{"id":6114,"date":"2025-10-01T12:04:47","date_gmt":"2025-10-01T10:04:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/?p=6114"},"modified":"2025-10-01T12:04:50","modified_gmt":"2025-10-01T10:04:50","slug":"interview-seo-ki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/interview-seo-ki\/","title":{"rendered":"SEO vs. KI-Suche: Fachinterview mit unserem Texter Felix"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 9<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Die SEO-Welt ist im Wandel. Die generative KI erm\u00f6glicht eine neue Form der Suche, basierend auf Large Language Modellen (LLM). Das hat gro\u00dfen Einfluss auf konkrete Marketingma\u00dfnahmen und -strategien f\u00fcr die Zukunft. Diesem Wandel geht Jakob Siebert, Masterstudent an der TH L\u00fcbeck, im Rahmen seiner Abschlussarbeit nach. Als wissenschaftliche Methode nutzt er u. a. Experteninterviews \u2013 und hat sich daf\u00fcr mit unserem Texter Felix unterhalten. Entstanden ist ein ausf\u00fchrliches Gespr\u00e4ch dar\u00fcber, wie sich die Suchmaschinenoptimierung ver\u00e4ndert, was die Unterschiede zur generativen KI-Suche sind und wie sich Unternehmen zuk\u00fcnftig aufstellen m\u00fcssen, um mit dieser Entwicklung Schritt zu halten.<\/em><\/p>\n\n\n\n

HINWEIS<\/strong>: Zwecks Lesbarkeit und Nutzerfreundlichkeit wurde das wissenschaftliche Interview lektoriert und gek\u00fcrzt aufbereitet. Das urspr\u00fcngliche Gespr\u00e4chs-Transkript umfasst mehr als 10.000 W\u00f6rter, sodass f\u00fcr diesen Beitrag viele Aussagen im Vergleich zum Ursprungsmaterial verdichtet wurden, um es f\u00fcr Sie sinnvoll ansprechender darzustellen.<\/p>\n\n\n\n

Hallo Felix. Bevor wir starten, kannst du dich einmal kurz vorstellen, deinen beruflichen Hintergrund und deinen Bezug zum Thema SEO und GEO erl\u00e4utern.<\/h3>\n\n\n\n

Ich hei\u00dfe Felix Bartsch und arbeite als Texter und Redakteur in der Digitalagentur forty-four in Koblenz. Ich bin jetzt seit \u00fcber 7 Jahren in dem Bereich t\u00e4tig, habe vorher auch medienwissenschaftlich studiert und mein konkreter Bezug zum Thema ist, dass ich nat\u00fcrlich im Textbereich und Online-Marketing sehr viel mit SEO zu tun habe. <\/p>\n\n\n\n

Das reicht von der strategischen Planung bis zur operativen Ebene, also dem konkreten Texten. Und wenn man sich mit SEO besch\u00e4ftigt, kommt man logischerweise um die neuen Entwicklungen rund um Generative Engine Optimization (GEO) nicht drum herum, weil es die SEO-Welt, wie wir sie die letzten Jahre kannten, doch gerade massiv umkrempelt.<\/p>\n\n\n\n

Genau da m\u00f6chte ich gerne einhaken. Was sind denn f\u00fcr dich die Unterschiede zwischen der klassischen Suchanfrage und den neuen Suchanfragen mit LLM-basierten KI-Systemen?<\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr die Nutzenden ist der Hauptunterschied, dass die Sucherfahrungen in so einem System viel individueller ist. Vorher haben wir eigentlich alle \u00fcber Jahrzehnte gelernt in Google kurz verschlagwortete Suchanfragen einzugeben. Dann scrollt man sich durch, klickt auf Ergebnisse, liest einen Artikel. <\/p>\n\n\n\n

Der Weg ist viel l\u00e4nger als er jetzt in KI-Systemen ist. Ich kann heute einfach mit dem Headset meine Frage diktieren, bekomme eine individuell zugeschnittene Antwort und kann die problemlos im Dialog weiter verfeinern.<\/p>\n\n\n\n

Wenn ich bisher nicht die passende Antwort gefunden habe, musste ich dann wieder zur\u00fcck zu Google, meine Suchanfrage ver\u00e4ndern und wieder auf neue Suchergebnisse klicken. Bei ChatGPT, Perplexity & Co. frage ich einfach weiter nach, bis ich die f\u00fcr mich perfekte Antwort habe.<\/h3>\n\n\n\n

