{"id":77,"date":"2020-08-28T08:31:33","date_gmt":"2020-08-28T06:31:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.forty-four.de\/?p=77"},"modified":"2022-02-03T12:24:51","modified_gmt":"2022-02-03T11:24:51","slug":"keywords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/keywords\/","title":{"rendered":"Was sind Keywords? Eine einfache Erkl\u00e4rung …"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Der Suchalgorithmus von Google befindet sich in stetigem Wandel. Dabei steht immer das Ziel im Fokus, das bestm\u00f6gliche Suchergebnis auf die Anfrage zu liefern. Lange Zeit ging es bei Content ausschlie\u00dflich darum, passende Keywords zu platzieren, um als passender Inhalt kategorisiert zu werden. Doch heutzutage ist ein anderer Faktor deutlich wichtiger geworden: die Suchintention.<\/p>\n\n\n\n

Google analysiert und wertet permanent aus, welche Inhalte die Nutzerinnen und Nutzer unter bestimmten Suchbegriffen erwarten. Dadurch kann Content ausgespielt werden, der m\u00f6glichst optimal auf das jeweilige Bed\u00fcrfnis zugeschnitten ist.<\/p>\n\n\n\n

Es geht also heute deutlich st\u00e4rker darum, qualitativ hochwertigen und auf die Interessenten zugeschnittenen Content zu bieten, als Schl\u00fcsselbegriffe zu platzieren. Dennoch bilden sie weiterhin die Grundlage einer jeden Suchanfrage \u2013 und sind somit immer noch relevant. Schlie\u00dflich ist es f\u00fcr die Suchintention wichtig, m\u00f6gliche Schlagw\u00f6rter zu identifizieren und die Bed\u00fcrfnisse richtig zu interpretieren.<\/p>\n\n\n\n

Was sind Keywords?<\/h2>\n\n\n\n

Als Keywords (auch Suchwort, Schl\u00fcsselwort oder Suchbegriff genannt) bezeichnet man die Gesamtheit aller W\u00f6rter, die Nutzerinnen und Nutzer in einer Suchmaschine (z. B. Google<\/a>, Bing<\/a>, Ecosia<\/a>) in das Suchfeld eingeben. Das kann ein einzelnes Wort, W\u00f6rter oder ganze Wortgruppen sein, mit denen Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder bestimmte Themen beschrieben werden.<\/p>\n\n\n\n

Warum sie immer noch wichtig sind …<\/h3>\n\n\n\n

Die Menschen nutzen Suchmaschinen aus verschiedensten Gr\u00fcnden. Mal geht es um eine Probleml\u00f6sung, dann wieder um eine Dienstleistung oder ein Produkt. Dabei verlassen sie sich f\u00fcr gew\u00f6hnlich auf die erste Seite der Suchergebnisse. Hier ist es also wichtig, als Unternehmen den potenziellen Kunden m\u00f6glichst fr\u00fch abzuholen \u2013 und zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n

Damit Sie dort mitmischen, m\u00fcssen Sie der Suchmaschine Signale geben. Denn Suchmaschinen wie Google ist nat\u00fcrlich daran gelegen, ihren Nutzerinnen und Nutzer m\u00f6glichst passende Antworten zu liefern. Um der Suchmaschine zu signalisieren, dass Sie relevante Inhalte bieten, m\u00fcssen Sie Keywords an den passenden Stellen der Seite integrieren. Das zeichnet \u2013 neben dem genauen Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Suchintention \u2013 gute SEO-Texte<\/a> aus.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings ist es damit nicht getan: Viel mehr geht es, wie bereits einleitend erkl\u00e4rt, darum, den Content genau auf die Suchintention zuzuschneiden. Daf\u00fcr ist es wichtig, sich die Begriffe ausgiebig anzusehen und sie richtig zu interpretieren. Nur so k\u00f6nnen Inhalte geboten werden, die Nutzerinnen und Nutzer sowie Suchmaschine gl\u00fccklich machen.<\/p>\n\n\n\n

Das Suchmaschinen-Marketing (SEM)<\/h2>\n\n\n\n
\"Eine<\/figure>\n\n\n\n

F\u00fcr die Arbeit mit Suchmaschinen gibt es sogar einen eigenen Marketingzweig: Im Suchmaschinen-Marketing (SEM) dreht sich alles um die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit f\u00fcr bestimmte Keywords oder Schl\u00fcsselw\u00f6rter. Keywords werden zur Suchmaschinen-Optimierung (SEO)<\/a> und der Suchmaschinen-Werbung (SEA) eingesetzt.<\/p>\n\n\n\n

Suchmaschinen-Optimierung (SEO)<\/h3>\n\n\n\n

Suchmaschinen-Optimierung bezeichnet die Anpassung der Inhalte, Struktur und Technik der Website, damit sie f\u00fcr bestimmte Keywords und Suchanfragen m\u00f6glichst optimal rankt. Eine wichtige S\u00e4ule bildet dabei das Content Marketing, also die Erstellung von Inhalten, die passgenau auf Suchintention und Keywords zugeschnitten sind.<\/p>\n\n\n\n

