{"id":5760,"date":"2024-07-04T11:34:54","date_gmt":"2024-07-04T09:34:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=5760"},"modified":"2024-07-04T11:34:56","modified_gmt":"2024-07-04T09:34:56","slug":"microinfluencer-nanoinfluencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/microinfluencer-nanoinfluencer\/","title":{"rendered":"Microinfluencer &amp; Nanoinfluencer: kleine Kan\u00e4le, gro\u00dfe M\u00f6glichkeiten"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesedauer<\/span> <span class=\"rt-time\"> 5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer das Wort Influencer h\u00f6rt, denkt oft an die durchgestylten Kan\u00e4le mit Millionen Followern. Doch das muss nicht sein. Denn abseits dieser reichweitenstarken Pers\u00f6nlichkeiten gibt es eine Vielzahl an Meinungskan\u00e4len, mit denen sich <strong>eine Kooperation f\u00fcr Unternehmen lohnt<\/strong>: die sogenannten Nanoinfluencer und Microinfluencer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir erkl\u00e4ren Ihnen, warum es bei Influencern nicht blo\u00df auf die Anzahl der Follower ankommt \u2013 und geben Ihnen wertvolle Tipps, wie Sie eine erfolgreiche Kampagne mit Nano- und Microinfluencern umsetzen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#definition\" data-type=\"internal\" data-id=\"#definition\">Definition<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#vorteile\" data-type=\"internal\" data-id=\"#vorteile\">Vorteile<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#herausforderungen\" data-type=\"internal\" data-id=\"#herausforderungen\">Herausforderungen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#tipps\" data-type=\"internal\" data-id=\"#tipps\">3 Tipps<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#fazit\" data-type=\"internal\" data-id=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definition\">Was sind Nanoinfluencer und Microinfluencer?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich werden die verschiedenen Typen im <a href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"4842\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer Marketing<\/a> anhand ihrer Followerzahl klassifiziert. Dabei gilt folgende Einteilung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Megainfluencer<\/strong>: >100.000 Follower<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Macroinfluencer<\/strong>: 50.000\u2013100.000 Follower<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Microinfluencer<\/strong>: 10.000\u201350.000 Follower<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nanoinfluencer<\/strong>: 1.000\u201310.000 Follower<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Einteilung ist so nat\u00fcrlich nicht in Stein gemei\u00dfelt und kann sich je nach Quelle etwas unterscheiden. Wir haben uns hier aber auf die groben Zahlen gest\u00fctzt, die bei den meisten anderen Beitr\u00e4gen angegeben werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Micro- und Nanoinfluencer zeichnen sich grunds\u00e4tzlich also in der Definition dadurch aus, dass es Kan\u00e4le mit weniger Followern sind. In Deutschland machen solche kleineren Kan\u00e4le <strong>fast 3\/4 der Influencer<\/strong> aus. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hei\u00dft: Wer die Arbeit mit kleinen Influencern ausschlie\u00dft, schrumpft die eigenen M\u00f6glichkeiten immens \u2013 und \u00fcbersieht vor allem, welche gro\u00dfen Vorteile sich aus der Arbeit mit kleineren Kan\u00e4len ergeben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"vorteile\">Vorteile von kleinen Influencern<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Vorteile-1024x683.jpeg\" alt=\"Eine Nanoinfluencerin macht ein Selfie mit einem Schuh in der Hand.\" class=\"wp-image-5769\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Vorteile-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Vorteile-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Vorteile-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Vorteile-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Vorteile.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer sich nicht so gut mit Social Media auskennt, schaut gerne blo\u00df auf die Followerzahlen und die damit verbundene Reichweite. Wenn man nur daran den Erfolg einer Kampagne ausmacht, dann sind Microinfluencer nat\u00fcrlich die falsche Wahl.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie allerdings genau hinschauen, erkennen Sie, welche immensen Vorteile die kleineren Kan\u00e4le Ihnen bieten:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Expertenstatus<\/strong>: Kleinere Kan\u00e4le sind thematisch oft spezialisiert. Sie besetzen bestimmte Nischen und genie\u00dfen ein hohes Ansehen in der Branche. Dieser Status f\u00e4rbt durch die Zusammenarbeit auf Ihr Unternehmen ab. Gleichzeitig w\u00e4gen solche Kan\u00e4le oft st\u00e4rker ab, mit wem sie wirklich eine Kooperation eingehen \u2013 und streben dann aber auch langfristige Partnerschaften an.