Wir entwickeln uns also von einer allgemeinen Suche zu einer vollst\u00e4ndig individuellen Sucherfahrung. Und das ist schon eine massive Ver\u00e4nderung. F\u00fcr die Nutzenden ist das gro\u00dfartig, weil es die Suche einfacher macht. Unternehmen stellt es aus Marketingsicht nat\u00fcrlich vor neue Herausforderungen.<\/p>\n\n\n\n

Dann kommen wir doch direkt zur Unternehmenssicht, auch etwas auf das E-Commerce bezogen. Wie sch\u00e4tzt du da die aktuelle Entwicklung ein, in welche Richtung geht es deiner Meinung nach?<\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr Unternehmen ist es so, dass oft 50 % des Website-Traffics aus der organischen Suche kommen. Das ist ein riesiger Brocken an Aufrufen und das wird sich massiv \u00e4ndern. Es zeigt sich n\u00e4mlich jetzt schon, dass die wenigsten Menschen in KI-Suchen noch auf die Links klicken. Hei\u00dft: Die Informationskette wird im System abgeschlossen, ein Klick auf eine andere Webseite ist gar nicht n\u00f6tig.<\/p>\n\n\n\n

Dadurch brechen nat\u00fcrlich nun die Website-Aufrufe ein, das viele Unternehmen in Aufruhr versetzt. Solange nachher aber die Conversions und Leads stabil bleiben oder sogar steigen, habe ich eigentlich kein Problem. Dann verliere ich quasi den leeren Traffic, der sowieso eher oben im Funnel angesiedelt war. Die Menschen mit Kaufbereitschaft kommen weiterhin zu mir und das ist das Wichtigste. Die KI \u00fcbernimmt dann hier quasi die Ratgeber-Funktion und trifft eine Vorauswahl.<\/p>\n\n\n\n

Mit Blick auf E-Commerce wird es zuk\u00fcnftig irgendwann so sein, dass wir K\u00e4ufe direkt aus dem KI-System heraus t\u00e4tigen, sodass ich gar nicht mehr auf die Webseite muss. Das wird fr\u00fcher oder sp\u00e4ter so kommen, in manchen anderen L\u00e4ndern wie beispielsweise China ist das ja bereits g\u00e4ngige Praxis.<\/p>\n\n\n\n

Das ist alles gerade ein riesiger Wandel und wir im Online-Marketing m\u00fcssen Umdenken, neue Kennzahlen st\u00e4rker bewerten und alte Ans\u00e4tze oder Denkweisen gehen lassen.<\/p>\n\n\n\n

Also siehst du es so, dass die Richtung im E-Commerce dahin geht, dass Nutzende direkt \u00fcber Systeme wie ChatGPT den Kauf abwickeln?<\/h3>\n\n\n\n

Absolut. Wir haben ja jetzt schon in Google die Shopping-Anzeigen, die zum schnellen Kauf animieren. Es ist eigentlich nur eine Frage der Zeit, bis die Suchmaschinen entsprechende Ads und auch Direktkaufoptionen in ihre KI-Systeme integrieren. Ich glaube, da braucht man jetzt keine Glaskugel f\u00fcr oder super tief im Thema zu stecken, um zu sehen, dass das der Weg ist, der kommen wird.<\/p>\n\n\n\n

\"Eine<\/figure>\n\n\n\n

Kommen wir nun zu konkreten Ma\u00dfnahmen, die Unternehmen ergreifen k\u00f6nnen. Ein Themenblock, der derzeit besonders wichtig ist, ist der Bereich Semantik, Struktur und Glaubw\u00fcrdigkeit. Welche Punkte h\u00e4ltst du f\u00fcr besonders wichtig, wenn es darum geht, Content zu erstellen, der Sichtbarkeit und Zitation in KI-basierten Suchsystemen bef\u00f6rdert?<\/h3>\n\n\n\n

Wer SEO schon in den letzten Jahren mit bestem Wissen und Gewissen betrieben hat, wird jetzt nicht pl\u00f6tzlich aus allen Wolken fallen und alles umstellen m\u00fcssen. Denn wir optimieren eigentlich schon seit Jahren nicht mehr gezielt f\u00fcr irgendeine Maschine, sondern f\u00fcr die Nutzenden. Wir erstellen Inhalte f\u00fcr Menschen.<\/p>\n\n\n\n

