{"id":5403,"date":"2023-10-26T15:11:52","date_gmt":"2023-10-26T13:11:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=5403"},"modified":"2023-10-26T15:11:54","modified_gmt":"2023-10-26T13:11:54","slug":"unternehmenswerte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/unternehmenswerte\/","title":{"rendered":"Unternehmenswerte f\u00fcr KMU: in 5 Schritten zum Wertekompass"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 8<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Arbeitswelt ist im Wandel. Sowohl Kundschaft als auch potenzielle Mitarbeitende stellen i<strong>mmer h\u00f6here Anforderungen an Unternehmen<\/strong>. Sie m\u00f6chten nicht blo\u00df kaufen oder arbeiten, sie m\u00f6chten sich identifizieren k\u00f6nnen. Deshalb werden Unternehmenswerte immer wichtiger.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn diese <strong>Werte sind die Essenz eines Unternehmens<\/strong>. Sie machen es greifbar und tragen ma\u00dfgeblich zum Aufbau eines klaren Images bei. Aber wie kommt man \u00fcberhaupt zu Firmenwerten?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir durchleuchten das Thema f\u00fcr Sie, liefern eine einfache Definition und Begr\u00fcndung daf\u00fcr, warum Unternehmenswerte immer wichtiger werden, geben Ihnen praktische Beispiele \u2013 und zeigen Ihnen in f\u00fcnf einfachen Schritten, wie Sie Ihren eigenen Wertekompass erarbeiten!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#definition\" data-type=\"internal\" data-id=\"#definition\">Definition: Was sind Unternehmenswerte?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#relevanz\">Darum sind Unternehmenswerte f\u00fcr KMU wichtig<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#schritte\">Unternehmenswerte formulieren in 5 Schritten<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#beispiele\">Beispiele f\u00fcr Firmenwerte<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definition\">Definition: Was sind Unternehmenswerte?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmenswerte sind die Grundprinzipien Ihres Unternehmens. Diese besch\u00e4ftigen sich f\u00fcr gew\u00f6hnlich mit Themen wie Arbeit, Mitarbeiterwohlbefinden, zwischenmenschlichen Themen, aber auch der sozialen Verantwortung Ihrer Firma. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solche Werte <strong>geben den Ton f\u00fcr die gesamte Zusammenarbeit auf allen Ebenen vor<\/strong>. Sie sind eine Leitlinie f\u00fcr Mitarbeitende und bieten Orientierung, wenn es um den gesamten Kurs des Unternehmens geht. Sie legen den Grundstein f\u00fcr eine fruchtbare Unternehmenskultur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aktiv gelebte Werte k\u00f6nnen <strong>positive Effekte auf verschiedenen Ebenen<\/strong> entfalten. Von Employer Branding \u00fcber Mitarbeiterbindung bis hin zur Kundenbindung bieten Unternehmenswerte viel Potenzial, um ein Unternehmen entscheidend von der Konkurrenz abzugrenzen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wichtig ist dabei<\/strong>: Es geht nicht darum, f\u00fcnf Werte herunterzuschreiben und von au\u00dfen \u00fcber das Unternehmen zu st\u00fclpen. Werte k\u00f6nnen sich nur dann positiv auswirken, wenn sie wirklich aktiv im Unternehmen gelebt werden. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die verschiedenen Arten von Werten <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich gibt es verschiedene Formen von Firmenwerten, die entsprechend unterschieden werden: <\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Core Values<\/strong>: Die Kernwerte beschreiben den Ist-Zustand in einem Unternehmen. Sie sind die Grundlage f\u00fcr den Arbeitsalltag, sowohl intern als auch extern. Sie bestimmen, wie Mitarbeitende und Kundschaft Ihr Unternehmen im Hier und Jetzt wahrnehmen. Dabei k\u00f6nnen zwischen Unternehmen verschiedener Branchen immense Unterschiede in dieser Wahrnehmung liegen. Hier gibt es also besonderes Potenzial, damit Sie sich als KMU von der Konkurrenz abgrenzen k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aspirational Values<\/strong>: Zumeist sind Werte nicht statisch. Vielmehr gibt es oft bestimmte Werte, die Sie sich aktiv erarbeiten m\u00f6chten. Diese werden in einem Soll-Zustand festgehalten und entsprechende Bestrebungen eingeleitet. Auch hier bieten sich also Chancen, Ihrem Unternehmen ein noch klareres Profil zu verpassen und sich weiterzuentwickeln. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Permission-to-play Values<\/strong>: Unter den sogenannten Spielwerten werden die Grundregeln der Zusammenarbeit innerhalb des Unternehmens verstanden. Es sind also grunds\u00e4tzliche Anforderungen an Ihre Mitarbeitenden. Diese sind zumeist zwischen Unternehmen \u00e4hnlicher Branchen identisch, denn die Grundanforderungen an Mitarbeitende (P\u00fcnktlichkeit, Ehrlichkeit, Teamwork &#8230;) h\u00e4ngen nicht so eng mit der individuellen Unternehmenskultur zusammen. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Accidental Values<\/strong>: Viele Unternehmen im Mittelstand haben sich nie aktiv mit ihren Werten auseinandergesetzt. Dennoch haben sich \u00fcber die Jahre bestimmte Firmenwerte herauskristallisiert, die jeden Tag gelebt werden. Diese Zufallswerte sind dann besonders wichtig, wenn Sie sich erstmals zum Ziel gesetzt haben, Ihre Unternehmenswerte aktiv festzuhalten. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Beitrag soll es vor allem darum gehen, wie Sie Ihre Core Values finden, diese festhalten und aktiv vorleben. Dabei spielen allerdings die Accidental Values oftmals eine gro\u00dfe Rolle. Auch die Aspirational Values haben dahingehend Relevanz, denn h\u00e4ufig ist bei neu eingef\u00fchrten Werten eine zuk\u00fcnftige Entwicklung notwendig, um das tats\u00e4chliche Ziel zu erreichen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"relevanz\">Darum sind Unternehmenswerte f\u00fcr KMU wichtig<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Welten der Arbeit und des Konsums haben sich ver\u00e4ndert. Arbeitnehmende und Kundschaft stellen heutzutage deutlich h\u00f6here Erwartungen an Unternehmen. Und das k\u00f6nnen sie machen, <strong>weil es ein immer breiteres Angebot gibt<\/strong> \u2013 sowohl f\u00fcr eine potenzielle Bewerbung als auch f\u00fcr den Einkauf.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Digitalisierung hat dazu gef\u00fchrt, dass Unternehmen sich heutzutage sowohl mit Blick auf Kundschaft als auch auf die <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/mitarbeitergewinnung-kmu\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3567\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mitarbeitergewinnung <\/a>einer <strong>immer gr\u00f6\u00dferen Konkurrenz<\/strong> konfrontiert sehen. Insbesondere KMU k\u00f6nnen hier oft gegen globale Player das Nachsehen haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durch den gestiegenen Anspruch der Menschen stehen Verantwortung und Werte immer h\u00e4ufiger im Fokus, sowohl bei Kauf- als auch bei Bewerbungsentscheidungen. Das Zauberwort dahingehend lautet Employer Branding, also der Aufbau einer Arbeitgebermarke, aber auch die generelle Markenbildung. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Firmenwerte helfen dahingehend, die <strong>Einzigartigkeit Ihres Unternehmens st\u00e4rker herauszuarbeiten<\/strong>. Mit Blick auf den <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/golden-circle-simon-sinek\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3476\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Golden Circle von Simon Sinnek<\/a> beschreibt der eigene Wertekompass nicht das Was (Produkt), was sich bei Unternehmen derselben Branche \u00e4hnelt, sondern eher das Wie (Arbeitsweise) und vor allem das Warum (Motivation). Denn dieses Warum ist es, was Ihr Unternehmen individuell macht. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insgesamt wirken Unternehmenswerte auf drei Ebenen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Unternehmen<\/strong>: Die Werte fungieren als Philosophie und Anleitung f\u00fcr den Unternehmenserfolg. Die Unternehmensf\u00fchrung profitiert von den Werten und kann sie als Anhaltspunkt nutzen, um die Wahrnehmung durch Mitarbeitende und Kundschaft zu steuern.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mitarbeitende<\/strong>: Die Werte pr\u00e4gen die Unternehmenskultur. Sie sind die Anhaltspunkt f\u00fcr allt\u00e4gliche Handlungen auf der Arbeit, aber auch f\u00fcr das Miteinander und die Identifikation mit einer gemeinsamen Vision. Entsprechend tragen sie ma\u00dfgeblich dazu bei wie stark sich jemand mit einem Unternehmen und den jeweiligen Zielen identifiziert. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kundschaft<\/strong>: Die Werte bestimmten das Image des Unternehmens. Individuell definiert, erh\u00f6hen sie die Glaubw\u00fcrdigkeit und st\u00e4rken aktiv die Kundenbindung.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durch diese Wirkweise auf verschiedenen Ebenen k\u00f6nnen Firmenwerte f\u00fcr unterschiedliche Vorhaben von Bedeutung sein. Zusammenfassend lassen sich z. B. folgende Ziele dar\u00fcber realisieren. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aufbau einer <strong>Unternehmenskultur<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mitarbeiterbindung <\/strong>und -engagement erh\u00f6hen<\/li>\n\n\n\n<li><strong>F\u00fchrung <\/strong>des Unternehmens mit gemeinsamer Vision<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Employer Branding<\/strong>: Mitarbeiter besser anwerben<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kundenbindung <\/strong>steigern <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"schritte\">Unternehmenswerte formulieren: in 5 Schritten zum Wertekompass<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-formulieren-1024x683.jpeg\" alt=\"Mehrere Mitarbeiter eines Unternehmens legen die H\u00e4nde \u00fcbereinander als Zeichen daf\u00fcr, dass sie gemeinsame Unternehmenswerte teilen. \" class=\"wp-image-5409\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-formulieren-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-formulieren-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-formulieren-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-formulieren-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-formulieren.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele KMU haben sich noch keine Gedanken zu den eigenen Werten gemacht. Das ist auch erst einmal nicht schlimm. Oft werden solche Ma\u00dfnahmen im Alltagsgesch\u00e4ft erst einmal hinten angestellt, was auch nur verst\u00e4ndlich ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dennoch sollte das Thema aus den bereits genannten Gr\u00fcnden irgendwann auf der Tagesordnung landen. Denn Werte entwickeln sich sowieso, ob Sie sie aktiv gestalten und festhalten oder nicht. Von daher ist es nur sinnvoll, sich damit auseinanderzusetzen und so <strong>das eigene Unternehmen noch klarer zu positionieren<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wichtig ist<\/strong>: Wenn Sie erst sp\u00e4ter damit anfangen, d\u00fcrfen Sie nicht in die Falle tappen, einfach irgendwelche Wunschwerte \u00fcber Ihr Unternehmen dr\u00fcberzust\u00fclpen. Vielmehr geht es darum, den realistischen und gewachsenen Ist-Zustand der Werte festzuhalten und einen Soll-Zustand zu definieren, der aktiv erreicht werden soll. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01. F\u00fchren Sie interne Umfragen durch<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In jedem Unternehmen gibt es bestimmte Werte. Denn egal, ob Sie welche festgehalten haben oder nicht \u2013 auf die ein oder andere Weise sind immer bestimmte Verhaltensmuster gewachsen. Das sind die sogenannten Accidental Values. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im ersten Schritt gilt es also, diese <strong>entstandenen Werte zu erfassen<\/strong>. Und das beste Gesp\u00fcr daf\u00fcr, wie das Unternehmen wirkt, haben oft Ihre Mitarbeitenden. Entsprechend sollten Sie zuerst einen Fragebogen erarbeiten, den Sie an Ihre Belegschaft rausgeben. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch erhalten Sie <strong>wertvolle Einblicke in den Ist-Zustand<\/strong>. Denn Werte d\u00fcrfen keine Wunschvorstellung der Unternehmensf\u00fchrung sein. Es m\u00fcssen die Aspekte sein, die tagt\u00e4glich im Unternehmen von Ihren Mitarbeitenden gelebt werden. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02. Erarbeiten Sie Ihren realen Wertekompass<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nutzen Sie nun die Umfrageergebnisse, um in der Unternehmensf\u00fchrung Ihren realen Wertekompass zu erarbeiten. Das bedeutet, dass Sie die verschiedenen freien Antworten Ihrer Mitarbeitenden <strong>Clustern und die Essenz daraus gewinnen<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcbertreiben Sie es dabei nicht. Kein Unternehmen kann 20 verschiedene Werte aktiv leben. Fokussieren Sie sich also lieber auf eine geringere Zahl. Im Idealfall sollte die <strong>Anzahl Ihrer Unternehmenswerte einstellig bleiben<\/strong>, also z. B. irgendwo zwischen 5\u20139. Wobei mehr nat\u00fcrlich nicht besser bedeutet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Achten Sie gleichzeitig darauf, den <strong>aktuellen Stand und Zielvorstellungen zu trennen<\/strong>. Ihre Unternehmenswerte sollten erst einmal den Ist-Zustand repr\u00e4sentieren. Wenn Sie sich z. B. ein gr\u00f6\u00dferes Umweltbewusstsein in der gesamten Arbeit w\u00fcnschen, sollte dies als Wert f\u00fcr den Soll-Zustand getrennt festgehalten werden. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03. Pr\u00fcfen Sie die Werte in der Realit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie als Unternehmensf\u00fchrung glauben, dass Ihre Werte so weit klar sind, beginnt nun eine Phase des Abgleichs. Kommunizieren Sie die Werte nicht direkt, sondern nehmen Sie sich Zeit, um zu beobachten, <strong>ob sich die Werte wirklich in der Realit\u00e4t wiederfinden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schlie\u00dflich bringt es nichts, wenn Sie einfach ein paar imposante Schlagw\u00f6rter als Orientierung festhalten, diese dann aber im Unternehmensalltag gar keine Rolle spielen. Nehmen Sie sich also ausreichend Zeit f\u00fcr einen Realit\u00e4tscheck.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">04. Kommunizieren Sie die Werte<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ihre Werte haben den Realit\u00e4tscheck bestanden? Dann wird es nun Zeit f\u00fcr die aktive Kommunikation. Das bedeutet, dass Sie Ihre neuen Firmenwerte <strong>sowohl intern als auch extern <\/strong>in die Kommunikation einflie\u00dfen lassen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Intern eignet sich dazu eine Besprechung mit der gesamten Belegschaft. Dabei sollten Sie klarmachen, was diese neuen Werte f\u00fcr den Arbeitsalltag bedeuten und ob es wom\u00f6glich Werte gibt, die Sie gemeinsam in Zukunft erarbeiten m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist wichtig, dass die Mitarbeitenden verstehen, dass es nicht darum geht, ein paar sch\u00f6ne Motivationsbilder mit Schlagw\u00f6rtern darunter in den Pausenraum zu h\u00e4ngen. Vielmehr sollten Sie kommunizieren, dass diese Werte <strong>die Essenz des Unternehmens zusammenfassen, die alle tagt\u00e4glich verbindet<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der externen Kommunikation eignet sich eine eigene <strong>Unterseite auf der Webseite<\/strong>, um den Wertekompass vorzustellen. Auch auf Karriereseiten ist es sinnvoll, die Werte einzubinden, um zuk\u00fcnftigen Mitarbeitenden einen guten Eindruck zu vermitteln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gleichzeitig k\u00f6nnen Sie Ihre Werte auch auf anderen Kan\u00e4len wie einem <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/e-mail-newsletter-8-tipps\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2225\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Newsletter<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/social-media-kmu\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3523\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media<\/a> immer wieder durchklingen lassen. So sorgen Sie daf\u00fcr, dass Ihr Image f\u00fcr Ihre Kundschaft greifbarer wird. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">05. Leben Sie die Werte aktiv vor <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn die F\u00fchrung die Werte nicht aktiv lebt, k\u00f6nnen Sie das gesamte Thema eigentlich ad acta legen. Das gilt sowohl f\u00fcr den Ist-Zustand als auch f\u00fcr zuk\u00fcnftige Ziele im Soll-Zustand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie sollen die Mitarbeitenden z. B. den Wert des Vertrauens leben, wenn Vorgesetzte sie permanent kontrollieren und Ma\u00dfnahmen wie Homeoffice aus Mangel an Vertrauen untersagen? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ihnen als F\u00fchrungskr\u00e4fte kommt also die wichtige Aufgabe zu<\/strong>, den Wertekompass aktiv im Arbeitsalltag zu leben. Dabei geht es auch nicht darum, diese auf Biegen und Brechen durchzusetzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie merken, dass bestimmte Wunschwerte nicht umsetzbar sind, weil sie einfach nicht zum Unternehmen passen, dann planen Sie lieber um. Denn Werte sind nichts Statisches. Genau wie sie im Unternehmen durch vermeintlich zuf\u00e4llige Handlungen gewachsen sind, so ver\u00e4ndern sie sich auch weiter in einer sich stetig \u00e4ndernden Arbeitswelt. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"beispiele\">Beispiele f\u00fcr Unternehmenswerte<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"688\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-Beispiele-1024x688.jpeg\" alt=\"Mitarbeiter haben bei der gemeinsamen Arbeit Spa\u00df dank geteilter Firmenwerte. \" class=\"wp-image-5411\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-Beispiele-1024x688.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-Beispiele-300x202.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-Beispiele-768x516.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-Beispiele-1536x1032.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Unternehmenswerte-Beispiele.jpeg 1607w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fast alles kann ein konkreter Unternehmenswert sein. Hauptsache ist, dass er in Ihrem Unternehmen wirklich gelebt wird. Denn ansonsten handelt es sich um nicht mehr als eine leere Phrase. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Klassische Werte sind z. B.<\/strong> Respekt, Transparenz, Vertrauen, Offenheit, Innovation, Teamgeist, Nachhaltigkeit, Lernbereitschaft, Anpassungsf\u00e4higkeit u. v. m. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aber wie sieht das genau bei bekannteren Unternehmen aus? Schauen wir uns zwei Beispiele an.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Werte von Netflix<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Netflix <\/strong>gibt die eigenen Unternehmenswerte auf einer <a href=\"https:\/\/jobs.netflix.com\/culture\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/jobs.netflix.com\/culture\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Unterseite im Jobportal<\/a> an. Konkret handelt es sich um neun Punkte, die pr\u00e4gnant benannt werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Judgment<\/li>\n\n\n\n<li>Selflessness<\/li>\n\n\n\n<li>Courage<\/li>\n\n\n\n<li>Communication<\/li>\n\n\n\n<li>Inclusion<\/li>\n\n\n\n<li>Integrity<\/li>\n\n\n\n<li>Passion<\/li>\n\n\n\n<li>Innovation<\/li>\n\n\n\n<li>Curiosity<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu gibt es genauere Ausf\u00fchrungen, was die jeweiligen Werte f\u00fcr potenzielle Mitarbeitende bedeuten. Gleichzeitig weist der Streaminganbieter darauf hin, wie wichtig es ist, diese Werte nicht blo\u00df anzugeben, sondern sie aktiv im Arbeitsalltag zu leben.  <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Werte von Porsche TVZ<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Porsche TVZ<\/strong> ist als Teilvertriebszentrum Dreh- und Angelpunkt f\u00fcr die Versorgung der Servicebetriebe mit Ersatzteilen f\u00fcr mehrere gro\u00dfe Automarken. Auf einer eigenen <a href=\"https:\/\/www.porsche-tvz.com\/de\/unternehmen\/unsere-werte-mission\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.porsche-tvz.com\/de\/unternehmen\/unsere-werte-mission\" rel=\"noopener\">Unterseite in der Unternehmensvorstellung<\/a> werden Werte und Mission gezielt vorgestellt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ein respektvoller Umgang mit Kunden und miteinander<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00f6sungsorientierte und effiziente Zusammenarbeit<\/li>\n\n\n\n<li>Zufriedene, motivierte und engagierte Mitarbeiter<\/li>\n\n\n\n<li>Nachhaltiges Handeln im Einklang mit der Umwelt und unserem Unternehmen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier handelt es sich also um l\u00e4nger ausformulierte Werte. Nat\u00fcrlich lassen sich diese auch auf einige Schlagworte herunterbrechen: Respekt, Effizienz, L\u00f6sungsorientiertheit, Motivation, Engagement, Nachhaltigkeit. Dennoch hat das Unternehmen bewusst eine andere Darstellungsform gew\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Nutzen auch Sie die Macht der Unternehmenswerte<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unternehmenswerte k\u00f6nnen sich, sofern sie richtig geplant und umgesetzt werden, <strong>positiv auf die interne und externe Strahlkraft von KMU auswirken<\/strong>. Das schl\u00e4gt sich im Recruiting ebenso nieder wie in der Mitarbeiter- und Kundenbindung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein klarer Wertekompass ist in heutigen Zeiten einfach sinnvoll, um sowohl Mitarbeitende als auch Kundschaft besser anzusprechen. Voraussetzung daf\u00fcr ist immer, dass diese keine hohlen Versprechungen sind. Vielmehr ist es notwendig, sie aktiv zu leben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben noch keine Unternehmenswerte definiert? Dann wird es Zeit, dass Sie einmal in Ihr Unternehmen horchen und die <strong>Essenz Ihrer t\u00e4glichen Zusammenarbeit herausarbeiten<\/strong>. Sie werden \u00fcberrascht sein, wie viele Werte schon ohne Festlegung jeden Tag gelebt werden! <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">forty-four kommunizert Ihre Unternehmenswerte zielgruppengerecht<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob intern oder extern: Als Full-Service Digitalagentur verstehen wir es, Ihre Unternehmenswerte optimal zu kommunizieren. Von der Einbettung in Webseite und Karriereportal \u00fcber Social-Media-Content bis hin zu Newslettern &amp; Co. sorgen wir daf\u00fcr, dass sowohl Mitarbeitende als auch Kundschaft Ihren Wertekompass kennenlernen. Dadurch grenzen wir Sie aktiv von der Konkurrenz ab und verschaffen Ihnen eine Sonderstellung in Ihrem Umfeld. Lassen Sie sich einfach zu den M\u00f6glichkeiten des Online-Marketings beraten!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/online-marketing.html\">Online-Marketing mit forty-four<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was bringen Unternehmenswerte? Und wie formuliert man sie zielf\u00fchrend? Wir erkl\u00e4ren Ihnen, was Sie wissen m\u00fcssen, um Ihr Unternehmen nach einem klaren Wertekompass auszurichten. <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5408,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-5403","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5403","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5403"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5403\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5415,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5403\/revisions\/5415"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}