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zielgruppenn\u00e4he<\/strong>: Kleinere Influencer sind deutlich n\u00e4her an den Menschen dran. Sie haben mehr M\u00f6glichkeiten, um aktiv auf die Follower einzugehen, als es die gro\u00dfen Kan\u00e4le haben. Das hinterl\u00e4sst positiven Eindruck bei der Zielgruppe.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Authentizit\u00e4t<\/strong>: Glaubw\u00fcrdigkeit ist die h\u00f6chste W\u00e4hrung im Influencer Marketing. Microinfluencer sind oftmals semi-professionell und wirken dadurch insgesamt authentischer auf die Zielgruppe. Eben nicht wie durchgeplante Medienprofis, sondern wie sympathische und von ihrem Thema begeisterte Menschen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engagement<\/strong>: Laut Benchmark Report lag die Engagementrate bei kleineren Kan\u00e4len gute 60 % \u00fcber der von gro\u00dfen Influencern. Das hei\u00dft: Mit kleineren Kan\u00e4len interagieren die Menschen deutlich mehr. Und das ist zumeist viel wertvoller als eine hohe Reichweite.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kostenstruktur<\/strong>: Die Arbeit mit Nanoinfluencern ist deutlich g\u00fcnstiger als eine Kooperation mit gro\u00dfen Influencern. Da die Preise bei mehr Followern oft \u00fcberm\u00e4\u00dfig steigen, ist das ROI-Potenzial bei der Zusammenarbeit mit kleinen Kan\u00e4len deutlich h\u00f6her. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt also f\u00fcnf gute Gr\u00fcnde, warum Sie sich mit Micro- und Nanoinfluencern besch\u00e4ftigen sollten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"herausforderungen\">Herausforderung der Arbeit mit Nano- und Microinfluencern<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich gibt es auch bestimmte Schwierigkeiten und Herausforderungen in der Zusammenarbeit. Das <strong>beginnt schon bei der Recherche<\/strong>. Die gro\u00dfen Kan\u00e4le sind oftmals bekannt, Nanoinfluencer in der passenden Nische zu finden, kann aber schon einmal sehr zeitraubend sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ist die Recherche erfolgreich geschafft, warten in der Zusammenarbeit selbst die n\u00e4chsten H\u00fcrden. Viele dieser kleineren Kan\u00e4le sind nicht so professionalisiert wie die gro\u00dfen Kan\u00e4le, bei denen es z. B. oft feste Medienpakete zur Buchung gibt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das bedeutet: Sie m\u00fcssen <strong>alles einzeln aushandeln<\/strong> und dabei ggf. selbst mehr Initiative zeigen. Selbiges gilt auch f\u00fcr das Briefing. Denn w\u00e4hrend Megainfluencer oft echte Medienprofis sind, kann bei kleineren Kan\u00e4len etwas mehr Vorarbeit n\u00f6tig sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Herausforderungen <strong>lassen sich aber nat\u00fcrlich nicht pauschalisieren<\/strong>. Es gibt viele Nanoinfluencer, die hochprofessionell agieren und einfach weniger Follower haben, weil ihre Nische nicht mehr hergibt. Andersherum gibt es auch Megainfluencer, mit denen die Kooperation total chaotisch abl\u00e4uft.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tipps\">3 Tipps f\u00fcr die Arbeit mit Micro- und Nanoinfluencern<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Tipps-1024x683.jpeg\" alt=\"Eine Microinfluencerin filmt ein Kochvideo in ihrer K\u00fcche.\" class=\"wp-image-5770\" srcset=\"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Tipps-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Tipps-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Tipps-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Tipps-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Microinfluencer_Tipps.jpeg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">01. Viel Zeit in die Recherche investieren<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insbesondere in den kleinen Bereichen legen Influencer oft viel Wert auf ein klares Profil. W\u00e4hrend gro\u00dfe Influencer h\u00e4ufigf\u00fcr jede gr\u00f6\u00dfere Marke werben, z\u00e4hlt in einer Nische, <strong>dass das Produkt wirklich optimal reinpasst<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das macht die Recherche umso zeitaufw\u00e4ndiger. Diese Zeit m\u00fcssen Sie sich aber nehmen, wenn Sie passende Kan\u00e4le identifizieren m\u00f6chten. Klicken Sie sich also durch die entsprechenden Hashtags, durchw\u00fchlen Sie die Plattformen und schauen Sie sich die Kan\u00e4le genauer an.