Und daraus ergeben sich einige Punkte, die es f\u00fcr die Menschen leichter machen, die Inhalte zu konsumieren. Das f\u00e4ngt bei strukturellen Punkten wie klaren Headlines, Listen, strukturierten Abs\u00e4tzen und Tabellen oder FAQs an. Dabei geht es darum, Inhalte m\u00f6glichst leicht zug\u00e4nglich und erfassbar zu machen.<\/p>\n\n\n\n

Auch, dass ich Nutzerfragen pr\u00e4zise und klar beantworte, ist so ein Thema, das derzeit im Zuge von GEO immer wieder betont wird. Aber auch das sollte eigentlich schon seit Jahren selbstverst\u00e4ndlich sein.<\/p>\n\n\n\n

Wenn ich am Ende alles auf den Menschen zuschneide und Informationen m\u00f6glichst schnell und komfortabel zug\u00e4nglich mache, dann bin ich immer auf dem richtigen Weg, egal mit welchem System gesucht wird.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt ja auch immer noch andere Punkte, die in dem Kontext GEO gerne genannt werden. Was ist denn mit Themen wie der Offenlegung von Autoren und Quellen oder Originalit\u00e4t und Aktualit\u00e4t der Inhalte?<\/h3>\n\n\n\n

Bei Themen wie den Autoren und Quellen geht es am Ende um Vertrauen, sowohl vom Menschen als auch vom KI-System. Was die Originalit\u00e4t angeht, predigt Google schon seit l\u00e4ngerem, dass wir doch bitte alle wirklich einzigartige Inhalte erstellen sollen, die nur von uns kommen k\u00f6nnen. Wer sich also bereits in den letzten Jahren am Best Practice orientiert hat, wird auch jetzt nicht abgeh\u00e4ngt.<\/p>\n\n\n\n

Die Aktualit\u00e4t ist so ein wenig ein neuerer Faktor. Im SEO ging es jahrelang immer um Evergreen Content, also Inhalte, die die Zeit \u00fcberdauern. Aber auch die musste man regelm\u00e4\u00dfig pr\u00fcfen, pflegen und aktualisieren. Von daher ist der Wunsch der KI-Systeme nach m\u00f6glichst neuen und aktuellen Infos auch nichts, was vollst\u00e4ndig neue Arbeitsweisen erforderlich macht. <\/p>\n\n\n\n

Zum Thema Best Practice: Google gibt ja E E A T als Marschroute vor. Inwiefern hat diese Anleitung zur Content-Erstellung auch f\u00fcr andere Systeme wie ChatGPT oder Perplexity Relevanz und kann man seinen Content danach aufbauen?<\/h3>\n\n\n\n

Generell ist das E E A T (Expertise, Experience, Authoritativness, Trustworthiness) ja eigentlich keine Neuerung, das Prinzip hat Google schon vor Jahren rausgegeben. Im Endeffekt ist das einfach eine Anleitung f\u00fcr guten Content, der Menschen begeistert und Suchmaschinen entsprechend ebenso.<\/p>\n\n\n\n

Letztlich zahlt das auf alles ein, was wir schon besprochen haben. Es geht darum, klare Expertise zu beweisen, eigene Erfahrungen einzubringen, eine Autorit\u00e4t auf seinem Gebiet zu sein und insgesamt Vertrauen aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

Im Endeffekt sagt E E A T einfach: Sei eine seri\u00f6se Quelle, schreib nur \u00fcber Dinge, mit denen du dich auskennst und wirklich eigene Erfahrungen gemacht hast und stelle klar, warum Menschen deinen Informationen vertrauen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Eine Sache, die im Kontext GEO genannt wird, ist, dass Markenaufbau und klassische Marketingaspekte wieder wichtiger werden. Wie siehst du das?<\/h3>\n\n\n\n

Ich pers\u00f6nlich finde das etwas schade, dass es jetzt pl\u00f6tzlich wieder so ein Trend ist. Denn wer in den letzten zehn oder zwanzig Jahren seri\u00f6s Marketing betrieben hat, wei\u00df, dass man immer m\u00f6glichst viele Kan\u00e4le mit einer konsistenten Strategie bespielen sollte. Das ist nicht neu und hat im ersten Moment auch nichts mit GEO zu tun.<\/p>\n\n\n\n

Es ist immer wichtig, die eigene Marke einheitlich \u00fcber die verschiedenen Kan\u00e4le zu kommunizieren. Wer sich breit aufstellt, l\u00e4uft dann auch weniger Gefahr, wenn es mal Ver\u00e4nderungen in einem Bereich gibt wie jetzt in der Suchmaschinenoptimierung.<\/p>\n\n\n\n

