{"id":5418,"date":"2023-11-09T11:55:31","date_gmt":"2023-11-09T10:55:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=5418"},"modified":"2023-11-14T13:33:38","modified_gmt":"2023-11-14T12:33:38","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer Branding: Definition, Ma\u00dfnahmen &#038; Strategie"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 10<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der <strong>Fachkr\u00e4ftemangel <\/strong>stellt Unternehmen vor nie dagewesene Probleme. In vielen Branchen wird es immer schwieriger und teurer, offene Stellen zu besetzen. Oftmals liegen die <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/1318391\/umfrage\/vakanzzeit-gemeldeter-arbeitsstellen-nach-wirtschaftszweigen\/#:~:text=Die%20Vakanzzeit%20von%20offenen%20Arbeitsstellen,106%20Tagen%20neu%20besetzt%20werden.\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/1318391\/umfrage\/vakanzzeit-gemeldeter-arbeitsstellen-nach-wirtschaftszweigen\/#:~:text=Die%20Vakanzzeit%20von%20offenen%20Arbeitsstellen,106%20Tagen%20neu%20besetzt%20werden.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vakanzzeiten<\/a> bei \u00fcber einem halben Jahr, was drastische Auswirkungen auf Unternehmen hat, insbesondere f\u00fcr KMU. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aber wie begegnet man diesem neuen Arbeitsmarkt und stellt sich den neuen Herausforderungen? Eine <strong>Antwort darauf liefert das Employer Branding<\/strong>. Durch den Aufbau einer Arbeitgebermarke sollen das Recruiting und die Mitarbeiterbindung aktiv gest\u00e4rkt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was es mit Employer Branding auf sich hat, welche Effekte es entfaltet und wie Sie gezielte Ma\u00dfnahmen umsetzen \u2013 all das und noch viel mehr haben wir in diesem Beitrag f\u00fcr Sie zusammengestellt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#definition\" data-type=\"internal\" data-id=\"#definition\">Was ist Employer Branding?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#darum\" data-type=\"internal\" data-id=\"#darum\">Darum ist Employer Branding wichtig<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#ziele\" data-type=\"internal\" data-id=\"#ziele\">Strategische Ziele von Employer Branding<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#massnahmen\" data-type=\"internal\" data-id=\"#massnahmen\">7 Ma\u00dfnahmen f\u00fcr starke Arbeitgebermarken<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#fazit\" data-type=\"internal\" data-id=\"#fazit\">Fazit: 3 Vorteile von Employer Branding<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definition\">Was ist Employer Branding?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Employer Branding setzt sich aus den englischen Begriffen Employer (dt. Arbeitgeber) und Branding (dt. Markenbildung) zusammen. \u00dcbersetzt bedeutet es also so viel wie der <strong>Aufbau einer Arbeitgebermarke<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beim klassischen Branding geht es darum, Kundschaft zu gewinnen und die Kundenbindung an eine Marke zu st\u00e4rken. Genauso verh\u00e4lt es sich auch beim Employer Branding, nur eben bezogen auf die <strong>Gewinnung von Fachkr\u00e4ften und die Mitarbeiterbindung<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es geht also darum, Bewerbungen zu generieren und Mitarbeitende m\u00f6glichst langfristig an Ihr Unternehmen zu binden, um die Fluktuation zu senken. Employer Branding zahlt also auf Recruiting und Mitarbeiterbindung ein. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"darum\">Darum ist Employer Branding wichtig<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir leben in einem umk\u00e4mpften Arbeitsmarkt. Konnten sich vor vielen Jahren die Unternehmen noch aus einem Pool an Bewerbungen die perfekten Fachkr\u00e4fte herauspicken, hat sich die Situation drastisch ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Expertinnen und Experten sehen den <strong>Wandel vom Arbeitgebermarkt hin zum Bewerbermarkt<\/strong>. Das bedeutet: In vielen Branchen gibt es weniger Arbeitssuchende als offene Stellen, was dazu f\u00fchrt, dass Suchende w\u00e4hlerischer sein und h\u00f6here Anspr\u00fcche stellen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu kommt, dass wir durch die Digitalisierung in einer entgrenzten Arbeitswelt leben, in der die Arbeit immer h\u00e4ufiger remote erfolgen kann. Sie konkurrieren also bei der Gewinnung von Fachkr\u00e4ften nicht mehr nur mit den regionalen Unternehmen, sondern mit der ganzen Welt. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ebenfalls gibt es einen Wandel in der j\u00fcngeren Generation, was das Verh\u00e4ltnis zur Arbeit betrifft. Den neuen Generationen gen\u00fcgt es nicht mehr, durch Arbeit blo\u00df die Familie zu ern\u00e4hren. <strong>Bewerberinnen und Bewerber werden anspruchsvoller<\/strong>, w\u00fcnschen sich einen Sinn, eine gute Work-Life-Balance und einen Arbeitgeber, der den modernen Herausforderungen gerecht wird. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gleichzeitig spielt es auch eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle, Mitarbeitende langfristig zu binden. Denn durch den Wandel des Arbeitsmarkts kommt es auch h\u00e4ufiger zu Abwerbungsversuchen. Der <strong>Verlust einer Fachkraft ist dabei immer mit hohen Kosten verbunden<\/strong>. F\u00fcr die Zufriedenheit der Mitarbeitenden zu sorgen, wird also zur Pflicht f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie sehen: Die Herausforderungen im Arbeitsmarkt sind vielf\u00e4ltig. Und Sie k\u00f6nnen sie nur bew\u00e4ltigen, wenn Sie sich entsprechend positionieren. Daf\u00fcr ist Employer Branding unerl\u00e4sslich. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ziele\">Strategische Ziele von Employer Branding<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Employer Branding ist keine kurzfristige Ma\u00dfnahme. Es ist nichts, was man einmal macht und damit ist es dann erledigt. Auch ist es keine M\u00f6glichkeit, um schnell die eine offene Stelle zu besetzen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vielmehr ist Employer Branding als <strong>nachhaltig angelegte Strategie<\/strong> zu verstehen. So wie die Suchmaschinenoptimierung (<a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/seo-suchmaschinenoptimierung\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3418\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a>) ist der Aufbau einer Arbeitgebermarke ein stetiger Prozess, der niemals endet. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn wenn Employer Branding richtig umgesetzt wird, wird es nicht nur zum festen Teil des Tagesgesch\u00e4fts im Marketing. Es ver\u00e4ndert auch die Unternehmenskultur. Schlie\u00dflich geht es nicht nur darum, sich nach au\u00dfen hin gut darzustellen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein solcher Bluff f\u00e4llt den Mitarbeitenden schlie\u00dflich sp\u00e4testens dann auf, wenn Sie bei Ihnen arbeiten. Und dann kommt es zu hoher Fluktuation. Vielmehr geht es darum, dass Sie sich <strong>als Arbeitgeber wirklich wandeln und an die neue Arbeitswelt anpassen<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Zu den strategischen Zielen z\u00e4hlen insgesamt: <\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aufbau <\/strong>einer positiven Arbeitgebermarke<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Positionierung <\/strong>als authentischer und attraktiver Arbeitgeber<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gewinnung <\/strong>von potenziellen Fachkr\u00e4ften<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bindung <\/strong>der vorhandenen Mitarbeitenden <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Abgrenzung <\/strong>von der Konkurrenz durch Pr\u00e4sentation der Benefits <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Keins dieser Ziele l\u00e4sst sich mit einer schnellen Einzelma\u00dfnahme realisieren. Begreifen Sie den Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke also unbedingt als das, was er ist: eine feste Aufgabe, die Sie immer begleitet und Ihr Unternehmen ver\u00e4ndert. Nur mit dieser Einstellung gelingt es Ihnen, Ihre strategischen Ziele zu erreichen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"massnahmen\">7 Ma\u00dfnahmen f\u00fcr starke Arbeitgebermarken<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Massnahmen-1024x683.jpeg\" alt=\"Eine Bewerberin sch\u00fcttelt ihrem zuk\u00fcnftigen Arbeitgeber die Hand.