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn wenn Sie vorab schon selbst genau aussieben, <strong>sparen Sie nachher bei den konkreten Kooperationsgespr\u00e4chen Zeit<\/strong>, weil Sie gut vorbereitet sind. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">02. Klares Briefing mit Erfolgsparametern<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein gutes Briefing ist f\u00fcr das Influencer Marketing unerl\u00e4sslich, insbesondere bei kleineren Kan\u00e4len. <strong>Jedes Briefing sollte generell f\u00fcnf Elemente umfassen<\/strong>: Anzahl und Art der Posts, kreativer Spielraum bei der Erstellung, Eckdaten und Parameter der Kooperation, Festlegung der Konditionen und juristische Details.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Briefing umfasst also den genauen Gegenstand der Kooperation und<strong> legt auch Erfolgsparameter fest<\/strong>. Denn es gibt viele Kennzahlen, an denen eine Kampagne gemessen werden kann: Likes, Reichweite, Kommentare, Shares, Views, Linkklicks &#8230; Nur, wenn Sie vorher das Ziel und die Art des Reportings definieren, k\u00f6nnen Sie den Erfolg angemessen \u00fcberwachen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Das bedeutet<\/strong>: Sie m\u00fcssen sich vorab Zeit nehmen, um ein klares Briefing zu erarbeiten. Denn nur, wenn Sie genau sagen, was Sie erwarten, werden Sie es auch bekommen. Ein ausf\u00fchrliches Briefing sorgt insbesondere auch f\u00fcr Vergleichbarkeit zwischen den verschiedenen Angeboten von Microinfluencern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">03. Kampagne evaluieren und langfristige Kooperation aufbauen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Kampagne ist gelaufen? Dann wird es nun Zeit f\u00fcr ein Fazit. Lassen Sie sich \u2013 wie im Briefing vereinbart \u2013 <strong>alle relevanten Kennzahlen zusammenstellen und \u00fcberpr\u00fcfen<\/strong> Sie, ob die Ma\u00dfnahme erfolgreich war. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie sind mit den Ergebnissen zufrieden? Dann k\u00f6nnen Sie im Nachhinein Gespr\u00e4che \u00fcber eine langfristige Kooperation f\u00fchren, die f\u00fcr beide Seiten von Vorteil sein kann.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Kennzahlen haben Sie nicht \u00fcberzeugt? Das ist noch kein Grund, den Kontakt sofort wieder abzubrechen. Wom\u00f6glich gibt es gute Gr\u00fcnde daf\u00fcr, dass die Kampagne nicht wie gew\u00fcnscht gelaufen ist. Machen Sie sich an die Fehlersuche und ziehen Sie erst dann ein Fazit f\u00fcr die Zusammenarbeit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Fazit: Vieles spricht f\u00fcr Nano- und Microinfluencer<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insgesamt gibt es viele gute Gr\u00fcnde, um sich als Unternehmen mit Nano- und Microinfluencern zu besch\u00e4ftigen. Generell spricht sogar viel daf\u00fcr, die eigene Influencer-Strategie vor allem auf solche kleinen Kan\u00e4le aufzubauen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Allerdings ist das nat\u00fcrlich abh\u00e4ngig von den eigenen Zielen. Doch sobald maximale Reichweite nicht der wichtigste Parameter ist, <strong>lohnt sich die Zusammenarbeit mit kleinen Influencern <\/strong>auf jeden Fall. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das gilt auch f\u00fcr kleinere und mittelst\u00e4ndische Unternehmen. Denn aufgrund der geringeren Kosten sind solche Nanoinfluencer auch bei kleineren Budgets erschwinglich und <strong>sollten als Marketing-Ma\u00dfnahme fest zum Werkzeugkasten<\/strong> <strong>geh\u00f6ren<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-ast-global-color-4-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">forty-four ist Ihre Social-Media-Agentur aus Koblenz<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir begleiten KMU auf dem Weg durch die Welt von Social Media. Dank ma\u00dfgeschneiderter Leistungspakete k\u00f6nnen wir Ihnen genau die Betreuung anbieten, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Vorstellungen passt. Mit einer ausgefeilten Strategie schaffen wir die Grundlage f\u00fcr die sp\u00e4tere Content-Erstellung, wobei wir alle Kanalbesonderheiten ber\u00fccksichtigen und Inhalte liefern, die Ihre Zielgruppe begeistern. Zu unserer Leistung geh\u00f6ren ebenfalls Social-Media-Kampagnen und damit verbunden auch das Influencer Marketing. Bei uns erhalten Sie also Social-Media-Marketing als Komplettleistung \u2013 genau auf Sie und Ihr Unternehmen zugeschnitten. Melden Sie sich einfach! <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.forty-four.de\/online-marketing\/social-media-marketing.html\">Social-Media-Marketing mit forty-four<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was sind Micro- und Nanoinfluencer? 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