Man stelle sich nur einmal vor, ich baue mein ganzes Marketing auf Instagram auf und pl\u00f6tzlich wird das System wegen eines Handelskriegs mit dem USA in Europa abgeschaltet. Nat\u00fcrlich ist das ein Extremszenario, aber dann habe ich ein riesiges Problem.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb sage ich: Ja, es ist sehr wichtig, die eigene Marke stark aufzubauen, konsistent zu kommunizieren und \u00fcber m\u00f6glichst viele sinnvolle Kan\u00e4le zu streuen. Das ist eigentlich klassisches Marketingwissen. F\u00fcr die KI-Suche ist das aber nat\u00fcrlich insofern wichtig, als dass m\u00f6glichst breit gestreute Markenerw\u00e4hnungen dem System suggerieren, dass meine Marke in einem bestimmten Kontext sehr relevant ist und daher bevorzugt genannt werden sollte.<\/p>\n\n\n\n

Kommen wir zum Abschluss noch zum Thema Messbarkeit und neue Kennzahlen. Inwiefern siehst du, dass es neue Kennzahlen gibt und was ist in dem Bereich jetzt wichtig?<\/h3>\n\n\n\n

Im klassischen SEO haben wir bisher viel \u00fcber Rankings in den Suchergebnissen und Traffic gesprochen. Wenn wir jetzt aber mal f\u00fcnf Jahre weiterschauen, wird es diese klassischen Suchergebnislisten nicht mehr geben. Dann findet die Suche komplett im KI-Dialog statt und Rankings f\u00fcr bestimmte Keywords existieren gar nicht mehr. Gleichzeitig f\u00e4llt ja auch massiv viel Traffic weg, wie ich bereits gesagt habe.<\/p>\n\n\n\n

In den KI-Systemen selbst geht es dann vor allem um Markenerw\u00e4hnungen, Zitate und Links. Das wird zwar nicht den Traffic hochhalten, aber Traffic um des Traffics Willen ist sowieso kein sinnvoller Weg. Durch solche Markenerw\u00e4hnungen in positiven Kontexten kommen Menschen aber mit meinem Unternehmen in Kontakt und das ist immer gut.<\/p>\n\n\n\n

Am Ende geht es aber immer um die Conversion, den Lead, den Kauf. Wenn mir nun also viele Erw\u00e4hnungen in solchen KI-Systemen zuk\u00fcnftig mehr Conversions bei niedrigerem Traffic bescheren, ist das eine gute Entwicklung. Dann \u00fcbernimmt das KI-System f\u00fcr mich die Ratgeberfunktion und ich profitiere am Ende davon.<\/p>\n\n\n\n

Solche Kennzahlen innerhalb von KI-Systemen sollten also auf jeden Fall gemessen werden. Dazu dann eben Conversions und das Nutzungsverhalten auf der Webseite selbst. Am Ende kann man nie genug Zahlen haben.<\/p>\n\n\n\n

\"Eine<\/figure>\n\n\n\n

Ich w\u00fcrde gerne noch einmal zusammenfassen. Was sind f\u00fcr dich die zentralen Unterschiede von SEO zu GEO deiner Meinung nach?<\/h3>\n\n\n\n

Der Kernunterschied basiert eigentlich auf der Art, wie Inhalte ausgespielt werden. Bei den klassischen Suchmaschinen geben Nutzende ihre Keywords ein und erhalten dann eine Ergebnisliste mit Links, die angeklickt werden m\u00fcssen, um Infos zu erhalten. Bei KI-Systemen bekomme ich die Antwort direkt. Ich muss das System nicht verlassen, sondern kann im individuellen Dialog meine Antwort erarbeiten. Das ist ein gravierender Unterschied, der dann eben auch f\u00fcrs Marketing von Unternehmen \u00c4nderungen bedeutet.<\/p>\n\n\n\n

Im Endeffekt erfordert der Wandel von SEO zu GEO vor allem ein Umdenken. Wer bisher eine gute SEO-Praxis gelebt hat, muss sich jetzt nicht vollst\u00e4ndig umstellen. Wir erstellen weiterhin bestm\u00f6gliche und einzigartige Inhalte f\u00fcr unsere Zielgruppe. Was aber definitiv anders ist, sind die Parameter.<\/p>\n\n\n\n