Suchmaschinen-Werbung (SEA)<\/h3>\n\n\n\n

Im Rahmen der Suchmaschinen-Werbung buchen Unternehmen kostenpflichtige Werbeanzeigen, die zu bestimmten Keywords in den Suchergebnislisten erscheinen sollen. Durch die Auswahl der Keywords wird bestimmt, wann und wo Ihre Anzeige geschaltet wird.<\/p>\n\n\n\n

Diese Keyword Arten gibt es …<\/h2>\n\n\n\n
\"Verschiedene<\/figure>\n\n\n\n

Nicht jedes genutzte Schl\u00fcsselwort erf\u00fcllt denselben Zweck. Deshalb hat es sich bew\u00e4hrt, sie in verschiedene Typen einzuordnen. Je nachdem, welche Keyword Arten Nutzerinnen und Nutzer verwenden, l\u00e4sst sich erkennen, an welchem Punkt der Customer Journey<\/a> sie stehen (Aufmerksamkeit, Interesse, Bed\u00fcrfnis, Handlung) \u2013 und welche Suchintention wirklich hinter der Anfrage steckt.<\/p>\n\n\n\n

Informational Keywords<\/h3>\n\n\n\n

Mit diesen Schl\u00fcsselworten suchen Nutzerinnen und Nutzer nach generellen Informationen. Deshalb nennt man sie auch \u201eKnow Keywords\u201c<\/strong>. In der Customer Journey stehen Interessierte noch am Anfang und orientieren sich. Hier bieten Inhalte wie Ratgeber oder Guides passende Antworten. Schlie\u00dflich geht es darum, eine passende Information f\u00fcr ein bestimmtes Thema zu liefern. (z. B. \u201eWas bedeutet SEO?\u201c oder \u201eWelche Schuhtrends gibt es dieses Jahr?\u201c)<\/p>\n\n\n\n

Navigational Keywords<\/h3>\n\n\n\n

\u00dcber diese Begriffe suchen Menschen nach bestimmten Services oder Produkten. Diese Keywords werden auch als \u201eGo Keywords\u201c <\/strong>bezeichnet. Nutzerinnen und Nutzer sind also bereits grundlegend informiert und interessieren sich nun bereits f\u00fcr z. B. eine konkretere Information, eine Probleml\u00f6sung oder eine Dienstleistung. (z. B. \u201eWebsite suchmaschinenoptimieren\u201c oder \u201eMarken Sandaletten mit Keilabsatz\u201c)<\/p>\n\n\n\n

Brand Keywords<\/h4>\n\n\n\n

Brand Keywords sind eine Unterform der Navigational Keywords. Bei diesen Suchbegriffen lassen Userinnen und User gezielt den Markennamen in eine Suchanfrage einflie\u00dfen. (z. B. \u201eforty-four\u201c oder \u201eNike Sandaletten\u201c)<\/p>\n\n\n\n

Transactional Keywords<\/h3>\n\n\n\n

Sie werden auch als \u201eDo Keywords\u201c<\/strong> bezeichnet. Wenn eine solche Suchanfrage gestellt wird, befindet sich die Person am Ende der Customer Journey. Sie m\u00f6chte nun handeln. Das kann ein Download sein, das Eintragen in einen Newsletter oder auch das Buchen einer Dienstleistung. (z. B. \u201eSuchmaschinenoptimierung Newsletter\u201c oder \u201eSuchmaschinenoptimierung Anleitung PDF\u201c)<\/p>\n\n\n\n

Commercial Keywords<\/h4>\n\n\n\n

Diese Schl\u00fcsselworte zielen auch auf eine Transaktion ab, jedoch mit speziellem Ziel: Der Begriff beschreibt die Suchphrase, die Nutzerinnen und Nutzer verwenden, wenn sie eine konkrete Kaufabsicht haben. Es geht also darum, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu erwerben. (z. B. \u201eSEO Agentur beauftragen\u201c oder \u201eSandaletten mit Keilabsatz bestellen\u201c)<\/p>\n\n\n\n

Compound Keywords<\/h3>\n\n\n\n

Diese Form ist die Kombination aus zwei Nutzerintentionen. So k\u00f6nnen Userinnen und User etwa Brand und Commercial in einer Suchanfrage gemeinsam abdecken, wenn sie einen speziellen Artikel erwerben m\u00f6chte. (z. B. \u201eNike Sandaletten mit Keilabsatz kaufen\u201c) Vielleicht wollen sie aber auch eine Information von einer bestimmten Marke oder Quelle. (z. B. \u201eforty-four Checklist Suchmaschinenoptimierung\u201c)<\/p>\n\n\n\n

Long-Tail vs. Short-Tail<\/h2>\n\n\n\n

Je nach L\u00e4nge des Schl\u00fcsselbegriffs unterscheidet man zwischen Long-Tail-, Mid-Tail- und Short-Tail-Keywords. Short-Tail sind dabei eher unspezifische Anfragen zu Schlagw\u00f6rtern (z. B. \u201eDigitalagentur\u201c), w\u00e4hrend Long-Tail spezifischer sind und auf eine bestimmte Nische abzielen (z. B. \u201eDigitalagentur f\u00fcr Suchmaschinenoptimierung Koblenz\u201c).<\/p>\n\n\n\n

Generell unterscheidet man die drei Kategorien wie folgt:<\/p>\n\n\n\n