{"id":94,"date":"2020-08-20T13:15:46","date_gmt":"2020-08-20T11:15:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.forty-four.de\/?p=94"},"modified":"2020-10-27T09:31:08","modified_gmt":"2020-10-27T08:31:08","slug":"google-ads-optimieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forty-four.de\/blog\/google-ads-optimieren\/","title":{"rendered":"Google Ads optimieren f\u00fcr bessere Performance"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Ein Ads-Konto<\/a> ist schnell eingerichtet und auch der Kampagnen-Start ben\u00f6tigt meist nicht viel Zeit. Aber was dann? Als zertifizierter Google Partner besch\u00e4ftigen wir uns t\u00e4glich damit, wie wir Google Ads optimieren und die Performance steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Aber warum ist das eigentlich so wichtig und welche Stellschrauben gibt es, um Konten zu optimieren? Was passiert mit Konten, die nicht regelm\u00e4\u00dfig gepflegt werden? Wir erkl\u00e4ren Ihnen, wie Sie Fallstricke vermeiden und deutlich mehr aus Ihrem Werbebudget herausholen!<\/p>\n\n\n\n

Das Ziel einer Google Ads Optimierung<\/h2>\n\n\n\n

Das Ziel der Optimierung von Ads-Konten ist die optimale Ausnutzung des zur Verf\u00fcgung stehenden Klickbudgets. Je nach Gesch\u00e4ftsmodell unterscheiden sich die Ziele. F\u00fcr einen Online-Shop sind geringe Kosten bei einer hohen Conversion-Rate die relevanten Messwerte.<\/p>\n\n\n\n

Je g\u00fcnstiger eine Conversion, umso mehr lassen sich mit dem bestehenden Budget erzielen. Entscheidend hierbei f\u00fcr die Optimierung: Sie sollten sich nicht an Conversions totsparen.<\/p>\n\n\n\n

Auch f\u00fcr Branding-Kampagnen k\u00f6nnen Sie durch regelm\u00e4\u00dfige Optimierungen der CPC (Cost per Click = Klickpreis) senken \u2013 mit dem Ziel die h\u00f6chstm\u00f6gliche Anzahl relevanter Nutzerinnen und Nutzer mit dem bestehenden Budget zu vermitteln.<\/p>\n\n\n\n

Kurz gesagt:<\/strong> Es geht immer darum, aus Ihrem Budget das Optimum herauszuholen!<\/p>\n\n\n\n

Die Kontostruktur hinterfragen und so Google Ads optimieren<\/h2>\n\n\n\n

Ein Punkt, der nach dem Login ins Ads-Konto oft auff\u00e4llt: Viele Konten sind nicht granular genug strukturiert. Daher ist eine gut geplante Ads Konzeption vor Kampagnenstart wichtig. Nur so finden Sie sich sp\u00e4ter zurecht und k\u00f6nnen die verschiedenen Themen auf ihre Performance hin pr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n

Das bedeutet aber nicht, dass Kampagnen- und Anzeigengruppenstrukturen in Stein gemei\u00dfelt sind. Stattdessen sollten Sie gewonnenen Statistiken regelm\u00e4\u00dfig kritisch hinterfragen und daraus neue Impulse f\u00fcr eine tiefergehende Struktur ziehen.<\/p>\n\n\n\n

So stimmen Sie Keywords und Anzeigen thematisch besser aufeinander ab, um die Nutzerinnen und Nutzer in Suchmaschinen so zielgerichtet wie m\u00f6glich anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n

Geld sparen dank Gebotsmanagement<\/h2>\n\n\n\n

Google Ads funktioniert wie ein Auktionssystem. Werbetreibende geben den maximalen Klickpreis an, den sie bereit sind zu zahlen. Das Ads-System erfasst diese Gebote und errechnet in Echtzeit anhand der Qualit\u00e4t einen sogenannten Anzeigenrang. Daraus ergibt sich \u2013 abh\u00e4ngig von der Konkurrenz \u2013 die Anzeigen-Position und der zu zahlenden CPC.<\/p>\n\n\n\n

Sie wollen Ihre Google Ads optimieren? Dann sind regelm\u00e4\u00dfige Gebotsanpassungen sind notwendig, um Klickpreise zu reduzieren. Durch Kampagnentests k\u00f6nnen Sie solche \u00c4nderungen vorab in einer Testphase pr\u00fcfen. Oft sind jedoch kurzfristige Anpassungen notwendig, um auf Ma\u00dfnahmen der Konkurrenz zu reagieren.<\/p>\n\n\n\n

Die Wahl der richtigen Keywords<\/h2>\n\n\n\n

Die richtigen Keywords sind das A und O von Ads. Eine Auswertung und Interpretation dieser Reports ist unerl\u00e4sslich f\u00fcr die regelm\u00e4\u00dfige Optimierung. Zum Start gebuchte Keywords konvertieren eventuell nicht (bringen also keinen relevanten Traffic) und sind dann nicht rentabel.<\/p>\n\n\n\n