Wenn die Suchergebnislisten eingestellt werden, gibt es eben keine Rankings mehr. Der Traffic bricht derzeit schon ein, wir befinden uns mitten im Wandel. Hier m\u00fcssen wir jetzt umdenken und verstehen, dass das, was wir jahrelang gemacht haben, um Menschen auf unsere Webseiten zu bringen, nicht mehr so funktionieren wird.<\/p>\n\n\n\n

Statt um Platz 1 f\u00fcr das Keyword \u201eWanderschuhe kaufen\u201c mit Suchvolumen von tausenden Anfragen pro Monat, geht es bei GEO nun darum, Menschen innerhalb des KI-Systems in positiven Kontakt mit der eigenen Marke zu bringen. Es geht nicht mehr um den Klick, sondern den Kontaktpunkt.<\/p>\n\n\n\n

Der Wandel von SEO zu GEO ver\u00e4ndert also gar nicht so sehr die praktische Arbeit, sondern mehr, wie man dar\u00fcber nachdenkt und was die konkreten Ziele sind. Nat\u00fcrlich geht es in Zeiten von KI-Systemen noch st\u00e4rker darum, wirklich einzigartige Inhalte zu erstellen, die nur von einem selbst kommen k\u00f6nnen. Allgemeine Ratgeberthemen werden also produkt- und leistungsspezifischeren Tipps weichen. Aber vor allem unterscheidet es sich in der Denkweise und Zielsetzung.<\/p>\n\n\n\n

Super, vielen Dank f\u00fcr deine Antworten. Hast du zum Abschluss vielleicht noch deine drei Tipps f\u00fcr Unternehmen parat?<\/h3>\n\n\n\n

Der erste Tipp stammt aus \u201ePer Anhalter durch die Galaxis\u201c von Douglas Adams: Keine Panik! Wenn jetzt pl\u00f6tzlich der Website-Traffic einbricht, ist das erst einmal kein Fiasko. Man sollte der Entwicklung mit Ruhe und Strategie begegnen, nicht mit blindem Aktionismus.<\/p>\n\n\n\n

Der zweite Tipp w\u00e4re, diesen Wandel als Anlass zu nehmen, um das eigene Marketing kritisch zu hinterfragen. Welche Ma\u00dfnahmen betreibe ich? Was klappt gut? Was vielleicht nicht? Welche Kan\u00e4le vernachl\u00e4ssige ich? Wo kann ich mich breiter aufstellen? Ich w\u00fcrde also die Ver\u00e4nderung als Anschub begreifen, um wirklich wieder Zug ins Marketing zu bringen.<\/p>\n\n\n\n

Und der dritte Tipp ist, sich die eigene Webseite nun einmal kritisch anzuschauen. Denn viele Unternehmen stellen eine Seite einfach online und lassen sie dann so. Dabei sollte man eigentlich kontinuierlich daran arbeiten. Deshalb sind jetzt die wichtigen Fragen: Sind die Inhalte angenehm zu konsumieren? Sind sie sinnvoll aufbereitet? Bieten sie alle wichtigen Informationen in \u00fcberzeugender Reihenfolge? Sind alle Content-Elemente optimal nutzbar? Hier geht es darum, wirklich klar, verst\u00e4ndlich und einfach zu kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n

Wenn man sich an die drei Sachen h\u00e4lt, wird einen auch die n\u00e4chste Entwicklung nicht aus der Bahn werfen. An sich ist das alles aber auch nichts Neues, weil ich selbst wenig davon halte, jetzt mit Quicktipps und Hacks um mich zu werfen, die wom\u00f6glich kurzfristig etwas verbessern k\u00f6nnten. Ich halte mehr davon, das gro\u00dfe Ganze anzuschauen und wirklich einen nachhaltigen Wandel anzusto\u00dfen und das Marketing insgesamt auf gesunde Beine zu stellen.<\/p>\n\n\n\n

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Online-Marketing mit forty-four \u2013 der Koblenzer Digitalagentur<\/h3>\n\n\n\n

Wir denken online: forty-four ist Ihr starker Partner in der Welt des Online-Marketings. Seit \u00fcber 25 Jahren begleiten wir als Agentur kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen auf dem Weg zu einer h\u00f6heren Reichweite, einer st\u00e4rkeren Marke und mehr Conversions. Dazu verbinden wir die verschiedenen M\u00f6glichkeiten des digitalen Marketings zu ma\u00dfgeschneiderten Strategien, die zu einer nachhaltigen Entwicklung beitragen. Dabei ber\u00fccksichtigen wir aktuelle Entwicklungen und sind stets auf neuestem Stand. Sprechen Sie uns einfach an!<\/p>\n\n\n\n

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