<\/strong>: Wann immer etwas (z. B. Anzeige, Suchergebnis etc.) viele Impressionen hat, aber nur wenige Klicks, stimmt etwas mit der Headline nicht. Schlie\u00dflich sollte diese doch die Klicks f\u00f6rdern. Eine <strong>hohe Klickrate spricht also im Umkehrschluss f\u00fcr eine gelungene Headline<\/strong>. Informieren Sie sich idealerweise im Vorfeld, welche Klickraten f\u00fcr das gew\u00e4hlte Medium und die Branche normal sind, damit Sie einen Referenzwert haben. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bouncerate<\/strong>: Wenn Menschen unmittelbar oder wenige Sekunden nach dem Klick auf einen Artikel abspringen, dann liegt ein Problem vor. Denn der Content kann dann nicht halten, was die Headline verspricht. Nun liegt es an Ihnen, <strong>zu interpretieren, woher die Abspr\u00fcnge kommen<\/strong>. Ist der Content schlichtweg zu d\u00fcnn? Dann m\u00fcssen Sie hier nachliegen. Ist der Content aber gut und die Headline sch\u00fcrt nur eine falsche Erwartungshaltung? Dann m\u00fcssen Sie entsprechend neu texten! <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wann immer m\u00f6glich, sollten Sie diese Kennzahlen im Blick behalten und so den Erfolg Ihrer Headlines \u00fcberpr\u00fcfen. Sie werden sehen: Wenn Sie Ihre \u00dcberschriften regelm\u00e4\u00dfig evaluieren, werden Sie schnell ein Gef\u00fchl daf\u00fcr entwickeln, wann Sie wie texten m\u00fcssen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Fazit: \u00dcberzeugen Sie ab sofort mit besseren Headlines<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie sich an unsere Anleitung in 5 Schritten halten, werden Sie <strong>verl\u00e4sslich gute \u00dcberschriften verfassen, die Ihre Zielgruppe zum Klick animieren<\/strong>. Denn mehr muss eine \u00dcberschrift im Web auch gar nicht leisten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald der Klick get\u00e4tigt wurde, hat die Headline Ihren Zweck erf\u00fcllt. Und wenn die Klickrate stimmt, wissen Sie, dass Sie einen guten Job gemacht haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich m\u00fcssen Sie sich nicht sklavisch an unser Programm halten. Wom\u00f6glich finden Sie f\u00fcr sich heraus, <strong>dass es andere Schritte gibt, die Ihnen bei der Erstellung helfen<\/strong>. Das ist sehr gut. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sehen Sie unsere Anleitung eher als eine Basis an, mit der Sie Ihre F\u00e4higkeit Headlines zu texten ausarbeiten und so verfeinern k\u00f6nnen, dass Sie am Ende genau wissen, wie Sie bestm\u00f6glich zum Erfolg kommen!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"inherit-container-width wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">forty-four Multimedia ist Ihre Content-Marketing-Agentur aus Koblenz<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inhalte, die Zielgruppen und Suchmaschinen einfach gut finden: Das ist unsere Spezialit\u00e4t. 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