Durch \u00c4nderungen des Suchverhaltens \u00e4ndert sich auch das Suchvolumen bestimmter Keywords. Wir recherchieren daher regelm\u00e4\u00dfig neue Keywords auf Potenzial. Nicht weniger wichtig ist das regelm\u00e4\u00dfige Ausschlie\u00dfen nicht relevanter Suchanfragen.<\/p>\n\n\n\n

Nutzen Sie ausschlie\u00dfende Keywords<\/h3>\n\n\n\n

Verkauft ein Unternehmen Rundreisen nach Irland, ist es naheliegend, Keywords wie \u201eIrland Rundreise\u201c mit einer Anzeige zu bewerben. Je nach technischer Ausrichtung sollte eine Schaltung f\u00fcr die Suche nach \u201eIrland Rundreise selber planen\u201c oder \u201eIrland Rundreise mit Mietwagen\u201c verhindert werden.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Fall durch das Hinzuf\u00fcgen sogenannter negativer Keywords wie \u201eMietwagen\u201c oder \u201eselber planen\u201c. Diese Keywords zeigen an, dass der Suchende sich selbst um die Reise k\u00fcmmern m\u00f6chte. Dementsprechend w\u00e4re die Anzeigenschaltung einer Rundreise irrelevant.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie solche Keywords ausschlie\u00dfen, konzentrieren Sie Ihr Budget. In Zahlen: Ein Senken der Impressionen (also ungewollter Anzeigenschaltungen) um 20 % bedeutet eine Klickraten-Verbesserung um 25 %. Dadurch reduzieren Sie Ihre Kosten deutlich.<\/p>\n\n\n\n

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Regionale Unterschiede<\/h2>\n\n\n\n

Je nach Aussteuerung der Kampagne (z. B. Ausrichtung auf verschiedene Bundesl\u00e4nder) ist zu beachten, dass es f\u00fcr viele Suchbegriffe regionale Unterschiede gibt. Diese ergeben sich aus den lokalen Begebenheiten und sprachlichen Unterschieden.<\/p>\n\n\n\n

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Datenquelle: Google Trends; Erh\u00f6htes Interesse f\u00fcr \u201eSchreiner\u201c in Bayern & Saarland.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Google
Datenquelle: Google Trends; Erh\u00f6htes Interesse f\u00fcr \u201eTischler\u201c in Schleswig-Holstein & Bremen, aber kaum im Saarland sowie Bayern.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ihre Landingpages im Fokus<\/h2>\n\n\n\n

Eine Landingpage ist die Website, die Suchende nach Klick auf Ihre Anzeige erreichen. Oft wird vergessen, dass es sich bei dieser Seite um einen ganz wichtigen Faktor im Online-Marketing handelt. Hier m\u00fcssen sich Nutzerinnen und Nutzer direkt zurechtfinden und die in den Anzeigen \u00fcbermittelte Botschaft wiederfinden.<\/p>\n\n\n\n

In wenigen Sekunden bauen Sie so Vertrauen auf \u2013 oder eben nicht. Um Letzteres zu verhindern, sollten auch \u00c4nderungen an Landingpages zum Tagesgesch\u00e4ft geh\u00f6ren. Dadurch schaffen Sie es, genauer den W\u00fcnschen der Suchenden zu entsprechen.<\/p>\n\n\n\n

Wird mit Ads beispielsweise keine E-Commerce-Seite beworben, so ist es wichtig, andere Website-Ziele zu erfassen. Dabei hilft auch der Google Tag Manager. Diese Ziele sollten regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcft werden. Daraus gewonnene Daten helfen, Landingpages zu hinterfragen und \u00c4nderungen auf diesen zu testen.<\/p>\n\n\n\n

Optimierung der Ads-Texte<\/h2>\n\n\n\n

Oft untersch\u00e4tzt wird auch die Optimierung bestehender Anzeigentexte. F\u00fchrt eine Anzeigenvariante mit besserem Call-to-Action, also einer zielgerichteteren Handlungsaufforderung, zu einer besseren Conversion Rate?<\/p>\n\n\n\n

Wir pr\u00fcfen in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden neue Anzeigen und lassen diese gegen bestehende Ads antreten. (A-B-Test) Die treffsicherste Anzeige wird dann ausgespielt und bringt Ihnen mehr relevante Besucherinnen und Besucher.<\/p>\n\n\n\n

Die st\u00e4ndige Weiterentwicklung …<\/h2>\n\n\n\n

Ads wird seit Jahren regelm\u00e4\u00dfig weiterentwickelt und bietet immer neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbetreibende, die Zielgruppen noch zielgerichteter zu erreichen. Auch wir lernen also t\u00e4glich dazu, bilden uns weiter und testen neue Funktionen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie also ernsthaft Google Ads optimieren und betreiben wollen, m\u00fcssen Sie am Ball bleiben. Nur so schaffen Sie es, Ihrer Konkurrenz voraus zu sein.<\/p>\n\n\n\n

Weitere Ma\u00dfnahmen, mit denen Sie Ihre Google Ads optimieren<\/h2>\n\n\n\n