\" class=\"wp-image-5439\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Massnahmen-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Massnahmen-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Massnahmen-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Massnahmen-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Massnahmen.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01. Strategische Vor\u00fcberlegungen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie bereits erw\u00e4hnt, handelt es sich bei Employer Branding um eine langfristig angelegte Ma\u00dfnahme. Es ist ein Marathon, kein Sprint. Und einen Marathon l\u00e4uft man nicht, ohne sich entsprechend vorzubereiten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ohne strategische Vor\u00fcberlegungen geht es nicht. Das beginnt f\u00fcr gew\u00f6hnlich beim <strong>Ist-Zustand<\/strong>. Daf\u00fcr m\u00fcssen Sie analysieren, welche Vorteile Sie Ihren Mitarbeitenden derzeit bieten, wo Sie sich schon jetzt von der Konkurrenz abheben (und ob \u00fcberhaupt) und wie lange es dauert, bis Sie offene Stellen besetzen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch die Mitarbeiterzufriedenheit spielt hier eine Rolle. Dazu kann z. B. eine <strong>Zufriedenheitsumfrage<\/strong> Auskunft geben. Sammeln Sie einfach alle Daten, die Sie zum aktuellen Stand Ihrer Arbeitgebermarke finden k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anschlie\u00dfend <strong>definieren Sie einen klaren Soll-Zustand<\/strong>. Dieser h\u00e4ngt nat\u00fcrlich eng mit dem Ist-Zustand zusammen. Verlassen Mitarbeitende Sie im Schnitt schon nach 1,5 Jahren wieder, m\u00f6chten Sie wom\u00f6glich die Fluktuation senken. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oder brauchen Sie l\u00e4nger als branchen\u00fcblich, um offene Positionen zu besetzen? Finden Sie wom\u00f6glich gar keine geeigneten Mitarbeitenden? Dann wissen Sie, was Sie ver\u00e4ndern m\u00fcssen. Hier geht es also noch nicht um einzelne Ma\u00dfnahmen, sondern eher um das gro\u00dfe Ganze. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie den Ist-Zustand und den Soll-Zustand festgehalten haben, m\u00fcssen Sie sich noch <strong>Gedanken zu Ihrer <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/zielgruppenanalyse\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2425\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgruppe<\/a> machen<\/strong>. Wie auch bei anderen <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/online-marketing-massnahmen\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"4974\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing-Ma\u00dfnahmen<\/a>, k\u00f6nnen Sie beim Employer Branding keine Erfolge erzielen, ohne das wissen, f\u00fcr wen Sie das \u00fcberhaupt machen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lernen Sie also so viel wie m\u00f6glich dar\u00fcber, welche Art von Menschen bei Ihnen arbeitet, welche sozialen Hintergr\u00fcnde sie haben, wie der Bildungsweg aussieht und was sich diese Zielgruppe von einem Arbeitgeber erwartet. Nur so k\u00f6nnen Sie <strong>strategisch agieren und Ihr Unternehmen zu einem Top-Arbeitgeber machen<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02. Benefits herausarbeiten<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Was k\u00f6nnen und wollen Sie Ihren Mitarbeitenden bieten?<\/strong> Das ist eine zentrale Frage, wenn es um den Aufbau einer Arbeitgebermarke geht. Denn das sind die harten Fakten, mit denen Sie Ihr aufgebautes Image best\u00e4tigen m\u00fcssen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das beste Marketing n\u00fctzt schlie\u00dflich nichts, wenn das Produkt, was dahinter steht, nichts taugt. Und in diesem Fall sind Sie als Arbeitgeber das Produkt. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pr\u00fcfen Sie also genau, welche Benefits Sie bisher bieten und ob diese mindestens dem branchen\u00fcblichen Standard entsprechen. Falls nein, sollten Sie dringend nachbessern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und auch, wenn Sie den Standard erf\u00fcllen, sollten Sie immer dar\u00fcber hinaus denken. Schlie\u00dflich m\u00f6chten Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben und das gelingt nur, wenn Sie <strong>wirklichen Mehrwert bieten<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Generell sollten Sie dabei priorisieren, welche Benefits kommunikationsw\u00fcrdig sind und welche eher Nebensache. Kostenlose Getr\u00e4nke und ein gut gef\u00fcllter Obstkorb sind sch\u00f6ne Annehmlichkeiten, k\u00f6nnen aber nun einmal nicht mit Sonderzahlungen und Zusatzurlaub mithalten oder \u00fcber ein schlechtes Arbeitsklima hinwegt\u00e4uschen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wertvolle Benefits sind z. B.<\/strong>: hohe Bezahlung, Urlaubs- und Weihnachtsgeld, besonders viele Urlaubstage, Altersvorsorge, Zusatzversicherungen, Transport (\u00d6PNV-Ticket oder JobRad), Pr\u00e4mienzahlungen, verm\u00f6genswirksame Leistungen, technische Ausstattung, flexible Arbeitszeitmodelle (Gleitzeit &amp; Teilzeitoptionen), Homeoffice, positives Arbeitsklima &#8230; <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daneben gibt es nat\u00fcrlich auch <strong>weitere Vorteile wie z. B. <\/strong>flache Hierarchien, Unternehmenskultur, Eigenverantwortung, spannende und sinngebende Arbeit, Teamevents, Obstkorb, kostenfreie Getr\u00e4nke, Entspannungsangebote, Freizeitangebote &#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie immer gilt: <strong>Benefits sind nicht gleich Benefits<\/strong>. Welche Punkte Ihre Zielgruppe \u00fcberzeugen, h\u00e4ngt ganz allein von Ihrer Zielgruppe ab. Dazu zwei Beispiele: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sie betreiben ein Logistikzentrum, in dem Sie viele Mitarbeitende f\u00fcr einfache Lagerarbeiten ben\u00f6tigen. Die Arbeit ist sehr repetitiv und erfordert keine Vorkenntnisse. Viele Ihrer Mitarbeitenden sind Studierende, die vor allem eins brauchen: Geld. Hier punkten Sie also vor allem mit einem guten Lohn und harten Fakten. <\/li>\n\n\n\n<li>Sie leiten ein spezialisiertes IT-Unternehmen, das Sicherheitsl\u00f6sungen f\u00fcr DAX-Konzerne erstellt. Ihre Mitarbeitenden haben zumeist einen hohen Bildungsabschluss und k\u00f6nnen sich eigentlich Ihren Job aussuchen. Eine gute Bezahlung erwartet sie \u00fcberall. Bei dieser Zielgruppe punkten Sie nat\u00fcrlich auch mit finanziellen Zusatzleistungen. In diesen Sph\u00e4ren macht das aber oft nicht mehr den gr\u00f6\u00dften Unterschied. Vielmehr geht es hier wom\u00f6glich um die Verantwortung, das Arbeitsklima und den Sinn in der T\u00e4tigkeit. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich sind das nur fiktive Beispiele, die bitte nicht f\u00fcr bare M\u00fcnze genommen werden sollen. Es geht nur darum, zu verdeutlichen, dass Benefits f\u00fcr verschiedene Zielgruppen eine unterschiedliche Bedeutung haben k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03. Kommunikationsplan entwerfen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe?<\/strong> Und was m\u00f6chten Sie wie und wo kommunizieren? All diese \u00dcberlegungen fassen Sie in einem Kommunikationsplan zusammen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei gehen alle Planungen grunds\u00e4tzlich wieder von Ihrer Zielgruppe aus. Sie ist es, die vorgibt, <strong>welche Kan\u00e4le Sie verwenden<\/strong>. Denn \u00fcber Facebook und Instagram erreichen Sie z. B. ganz andere Menschen als \u00fcber LinkedIn. Dasselbe gilt f\u00fcr E-Mail-Marketing oder Offline-Ma\u00dfnahmen. Ja, je nach Zielgruppe k\u00f6nnen auch Plakate die bessere Wahl sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denkbare Kan\u00e4le f\u00fcr die Kommunikation sind z. B.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Webseite<\/li>\n\n\n\n<li>E-Mail<\/li>\n\n\n\n<li>Social Media<\/li>\n\n\n\n<li>Werbeanzeigen (online)<\/li>\n\n\n\n<li>Jobportale<\/li>\n\n\n\n<li>Werbeanzeigen (offline)<\/li>\n\n\n\n<li>Brosch\u00fcren<\/li>\n\n\n\n<li>Flyer<\/li>\n\n\n\n<li>Plakate<\/li>\n\n\n\n<li>Events\/Messen <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die M\u00f6glichkeiten sind vielf\u00e4ltig. W\u00e4hlen Sie also die Kommunikationswege so, dass Sie zu Ihrer Zielgruppe, also den potenziellen Fachkr\u00e4ften und den bestehenden Mitarbeitenden passen. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">04. Karriereportal aufbauen<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"452\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Karriereportal-1024x452.jpg\" alt=\"Ein Screenshot aus der Karriereseite von forty-four. \" class=\"wp-image-5436\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Karriereportal-1024x452.jpg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Karriereportal-300x132.jpg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Karriereportal-768x339.jpg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Karriereportal-1536x678.jpg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Karriereportal.jpg 1897w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im modernen Bewerbungsprozess ist Ihre Webseite oftmals Dreh- und Angelpunkt. Entsprechend wichtig ist es, dass Sie Ihren Karrierebereich sinnvoll ausarbeiten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nutzen Sie diese Seiten, um sich <strong>als Arbeitgebermarke von der besten Seite zu pr\u00e4sentieren<\/strong>. Dabei sollten Sie immer die Conversion im Blick haben. Ziel ist es, dass Interessierte sich bewerben und im Idealfall zu Mitarbeitenden werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jedes Element sollte also die Besucherinnen und Besucher an der Hand nehmen und bis zum konkreten Stellenangebot f\u00fchren. Was das angeht, \u00e4hnelt ein Karriereportal sehr einer klassischen <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/landingpage\/\" data-type=\"post\" data-id=\"1521\">Landingpage<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein paar Elemente gibt es, die auf keiner Karriereseite fehlen sollten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informationen zu Ihrem Unternehmen<\/li>\n\n\n\n<li>Kommunikation klarer Benefits <\/li>\n\n\n\n<li>Offene Stellenangebote (mit eigenen Seiten optimiert f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/google-for-jobs\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3614\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google for Jobs<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Ansprechperson (mit Bild)<\/li>\n\n\n\n<li>Bewerbungsm\u00f6glichkeit <\/li>\n\n\n\n<li>Informationen zum Bewerbungsprozess<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dabei gilt:<\/strong> Passen Sie die Elemente jeweils an Ihre Zielgruppe an. F\u00fcr Berufe, die niedrige Qualifikationen erfordern und eine j\u00fcngere Zielgruppe ansprechen, hat es sich z. B. bew\u00e4hrt, auf Kurzbewerbungssysteme zu setzen. Dabei wird auf die klassische Bewerbung verzichtet und lediglich ein kurzes Formular mit ein paar wenigen Fragen ausgef\u00fcllt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das hat den Vorteil, dass die Bewerbung noch unterwegs auf dem Smartphone abgesendet werden kann. Bei anderen Berufen, die eine h\u00f6here Qualifikation ben\u00f6tigen, kann es nat\u00fcrlich weiterhin sinnvoll sein, auf klassische Bewerbungsunterlagen zur\u00fcckzugreifen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insgesamt sollten Sie <strong>den gesamten Prozess f\u00fcr Ihre Zielgruppe so einfach wie m\u00f6glich gestalten<\/strong>. Nicht f\u00fcr sich. Ziel muss es sein, dass m\u00f6glichst wenig H\u00fcrden zu nehmen sind, um sich zu bewerben. Denn wie bei komplizierten Kaufprozessen, steigt die Absprungrate ansonsten an. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">05. Content generieren<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Content-1024x1024.jpg\" alt=\"Ein Social-Media-Post von forty-four, der Employer Branding als Ziel hat. \" class=\"wp-image-5432\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Content-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Content-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Content-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Content-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Employer-Branding_Content.jpg 1080w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Employer Branding zieht sich als Ma\u00dfnahme durch s\u00e4mtliche Kan\u00e4le. \u00dcberall bieten sich M\u00f6glichkeiten, um Ihre Arbeitgebermarke aktiv zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insbesondere <strong>Social Media haben sich hierbei als wertvoll erwiesen<\/strong>. Dort haben Sie die M\u00f6glichkeit, Inhalte zu Ihrem Unternehmen zu einem festen Bestandteil des Contents zu machen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Streuen Sie also regelm\u00e4\u00dfig Inhalte zu Ihrer Arbeitgebermarke ein. Das k\u00f6nnen Posts zu Benefits, offenen Stellen oder Ihrem Unternehmen an sich sein. Es kann aber auch helfen, Ihre Mitarbeitenden zu Wort kommen zu lassen. Auch Inhalte, die einfach einen authentischen Einblick in Ihren Arbeitsalltag gew\u00e4hren, sch\u00e4rfen Ihr Profil. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie auf Ihrer Webseite z. B. Interviews mit Mitarbeitenden ver\u00f6ffentlichen, um mehr Inhalte zu Ihrer Arbeitgebermarke zu generieren. Diese eignen sich dann wieder zur zus\u00e4tzlichen Ausspielung via Social Media.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das sind nur einige Beispiele. Auch dar\u00fcber hinaus finden sich immer M\u00f6glichkeiten, um Content zu erstellen, der auf das Employer Branding einzahlt und somit zu einer <strong>permanenten Sichtbarkeit Ihrer Arbeitgebermarke <\/strong>beitr\u00e4gt. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">06. Markenbotschafter aufbauen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nichts wirkt sich so positiv aus wie aktive Empfehlungen. Wenn diese dann auch noch von Ihren Mitarbeitenden ausgesprochen werden, zahlt das besonders stark auf Ihre Arbeitgebermarke ein. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entsprechend sollten Sie Ihre zufriedenen Mitarbeitenden <strong>ermutigen, \u00fcber Ihr Unternehmen zu sprechen<\/strong>. Das Karrierenetzwerk LinkedIn kann daf\u00fcr z. B. eine gute Plattform sein. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wichtig ist: <\/strong>Sie k\u00f6nnen und d\u00fcrfen Ihre Mitarbeitenden nicht dazu zwingen. Das w\u00e4re auch nicht im Sinne einer attraktiven Arbeitgebermarke. Vielmehr geht es darum, entsprechende Ma\u00dfnahmen zu f\u00f6rdern und zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zufriedene Mitarbeitende werden gerne \u00fcber Sie als Unternehmen sprechen. Immerhin verbringen sie einen Gro\u00dfteil der Woche auf der Arbeit und sind im Idealfall stolz auf das, was sie tun. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Regen Sie z. B. durch zus\u00e4tzliche Benefits zur aktiven Nutzung von LinkedIn an. Und bieten Sie <strong>Schulungen f\u00fcr Interessierte<\/strong> an, damit diese sich bei der Nutzung des Netzwerks sicherer f\u00fchlen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ihr st\u00e4rkstes Argument f\u00fcr den Wandel von Mitarbeitenden zu Arbeitgebermarkenbotschaftern ist Ihr Handeln als Arbeitgeber selbst. <strong>Schaffen Sie ein Arbeitsumfeld, in dem sich die Menschen wirklich wohlf\u00fchlen<\/strong> und gerne arbeiten. Dann kommt der Rest von ganz alleine. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">07. Kampagnen umsetzen <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gezielte Kampagnen k\u00f6nnen zus\u00e4tzlich dabei helfen, Ihnen als Arbeitgebermarke <strong>Reichweite zu verschaffen und konkrete Stellen zu besetzen<\/strong>.  Dabei steht zumeist die <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/mitarbeitergewinnung-kmu\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3567\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mitarbeitergewinnung<\/a> im Fokus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hierbei hat sich der klassische Funnel aus Anzeigen und Landingpage bew\u00e4hrt. Selbst wenn Sie ein ausgiebiges Karriereportal aufgebaut haben, kann es sinnvoll sein, abseits davon f\u00fcr einzelne Stellen Landingpages zu kreieren und diese zu bewerben. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch eine allgemeine Imagekampagne, die Sie als Arbeitgebermarke pr\u00e4sentiert, kann sich positiv auf Ihre Reputation auswirken. Daher ist es auch denkbar, bestimmte Kampagnen dauerhaft zu betreiben, um Sie permanent pr\u00e4sent zu halten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Behalten Sie auch dabei immer <strong>Ihre Zielgruppe und Ihre individuelle Arbeitgebermarke im Blick<\/strong>. Nur auf diesem Weg schaffen Sie Visuals, die Ihr Unternehmen optimal vermitteln, Ihre Zielgruppe abholen und letztlich zu mehr Bewerbungen f\u00fchren. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr manche Zielgruppen gen\u00fcgt eine Bildanzeige mit den harten Fakten. An anderer Stelle kann es sinnvoll sein, wenn in einem kurzen Video der Arbeitsalltag eines Mitarbeitenden vorgestellt wird. Und in einem anderen Fall ist es sinnvoll, wenn sich der Chef per Videoansage direkt an die Zielgruppe wendet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die M\u00f6glichkeiten sind vielf\u00e4ltig. Achten Sie einfach darauf, dass Sie sich als Unternehmen authentisch pr\u00e4sentieren und die Sprache Ihrer Zielgruppe sprechen. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Fazit: 3 Vorteile von Employer Branding<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Employer Branding ist auch f\u00fcr KMU l\u00e4ngst keine K\u00fcr mehr. Es ist zur Pflicht geworden. Denn nur durch den Aufbau einer gezielten Arbeitgebermarke haben Sie eine Chance, <strong>sich auf einem ver\u00e4nderten Arbeitsmarkt zu behaupten <\/strong>und dem Fachkr\u00e4ftemangel entgegenzutreten. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zusammenfassend ergeben sich insgesamt drei Vorteile, die Employer Branding in jedem Unternehmen unverzichtbar machen: <\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fachkr\u00e4fte gewinnen<\/strong>: Sparen Sie im Recruiting Zeit sowie Geld und besetzen Sie offene Stellen einfacher und hochwertig.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mitarbeiterbindung st\u00e4rken<\/strong>: Verringern Sie aktiv die Mitarbeiterfluktuation und steigern Sie durch erh\u00f6hte Zufriedenheit und besseres Betriebsklima die Produktivit\u00e4t.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Abgrenzung von Konkurrenz<\/strong>: Grenzen Sie sich in einem immer st\u00e4rker werdenden Konkurrenzumfeld von anderen Unternehmen ab.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insgesamt f\u00fchrt die Auseinandersetzung mit Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber immer zu einem Wandel. Einem Wandel in der Kommunikation, aber vor allem einem Wandel in der Unternehmenskultur. Denn wenn Sie wirklich eine authentische Arbeitgebermarke sein m\u00f6chten, <strong>m\u00fcssen Sie das jeden Tag aktiv leben<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sind Sie bereit, die Herausforderungen des Arbeitsmarkts anzunehmen und den Weg in eine unternehmerische Zukunft zu ebnen? Dann starten Sie jetzt mit Ihrer Strategie f\u00fcr Employer Branding! <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">forty-four begleitet Sie auf dem Weg zur attraktiven Arbeitgebermarke<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Experten f\u00fcr digitale Kommunikation stellen wir uns gemeinsam mit kleinen und mittelst\u00e4ndische Unternehmen den Herausforderungen des neuen Arbeitsmarkts. Wir wissen, wie wir die Online-Kan\u00e4le zu Ihren Vorteilen einsetzen und bauen aktiv Ihre positive Arbeitgebermarke auf. Dabei bauen wir stets auf fundiertem Wissen um die Zielgruppe auf. Mit dieser Grundlage bespielen wir die gesamte Klaviatur des (Online-)Marketings, um Ihre Marke zu kommunizieren, Bewerbungszahlen zu steigern und die Mitarbeiterbindung zu st\u00e4rken. Profitieren auch Sie von unseren \u00fcber 25 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/kontakt.html\">Jetzt Employer Branding anfragen!<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist Employer Branding? Und wie gelingt die strategische Umsetzung? Wir stellen Ihnen sieben Ma\u00dfnahmen vor, mit denen Sie Ihr Unternehmen als Arbeitgebermarke aufbauen!<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5438,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3,24],"tags":[],"class_list":["post-5418","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing","category-offline-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5418"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5418\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5449,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5418\/revisions\/5449"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}